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Qu'est-ce que l'énergie?
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Un énorme pas en avant dans la représentation du handicap, la dernière collection de Mattel est un effort notable pour célébrer une vision beaucoup plus large de la beauté.
En 2019, Mattel a dévoilé une gamme de poupées neutres pour refléter l'évolution des paysages sociaux alors que le monde continue de célébrer l'impact positif de l'inclusivité.
Un an plus tard, dans le but d'attirer davantage un plus large éventail de consommateurs et de pousser à plus de diversité dans l'industrie, la société de jouets et de jeux ajoutée à son Fashionista ligne, présentant des poupées atteintes de vitiligo, de membres prothétiques et d'alopécie pour montrer les réalités de la perte de cheveux d'origine médicale.
Il a également franchi une nouvelle étape historique il y a plusieurs mois, créant une Barbie transgenre à l'image de l'activiste et actrice LGBTQIA+ Laverne Cox.
Et maintenant, dans le cadre de la dernière tentative de Mattel d'abandonner l'image de Barbie en tant qu '"icône" incroyablement maigre accusée de modifier la perception des jeunes de ce à quoi nous devrions ressembler, elle lance une collection qui présente le personnage emblématique avec des prothèses auditives.
Mené par l'acteur sourd Rose Ayling-Ellis, il est certainement loin des personnages domestiques majoritairement blancs qui ont fait leur première apparition en 1959.
Pour cette raison, cette décision a été saluée par les militants des personnes handicapées qui la considèrent comme un énorme pas en avant dans la représentation (pour les 11 millions de personnes et plus au Royaume-Uni seulement qui sont sourdes ou malentendantes) et l'éloge d'une vision beaucoup plus large de beauté.
"Elle donnera à tous les enfants une bien meilleure appréciation de la diversité des personnes qui les entourent et leur ouvrira une fenêtre sur le monde de la surdité", a déclaré la National Deaf Children's Society dans un communiqué.
"Cela pourrait vraiment les aider à être fiers de leur surdité, à célébrer le port d'appareils auditifs et à avoir de nouvelles opportunités de parler à leurs amis de ce que c'est vraiment d'être sourd."
Mattel a franchi des étapes pour améliorer la représentation au sein de l'industrie du jouet et rechercher avec précision chaque condition avant de procéder à la fabrication.
Au cours du processus de conception, il a consulté des experts pour représenter avec précision les aides auditives, une entreprise qui n'est pas passée inaperçue.
"Il est important que les enfants se voient reflétés dans le produit et encouragent le jeu avec des poupées qui ne leur ressemblent pas pour les aider à comprendre et à célébrer l'importance de l'inclusion", déclare Lisa McKnight, vice-présidente exécutive du projet chez Mattel.
Elle ajoute que dans les années qui ont suivi Les fashionistas lancement initial, la ligne a été incroyablement bien accueillie par les consommateurs.
"Notre engagement à mieux refléter le monde suscite une conversation puissante, et nous savons que nos efforts résonnent avec huit trimestres consécutifs de croissance."
Alors que la marque Barbie fait des efforts soutenus pour se réinventer, j'espère que cette progression ne ralentira pas.
