Regard sur les données
L'été dernier, un rapport intitulé La loi de la mode a été publié par l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle.
Il a interrogé des personnes âgées de 15 à 24 ans et a constaté que 52 % avaient admis avoir acheté au moins un article contrefait au cours des 12 derniers mois. Il a également constaté que 37% des participants l'avaient fait intentionnellement.
En regardant de l'autre côté de l'étang, les résultats ne sont pas très différents.
The Business of Fashion a publié son La génération Z et la mode à l'ère du réalisme rapport en octobre 2022. Il a révélé qu'une majorité de consommateurs américains de la génération Z âgés de 13 à 25 ans pensent qu'il est acceptable pour les gens d'acheter des articles contrefaits.
Ses conclusions ont également révélé que plus d'un tiers des personnes interrogées seraient prêtes à porter des articles dupes plutôt qu'à acheter auprès de marques de luxe. Nous avons déjà expliqué pourquoi cela se produit, mais pourquoi est-ce une mauvaise chose ?
Plutôt que de souligner les profits perdus par les marques de luxe à cause des articles contrefaits, nous devrions nous concentrer sur l'origine des dupes de la haute couture. Nous devrions également nous demander s'ils nuisent à la santé humaine et à la planète qui, bien sûr, elles sont.
Pourquoi acheter de la mode bon marché et contrefaite est-il un problème ?
Les dupes de luxe s'appuient presque toujours sur des matériaux de mauvaise qualité afin de maintenir leur prix bas.
Cela signifie tisser ensemble des sosies de haute couture à partir de tissus composés principalement de matériaux à base de plastique tels que le polyester, l'acrylique et le nylon. Les accessoires tels que les portefeuilles, les sacs à main et les chaussures sont généralement fabriqués à 100 % en plastique.
Dès leur fabrication, ces matériaux rejetteront des microplastiques. Ces fibres pénètrent dans l'environnement naturel, créent de la poussière dans nos maisons et même libèrent des produits chimiques nocifs dans notre corps lorsque nous les portons.
En fait, les premières recherches scientifiques ont déjà indiqué que les microplastiques causaient un dysfonctionnement du système immunitaire et une augmentation des maladies chroniques, des maladies cardiovasculaires, du cancer et même de l'infertilité.
En effet, les toxines contenues dans ces tissus à base de plastique dérivés de combustibles fossiles sont absorbées par les pores de la peau et stockées dans nos cellules graisseuses. Et comme les femmes ont biologiquement un pourcentage de graisse corporelle plus élevé, ces problèmes de santé sont susceptibles de les affecter de manière disproportionnée.
Bien que tout cela soit très préoccupant, ce n'est qu'un élément d'un problème gargantuesque.
Chez Thred, nous avons déjà couvert les nombreuses façons dont l'industrie de la mode rapide détruit le moyens de subsistance de ses employés, polluer les systèmes d'eau mondiaux, et provoquant montagnes de décharges atteindre des tailles incommensurables à travers le monde.
Donc quand pratiquement tous La génération Z cite l'environnement comme l'une de ses principales préoccupations quotidiennes - qu'est-ce que cela donne ?
Ces habitudes vont-elles changer ?
Malgré le fait que les articles de luxe authentiques abîment souvent le portefeuille à court terme, ils constituent un investissement conçu pour durer.
Les vêtements peuvent souvent être portés pendant de nombreuses années sans perdre leur forme ou leur qualité. Les sacs à main et les portefeuilles peuvent durer des décennies et sont souvent transmis de génération en génération.
De plus, la plupart des maisons de couture haut de gamme offrent une garantie à vie. Ils offrent des services de réparation gratuits dans le cas peu probable où les coutures se desserrent ou les fermetures éclair/boucles se cassent.
La vérité est que la génération Z sait ce. Mais les données suggèrent que la plupart des membres de la génération Z n'ont pas suffisamment de revenus économiques pour investir dans des articles de luxe authentiques, du moins pour le moment.
Avec les entreprises de mode ciblant leurs publicités vers les jeunes et la crise du coût de la vie qui fait rage comme jamais auparavant, il est difficile de nier que cela pourrait être la réalité.
Et pourtant, il semble y avoir une lumière au bout du tunnel. Les deux rapports indiquent que le nombre moyen d'achats de mode se stabilise lorsque nous atteignons l'âge de 30 ans. Après l'âge de 44 ans, les achats de vêtements chutent considérablement.
Peut-être qu'avec une grande partie de la génération Z atteignant l'âge de l'emploi stable (et une interdiction de TikTok envisagée dans de nombreux grands pays), nous verrons un éloignement du règne des entreprises de mode rapide ainsi que leurs impacts négatifs.
On peut au moins l'espérer !
2
énergie
0 commentaires
