Mais la définition de «propre» dans ce contexte est restée ambiguë, déclenchant les critiques des experts en soins de la peau et des influenceurs de la beauté.
Le problème est qu'il n'y a pas de données scientifiques pour étayer ces affirmations, malgré ce que de nombreuses marques vous feront croire. La «beauté propre» a une stratégie de désinformation qui découle du mot «propre» lui-même. Comme Anita Bhagwanda l'a souligné, cette terminologie implique que tout ce qui ne se qualifie pas de "propre" doit être sale et même dangereux pour notre santé.
Une telle connotation a poussé des centaines de marques à adopter le slogan «propre» dans le but de fidéliser les clients, rendant le concept plus omniprésent et donc plus dénué de sens.
Les vedettes d'Hollywood ont joué un rôle important dans le succès de la "beauté propre". Gwyneth Paltrow – connue pour sa plateforme de bien-être obsédée par la santé « Goop », a suscité la controverse l'année dernière après une vidéo d'elle l'application d'un écran solaire est devenue virale.
L'actrice, connue pour son vues strictes sur les écrans solaires chimiques et d'autres ingrédients de soins de la peau soi-disant "toxiques", a montré aux téléspectateurs de Vogue Online comment elle avait placé un écran solaire sur le bout de son nez et de ses joues, "la zone où le soleil frappe vraiment". Les professionnels de la santé n'ont pas tardé à critiquer les conseils, les jugeant au mieux trompeurs et au pire "dangereux".
La capacité de ceux qui disposent d'une plate-forme aussi vaste à partager des informations grossièrement inexactes se résume au manque de réglementation entourant la rhétorique des soins de la peau. Au sein de l'industrie de la beauté, la définition des produits « propres » fait toujours l'objet de vifs débats, et l'utilisation d'un langage intimidant comme « non toxique » et « produits chimiques nocifs' n'a pas fait grand-chose pour éclaircir le consommateur.
Qu'est-ce qui constitue vraiment des « produits chimiques nocifs » ? Il semble que personne ne sache vraiment ni ne se soucie d'élaborer, les mots eux-mêmes sont jugés suffisants pour vous détourner de produits ostensiblement « indignes » du label « propre ».
Ceux qui citent la beauté propre comme la fontaine de la jeunesse éternelle - et de la santé - se réfèrent souvent à l'EWG (Environmental Working Group). L'organisation 'Base de données profonde de la peau' est une longue liste de produits de beauté classés du "pire" à "certifié EWG", un badge d'honneur décerné aux produits qui répondent aux "critères les plus stricts de transparence et de santé" autoproclamés de l'EWG.
Lorsque vous recherchez sur le site Web d'EWG pour plus d'informations sur ce qu'est réellement ce critère, vous rencontrez les mêmes déclarations radicales qui affligent le reste de l'industrie.
Selon un vidéo sur le site Web de la société, de nombreux produits de beauté contiennent encore des "produits chimiques nocifs qui ont été introduits il y a des décennies" et lesdits produits chimiques sont connus pour causer "le cancer et l'asthme". Mais l'EWG n'a aucune source pour étayer ces déclarations lourdes.
Victoria Buchanan, analyste marketing chez Le futur laboratoire, affirme que la tendance "propre" est fondée sur la méfiance :
«En raison de chaînes d'approvisionnement secrètes et d'une terminologie non réglementée, le secteur de la beauté fait face à une réaction violente de la part des consommateurs qui recherchent l'honnêteté, l'efficacité et la simplicité. Ainsi, alors que le consommateur continue de scruter le contenu des produits qu'il met sur sa peau, la beauté propre est devenue une nouvelle norme dans l'industrie.
Comme d'autres tendances, la «beauté propre» n'a pas de paramètres ou d'organe directeur pour réglementer ses revendications. Le documentaire Netflix "Toxic Beauty" a exploré l'absence de réglementation des ingrédients aux États-Unis, où la FDA n'interdit que 11 ingrédients dans les produits de beauté.
"Toxic Beauty" a suggéré que certains produits chimiques utilisés dans les soins de la peau et le maquillage pourraient être liés à l'infertilité et au cancer. Mais ces hypothèses sont finalement alarmistes, incitant les consommateurs à se débarrasser des produits chimiques tous ensemble.
En fin de compte, ce n'est pas parce que quelque chose est étiqueté «propre» qu'il est meilleur pour vous ou votre peau. Le dermatologue Dr Anjali Mahto déclare que de nombreux produits de «beauté propre» n'ont pas d'études cliniques comme le font les ingrédients d'ingénierie, et donc les produits ne fonctionneront souvent pas selon les attentes des clients.
Alors, la prochaine fois que vous vous retrouverez à chercher quelque chose qui dit « propre », « non toxique » ou « honnête », rappelez-vous que la marque derrière ce produit peut vous « bombarder proprement » pour que vous dépensiez votre argent. Faites vos propres recherches sur les ingrédients qui pourraient vous inquiéter, mais assurez-vous de citer des professionnels de la santé plutôt que des célébrités ou des influenceurs.
Le langage de la beauté propre peut être attrayant, mais il reste dénué de sens dans une industrie chargée de mots et de promesses vides.
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