Cet été, l'émission de télé-réalité préférée du Royaume-Uni a habillé ses stars de fils d'occasion d'eBay pour promouvoir la mode circulaire. Mais après leur sortie de la villa, les candidats ont déjà conclu des accords record avec des entreprises de mode rapide.
La saison de Love Island offre l'opportunité de voir de belles personnes se disputer, se coller et régurgiter des lignes comme "tu es mon type sur papier" à la télévision nationale tout en portant plusieurs tenues par jour - le tout au nom de l'amour.
Mis à part des moments occasionnels à couper le souffle, les choix de mode des insulaires jouent un rôle important pour garantir que la villa reste visuellement intéressante, car très peu de changements en termes de décor ou de décor sur 8 semaines de diffusion quotidienne.
Et tandis que les concurrents des épisodes précédents étaient principalement vêtus de marques de mode rapide comme PrettyLittleThing, Missguided et I Saw It First, le casting de cet été a régulièrement enfilé des articles pré-aimés d'eBay grâce à un nouveau partenariat entre ITV et la plateforme de revente.
Les tentatives d'injecter la conscience des consommateurs dans une émission précédemment vilipendée pour la promotion des entreprises de mode rapide ont peut-être fonctionné pendant les ondes, mais l'influence d'eBay s'est avérée loin d'être durable.
Un mois seulement après la fin du spectacle, de nombreux concurrents ont signé des accords de marque lucratifs et des partenariats avec les marques susmentionnées, signalant que le pipeline d'influenceurs de Love Islander à la mode rapide ne sera pas réduit si facilement.
Bien qu'un chiffre exact n'ait pas été divulgué, il est de notoriété publique que les candidats de Love Island reçoivent un allocation vestimentaire avant d'arriver à la villa et tout au long de leur passage dans l'émission.
Parce qu'ils sont tenus de porter des articles sans marque à l'écran, les candidats - cherchant généralement à en avoir pour leur argent - n'optent pas pour des articles de luxe ornés de logo et se sont régulièrement appuyés sur des marques de mode rapide pour leurs tenues.
Cela crée à lui seul une énorme opportunité de marketing pour les marques à la recherche d'une plus grande visibilité.
Avec une moyenne 3 millions téléspectateurs écoutant Love Island chaque soir, la marque I Saw It First a vu ses ventes augmenter de 67% après être devenue sponsor du programme. Quand le vainqueur de la cinquième saison Molly-Mae sorti dans une robe du détaillant, il s'est vendu en moins de dix minutes.
Les recherches de certains modèles et modèles montent également en flèche après avoir été portées dans l'émission, avec des entrées pour "robe marbrée" et "ensemble rose vif" augmentant en moyenne de 120% après le gagnant de l'année dernière Cour Millie les portait à l'écran.
De tels chiffres illustrez le pouvoir de marché que ces personnes autrefois régulières détiennent après avoir participé à la série et (dans cette économie), vous feriez mieux de croire qu'elles quittent la villa avec la perspective d'être payées pour ce pouvoir.
Le passage du candidat de Love Island à l'influenceur stimulant la marque est maintenant tellement attendu que les articles en ligne prédisent les offres de marque que les insulaires opteront pour 'en fonction de leur ambiance".
Mais pourquoi les ex-insulaires continuent-ils de signer avec des marques connues pour avoir des usines avec de mauvaises conditions de travail, des violations des droits de l'homme et des tissus polluants en plastique ? Je suis sûr que les paiements supérieurs à six chiffres ne font pas de mal.
Malgré les tentatives du réseau pour promouvoir la durabilité, le gagnant de Love Island de cette année, Ekin-Su Cülcüloğlu, a signé un contrat record avec la marque de fast-fashion Oh Polly. On dit que son accord vaut 1 million de livres sterling, la plus grosse somme offerte dans l'histoire de l'émission.
Aux dernières nouvelles, finaliste Gemma Owen vient de signer un contrat à six chiffres avec PrettyLittleThing. C'est la première depuis Molly-Mae Hague – bien que l'on puisse dire que l'argent n'était pas un énorme atout, étant la fille d'un ancien footballeur.
La finaliste Tasha Ghouri est la seul insulaire qui a poursuivi la mission de mode pré-aimée d'ITV en signant un accord de marque avec eBay. Vous devez remercier Tasha de s'en tenir à son style de vie pré-Love Island, en disant qu'elle "a toujours acheté d'occasion pour sa garde-robe" et qu'elle ne tombe pas dans le piège facile tendu par les géants de la mode rapide.
La collaboration eBay a-t-elle fait tous différence?
Au moins 16 pour cent des garde-robes des insulaires ont été achetées sur eBay, et en fait, cela a eu un impact sur le comportement des consommateurs au Royaume-Uni.
Les rapports d'eBay indiquent une augmentation de 700% des recherches de mode "pré-aimée" grâce au partenariat Love Island et les recherches Google pour les "vêtements pré-aimés eBay" ont augmenté de 756% par rapport aux mois précédents.
La collaboration a également encouragé les téléspectateurs à revendre leurs vêtements au lieu de les jeter, les annonces sur eBay ayant augmenté de 1,026 XNUMX % trois mois seulement après son annonce.
Il ne fait aucun doute que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l'éthique, plus de la moitié des acheteurs britanniques déclarant se sentir coupables d'acheter des produits qui ne sont pas fabriqués de manière durable.
Cela dit, le prix est un facteur énorme lorsqu'il s'agit d'acheter de nouveaux articles et la crise du coût de la vie n'a pas facilité l'abandon des articles fabriqués et vendus à bas prix de SHEIN, PrettyLittleThing, etc.
Et bien que je ne sois pas vraiment partial en ce qui concerne Love Island, il semble que la mode écologique et éthique reste loin d'être inscrite dans l'ADN du programme.
Après plusieurs saisons à être sponsorisé par les plus grands noms de l'industrie de la fast-fashion, on voit mal comment le partenariat eBay suffira à réparer les dégâts.
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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