À quelle vitesse les entreprises de mode jouent sur notre psychisme
Il est utile que nous nous penchions d'abord sur la psychologie derrière la mode rapide.
De grandes entreprises comme H&M, Zara, et plus récemment PrettyLittleThing et FashionNova, sont des experts dans l'identification des tendances à venir des défilés de mode de pré-saison. Avec ces connaissances en main, ils reproduisent les tendances à venir grâce à une main-d'œuvre bon marché à l'étranger et à l'utilisation de tissus non durables et mal cousus.
Au lieu de produire 1,000 100,000 unités d'un article comme le faisait la maison de couture d'origine, les entreprises de mode rapide produisent environ XNUMX XNUMX unités de chaque style. Ils le font parce que l'achat de tissus et la production en vrac réduisent considérablement le coût de production total - ainsi que le prix auquel ils peuvent vendre des articles aux masses.
C'est pourquoi vous, moi et des milliers d'autres nous sommes retrouvés à penser "j'ai ce haut" en voyant quelqu'un marcher dans la rue. L'article a été vendu si bon marché et en telle abondance qu'il semble que tout le monde a-t-il.
Du coup, on s'ennuie vite de 'ce top'. Il se retrouve entassé au fond de nos armoires, son tissu à 70 % en plastique se froissant pour le reste de l'éternité. Ou jusqu'à ce que nous trouvions quelqu'un qui l'achètera sur Vinted pour 1 £.
Ceci, bien que banal de nos jours, est une façon relativement nouvelle de consommer la mode. En 2016, les acheteurs ont acheté 60 pour cent plus vêtements qu'ils ne le faisaient en 2000 - mais ils portaient ou gardaient chaque article deux fois moins longtemps.
Soixante pour cent PLUS qu'une décennie et demie auparavant. C'est un écart énorme, qui a probablement grimpé en flèche en 2023.
Sans aucun doute, le moteur de ce comportement provient du fait que nous recevons des messages marketing chaque fois que nous ouvrons nos smartphones. Associez cela à une culture consistant à ne pas oser publier deux fois la même tenue sur les réseaux sociaux et la mode rapide est tombée sur une belle et parfaite tempête.
Alors comment y échapper ?
L'argument des collections capsules
'nous tuons vraiment la planète pour certaines robes SHEIN. c'est fou', est un tweet qui m'est resté en tête depuis que je l'ai vu.
Pour ceux dont les valeurs sont en désaccord avec les pratiques des entreprises de fast fashion – ie. protection des droits de l'homme, préoccupation pour la planète ou une combinaison des deux - le choix de passer à un placard de style capsule a probablement été fait il y a longtemps.
Si vous n'êtes pas préoccupé par le côté éthique des choses… eh bien, je ne suis pas là pour vous faire honte.
Une grande majorité de gens sont trop pris par les événements de leur propre vie pour réfléchir longuement à la façon dont une minijupe à 5 £ est arrivée du Bangladesh à leur placard.
Mais vous au moins devez être légèrement ennuyé par le système qui vous tire, vous pousse et gagne constamment au jeu de vous convaincre de dépenser votre argent durement gagné pour des vêtements qui vous vont à peine et qui ont du mal à conserver leur qualité.
Une combinaison de toutes ces choses est ce qui m'a fait adopter la collection capsule. Peut-être que le fait d'y penser vous incitera à le faire aussi.
Alors, comment commencer ?
Par définition, une collection capsule est composée de 10 à 50 (plus ou moins) vêtements pratiques et polyvalents qui peuvent être utilisés en toute saison. Ces articles ne seront ancrés dans aucune tendance, mais seront plutôt intemporels et de grande qualité.
Pensez à des t-shirts blancs impeccables, des hauts à manches longues en coton, quelques paires de jeans et de shorts bien faits, des jupes, ainsi que des manteaux ou des vestes avec des fermetures éclair et des boutons qui restent intacts pendant de nombreux hivers.
Avant d'ajouter à votre garde-robe, vous pouvez d'abord bénéficier de l'élimination des articles en excès dans votre garde-robe. Revendre des articles que vous n'utilisez plus est un excellent moyen de commencer à faire de la place (et de l'argent supplémentaire) pour de nouvelles pièces qui auront l'air et se sentiront bien pendant des années.
Acheter moins souvent – et uniquement des pièces de bonne qualité – vous assurera de dépenser moins parce que vous penserez plus longtemps si vous les voulez vraiment. Se préparer le matin et s'habiller pour les soirées devient un jeu d'enfant lorsque vous pouvez réellement voir clairement chaque article que vous possédez.
Ce, la recherche a trouvé, aide également à se sentir moins stressé en général.
Sans oublier qu'avec 30% de la poussière trouvée dans un ménage moyen causée par des vêtements bon marché utilisant des tissus anti-microplastiques, votre maison est peut-être devenue plus facile à ranger.
Gardant tout cela à l'esprit, tout le monde est différent et je ne pense pas qu'il y ait de règles strictes pour embrasser le voyage vers une garde-robe simplifiée. Étant donné que les vêtements d'excellente qualité sont généralement plus chers, la patience est essentielle. Il faudra probablement un certain temps pour construire.
Et bien sûr, de temps en temps, nous ferons des folies sur quelque chose de plus. Nous sommes humains et c'est normal. Mais la folie de commander de nouveaux vêtements jetables toutes les deux semaines doit s'arrêter à un moment donné.
Pourquoi ne pas commencer par un petit pas aujourd'hui ?
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