La mode de luxe se penche sur le développement de la fourrure de laboratoire

Les substituts sans bétail aux matériaux conventionnels d'origine animale font fureur ces jours-ci. C'est pourquoi LVMH tente de créer une alternative durable et sans plastique à la fourrure en utilisant la kératine, principale protéine du cheveu.  

Grande nouveauté dans le domaine du luxe : la haute couture adaptée aux végétaliens.

Oui, vous avez bien entendu, le côté designer de l'industrie commence à faire des offres pour adopter des pratiques plus respectueuses de l'environnement, avec LVMH en tête.

Croyez-moi, je suis aussi surpris que de savoir depuis combien de temps l'entreprise insiste pour utiliser de la fourrure, malgré des groupes de défense des droits comme PETA qui font campagne contre elle depuis des décennies. Probablement motivé par l'évolution continue de la demande des consommateurs, LVMH est désormais à l'avant-garde de la volonté de remplacer la fourrure.

Dans un mouvement qui ne manquera pas de contribuer à la disparition tant attendue du matériel (plus que les promesses jusqu'ici vides du gouvernement britannique de interdire ses ventes post-Brexit), le propriétaire de marques telles que Fendi, Louis Vuitton et Dior rompra avec la tradition et expérimentera des substituts cultivés en laboratoire.

N'ayez crainte cependant, car le but est que ce soit à la fois de la cruauté ainsi que les sans plastique - offrant une première mondiale dans les alternatives de fourrure qui est réellement durable contrairement aux options de faux qui sont responsables de la pollution microplastique.

En collaboration avec l'Imperial College de Londres et la Central Saint Martins University of the Arts, l'espoir est de développer avec succès un substitut utilisant la kératine, la principale protéine des cheveux, afin qu'elle corresponde à la qualité de la fourrure naturelle sans aucun compromis environnemental.

Cette collaboration est le dernier projet à utiliser la biotechnologie pour créer des versions réalistes à base de plantes de produits animaux, un domaine d'innovation qui a explosé pendant la pandémie (pensez au partenariat d'Hermès avec MycoWorks sur sacs à main en cuir de champignon).

"Pour la première fois, la kératine fera l'objet d'une étude visant à développer une fibre capable d'imiter une gamme de matériaux de luxe, y compris la fourrure", a déclaré le directeur de l'initiative de recherche, Alexandre Capelli, A déclaré Entreprise Vogue.

« Même si la qualité de la fausse fourrure s'est améliorée depuis un an, elle n'est toujours pas au niveau de la fourrure naturelle. Nous pensons qu'avec cette innovation, nous devrions pouvoir atteindre ce niveau de qualité, très proche de la fourrure naturelle.