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Rare Beauty a reçu les éloges de clients handicapés pour son emballage facile à utiliser, suscitant des conversations critiques sur le manque d'inclusivité de l'industrie de la beauté.
Depuis son lancement en 2020, la marque de beauté "Rare Beauty" de Selena Gomez a connu un succès fulgurant. Avec une image de marque élégante, une variété de teintes et des produits tendance, la ligne de maquillage a rapporté 60 millions de dollars la première année.
La marque s'est construite autour d'un mantra d'inclusivité, à la fois dans sa gamme de teintes inclusives et dans l'accent mis sur le «minimalisme», dans l'espoir de briser "normes de beauté irréalistes" dans un monde de plus en plus numérique.
Gomez a été propriétaire de l'amour-propre pendant son temps sous les projecteurs et partage régulièrement des images d'elle-même sans maquillage sur les réseaux sociaux. Son bataille publique contre le lupus a également fait d'elle une source d'inspiration pour des millions de personnes souffrant de maladies chroniques, car elle aide à normaliser des maladies relativement inconnues.
Mais Rare Beauty a récemment reçu des éloges en ligne pour une autre raison. Au-delà de leurs nuances de produits inclusives et de leurs campagnes médiatiques, les clients handicapés célèbrent la prise en compte par la marque de la capacité physique en matière de conception d'emballages.
L'utilisatrice de TikTok, Christen Roos, est devenue virale sur l'application la semaine dernière lorsqu'elle a mis en évidence le design du fard à joues liquide de Rare Beauty. Roos se décrit comme une "personne armée de petite taille" et trouve souvent difficile d'ouvrir ses produits de beauté préférés en raison de la faiblesse des muscles de la main.
La femme de 37 ans est née avec une maladie génétique rare qui affecte ses os et ses muscles, ce qui rend extrêmement difficile l'utilisation de produits de beauté, malgré son amour du maquillage.
La vidéo de Roos était une réponse à un autre utilisateur de TikTok appelant Rare Beauty pour son emballage « salissant », se plaignant que le produit se trouvait « partout » lorsque vous avez ouvert la bouteille.
'Pourquoi tu cries et tu es si agressif ?' Roos a répondu "J'ai récemment découvert que Rare Beaty avait conçu ses emballages spécialement pour les personnes handicapées."
Rare Beauty présente un couvercle de bouteille distinctif avec un design de disque, ce qui le rend facile à saisir et à ouvrir.
"Holy moly", a déclaré Roos en réponse à l'emballage, "regardez ce qu'est le monde quand nous sommes plus inclusifs".
D'autres personnes handicapées se sont tournées vers les médias sociaux pour célébrer la considération de Rare Beauty pour toutes sortes de clients, de ceux qui ont basse vision à amputations de membres.
