La marque de sous-vêtements Parade résume parfaitement les valeurs de Gen-Z

L'inclusivité est la clé

Considérez que 76 pour cent de la génération Z déclarent que la diversité et l'inclusion sont un sujet important pour les marques, avec à peu près le même montant disant qu'ils boycotteraient les entreprises qui discriminent les groupes en raison de leur race ou de leur sexualité.

Reconnaissant cela, il serait sage pour toute marque cherchant à entrer sur le marché d'aujourd'hui de partir avec ces valeurs à l'esprit - et Parade a fait exactement cela.

Clin d'œil à la sex-positivité, Parade a choisi Chloe Cherry, mannequin, star de cinéma pour adultes et membre de la distribution de la série à succès Euphoria de HBO, sera mannequin dans la nouvelle campagne de la marque.

Chloé enfile des articles de la marque Nouveau:Coton ligne, déclarant: "Nos corps sont bien plus que simplement regarder", a-t-elle déclaré dans la vidéo Instagram. "J'aime que les jeunes grandissent aujourd'hui avec une marque comme Parade - il n'y avait rien de tel quand j'étais plus jeune, et ça a vraiment dérangé beaucoup de gens."

Être cosigné par des célébrités n'est pas nouveau pour Parade, car sa philosophie de marque bien équilibrée a attiré des investisseurs étoilés tels que Shakira et Karlie Kloss.

Les sous-vêtements peuvent aussi être écologiques

Bien sûr, le simple fait de créer des produits plus respectueux de la planète ne tient pas compte de l'ensemble du cycle de vie des vêtements, c'est pourquoi Parade veut "redéfinir la durabilité" en s'attaquant au "problème de fin de vie" de la lingerie.

L'entreprise a lancé un programme de retour appelé "Second Life by Parade", qui est un programme de recyclage unique en son genre lancé en partenariat avec Terracycle. Il détournera les sous-vêtements indésirables des clients des sites d'enfouissement, quels que soient la marque, le matériau ou le style.

Seconde Vie permettra aux clients de Parade de réduire leur propre empreinte carbone. Tout ce que vous avez à faire est de demander un colis gratuit, qui comprend un sac biodégradable et une étiquette d'expédition prépayée.

Avec Second Life, Parade encourage les acheteurs à retourner autant de sous-vêtements qu'ils peuvent contenir dans le colis. Ces tissus seront ensuite transformés en nouveaux biens comme l'isolation des habitations.

Parade est parfaitement conscient de la crise climatique et a fixé une série d'objectifs scientifiques pour réduire son empreinte environnementale. La marque a annoncé son objectif de réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 42% d'ici 2030.

Cami Téllez a déclaré dans un communiqué : "J'ai lancé Parade parce que nous étions tous prêts pour une marque qui comprenait instinctivement que les sous-vêtements pouvaient être durables, inclusifs, amusants, expressifs et, surtout, pour tout le monde, partout."

Maintenant que Parade a étendu son marché au Royaume-Uni, les clients sont invités à choisir l'une des 4 initiatives caritatives britanniques. Parade versera 1 % des ventes par transaction à des initiatives telles que Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network et Brook.

Alors que le magnat des sous-vêtements cherche à élargir son marché actuel et à développer davantage ses collections, Parade sera certainement une marque à surveiller pour les consommateurs. Les marques à la recherche d'un guide sur la manière d'attirer la Gen-Z feraient bien d'y prêter également attention !