La `` nouvelle ère '' de la mode de luxe spirituelle

Alors que le monde devient incontrôlable, les créateurs de mode ont commencé à se tourner vers les pratiques New Age pour une guérison bien nécessaire. 

"Beaucoup de temps, nous mettons notre foi dans les choses matérielles, mais ces choses ne nous guériront pas", a évangélisé le chef de choeur lors du dernier des tristement célèbres services dominicaux de Kanye West avant le début de la pandémie. "Nous aimons Jésus-Christ plus qu'une tenue chère", a-t-il ajouté.

Au cours de la dernière décennie, les pratiques New Age considérées au mieux comme du « spiritualisme obscur » et – au pire – des « absurdités hippies » (je parle d'astrologie, de cristaux de guérison, etc.) ont imprégné la culture populaire. Vous vous souvenez des œufs yonic coûteux de Gwyneth Paltrow, présentés pour «augmenter l'énergie féminine, nettoyer et nettoyer»? Ou que diriez-vous du jeûne de dopamine tendance de bien-être qui est devenue virale pour suggérer aux participants de se retirer de toute joie pour « redémarrer » leur cerveau ? La liste continue.

Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que ces formes de mysticisme n'ont pas non plus été perdues pour l'industrie de la mode. En 2018, maison de luxe Givenchy a sauté dans le train en lançant une collection de boucles d'oreilles en bronze massif sur le thème du zodiaque qui pourraient servir d'amulettes.

Et, cette même saison, les jumeaux Olsen ont offert aux participants de The Row's AW18 avec des tourmalines noires et des quartz blancs pour "repousser les énergies négatives" et équilibrer "les plans mental, émotionnel, physique et spirituel". Pendant près d'un demi-siècle, l'appropriation superficielle de l'imagerie religieuse, du symbolisme et des costumes a parfois fait son apparition sur les podiums de Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier et Chanel, chacun attiré par l'esthétique visuelle du christianisme, de l'islam, et le judaïsme pour vendre des vêtements. Bien que ces pratiques ne soient que récemment devenues « la norme » dans les cercles de la mode, la convergence du « spirituel » avec la mode de luxe s'est depuis transformée en quelque chose de bien plus.

Alors, pourquoi les designers sont-ils soudainement si fascinés par cela ? Compte tenu de la situation actuelle qui a rendu le monde incontrôlable et, avec elle, le cycle de la mode traditionnelle, il n'est pas surprenant que les consommateurs recherchent un moyen de donner un sens à leur environnement. Puisant dans cette notion et reconnaissant que la spiritualité offre un équilibre, un rythme moins frénétique, les concepteurs s'efforcent tactiquement d'apporter à l'industrie (et au monde en général) une dose bien nécessaire de bonne énergie tout en capitalisant sur les tendances sociales dominantes.

Comment, par conséquent, dans le monde de plus en plus spiritualisé d'aujourd'hui, la mode est-elle en passe de devenir un nouveau vaisseau qui ouvre la voie ? Avec YEEZY Saison 8, rien de moins. Depuis quelque temps déjà, l'éveil spirituel de Kanye West est de notoriété publique, faisant progressivement son chemin dans toutes ses créations. Ce qui a commencé avec un simple ange gardien imprimé sur un débardeur beige s'est transformé en une industrie d'un milliard de dollars avec West à la barre. "Pour répandre le Saint-Esprit", dit-il, expliquant comment la foi a eu un impact direct sur son entreprise (bien qu'il soit possible que les millions de dollars qu'il a gagnés grâce à son entreprise aient également quelque chose à voir avec cela). « C'est mon travail de chrétien. » Mais il n'est pas le seul membre du complexe hip-hop-mode à faire référence à la spiritualité dans son travail, avec Stormzy, Jaden Smith et A$AP Rocky, quelques-uns des grands noms prenant l'habitude véhémente d'annoncer fièrement ce qu'ils croire en.

Les concepteurs sont confrontés à une toute nouvelle génération de consommateurs qui, pour la première fois peut-être dans l'histoire, sont capables de décider eux-mêmes de ce que l'existence d'une «puissance supérieure» pourrait signifier pour eux, et créent diverses permutations de spiritualité en fonction de leur propres expériences. En effet, selon Boston Consulting Group, la génération Z et la génération Y qui trouvent aujourd'hui de nouvelles orientations via la spiritualité devraient représenter, d'ici 2026, environ 61% du marché international des produits de luxe personnels.

Par conséquent, pourquoi l'industrie mondiale de la mode, dans sa quête pour attirer les jeunes consommateurs, ne serait-elle pas désireuse d'introduire la spiritualité du nouvel âge dans ses processus de conception de produits et de marketing ?  « De nombreux créatifs s'intéressent vraiment aux choses qui les inspirent », déclare Heather Haber, fondatrice de Cristaux du conseil consultatif. « Beaucoup de créatifs, et surtout une grande partie de l'industrie des « marques », suivent les tendances pour avoir leurs idées. Il n'est donc pas inhabituel que certains d'entre nous se concentrent sur l'intégration de ces idées et pratiques dans notre travail.

Une boutique Harlem Gucci x Dapper Dan imprégnée du symbolisme des chakras. Une gamme d'imperméables et de t-shirts signe astrologique Vetements. Une première collection couture de robes recouvertes de motifs du zodiaque pour le défilé SS17 de Dior. Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont les marques (grandes et petites) visent à exploiter l'appétit croissant pour la métaphysique, à travers des lectures d'astrologie, du symbolisme religieux, des cristaux et des cartes de tarot. Mais cela ne fait qu'effleurer la surface lorsqu'il s'agit de ce que la prochaine génération recherche vraiment.

Ce qui est peut-être un peu ironique, c'est que si la spiritualité est censée contrebalancer des années d'hyper-consommation en étant un moyen de se réapproprier un style de vie plus ancré et plus significatif, en y adhérant comme une « tendance », les marques la personnifient en réalité. Oui, ils reflètent le monde en évolution de cette génération, mais qu'ils puissent ou non aller au-delà de cela et atteindre la dualité en gagnant de l'argent tout en soutenant de nouvelles idées est la clé.

« Aborder des sujets étroitement liés au bonheur et donner des pistes de réflexion est important, en particulier pour un public plus jeune », déclare le directeur créatif de Highsnobiety's. Vie intérieure collection capsule, Herbert Hofmann. "Il s'agit de se concentrer sur votre vie intérieure et de découvrir ce qui compte au-delà d'une présence superficielle sur les réseaux sociaux et des modes de vie suggérés qui ne sont pas sains mentalement." Comment, par conséquent, les marques peuvent-elles véritablement refléter ces « accomplissements fondamentaux » réalisés dans des forces supérieures auxquelles Hofmann fait référence ?

En comprenant ce qui a changé. L'usure subtile des « normes » traditionnelles qui définissaient autrefois (et, franchement, définissent toujours) notre identité - comme l'âge, la religion, la nationalité, l'orientation sexuelle et le sexe - joue un rôle prédominant dans ce que recherchent les consommateurs dans leur quête du contemporain. modes d'orientation, aux côtés des facteurs macro externes susmentionnés qui contribuent à cet engouement croissant pour la spiritualité du nouvel âge.