Menu Menu

Pourquoi Lululemon a lancé des militants anti-charbon

Des militants écologistes ont interpellé la société de vêtements multimilliardaire Lululemon, craignant que la pollution engendrée par ses pratiques de production ne soit incompatible avec son image de marque éthique.

L'une des marques de vêtements de fitness les plus importantes, à la croissance la plus rapide et les plus rentables au monde a été critiquée pour avoir continué à s'appuyer sur le charbon comme source d'énergie malgré les affirmations selon lesquelles elle s'est engagée à agir contre la crise climatique.

Lululemon – dont la devise est ironiquement « Be Human, Be Well, and Be Planet » – s'est depuis longtemps imposé comme une force pionnière dans la recherche de plus de durabilité, en grande partie à cause de ses origines dans les vêtements de yoga.

Commencer comme 'centre communautaire' conçu pour promouvoir la pleine conscience, il se vante d'être profondément connecté aux autres et à la Terre, "chaque partie s'élevant l'une l'autre".

Pourtant, selon Stand, une organisation dédiée à inciter les entreprises et les gouvernements à traiter les personnes et l'environnement avec respect, ce n'est certainement pas le cas.

Parce que, comme l'a révélé une analyse approfondie de la chaîne d'approvisionnement de Lululemon, près de la moitié de l'énergie alimentant ses usines (qui sont toutes situées en Asie) provient de la combustion du charbon.

Le charbon est responsable des niveaux dangereux de pollution de l'air qui causent des millions de morts chaque année.

"Ils se démarquent vraiment avec un énorme décalage entre ce qu'ils disent apprécier et ce qu'ils font", déclare Laura Kelly, responsable des campagnes chez L'action parle plus fort.

« Près de la moitié de l'énergie qui alimente les usines lululemon provient du charbon. Mais vous auriez du mal à trouver une entreprise qui dit qu'elle est plus éthique.

Comme l'explique Kelly, compte tenu de l'influence de Lululemon sur le marché, il est important que les personnes qui achètent leurs vêtements comprennent ces deux visages.

"L'entreprise a été construite en adoptant une approche de base pour leur marketing et qui a été fondée dans la communauté du yoga", ajoute-t-elle.

En parlant de cela, 477 professeurs de yoga et plus de 500 étudiants dans 28 pays sont parmi les signataires d'un lettre ouverte écrit par Stand qui entend sensibiliser. Certains sont même d'anciens ambassadeurs Lululemon qui ont contribué à la croissance significative de la marque.

Comme ils le soutiennent à juste titre, le contraste entre la philosophie de l'entreprise et son utilisation d'une ressource qui met en danger des vies et alimente la crise climatique ne fera que perpétuer davantage l'écoblanchiment.

Dites à Lululemon d'arrêter de brûler du charbon pour fabriquer des pantalons de yoga

Ce problème doit être résolu si Lululemon veut atteindre son objectif ambitieux de réduction des émissions de gaz à effet de serre des installations qu'il possède et exploite de 60 % d'ici 2030.

"En tant que membres de la Charte de la mode des Nations Unies pour l'action climatique et fondateurs du Fonds pour le climat de la mode dirigé par l'Institut d'impact de l'habillement, nous travaillons à accélérer l'action climatique collective au sein de notre industrie", lit-on dans le rapport de la société Lululemon publié cette semaine.

"Nous sommes également membres de groupes de travail s'engageant avec des fournisseurs sélectionnés pour éliminer progressivement toute utilisation directe du charbon, entre autres initiatives qui favorisent la transition vers les énergies renouvelables."

En espérant qu'il commence bientôt à pratiquer ce qu'il prêche.

Accessibilité