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Qu'est-ce que l'énergie?
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Le site de seconde main de luxe a lancé une campagne percutante pour annoncer l'interdiction des géants de la fast fashion Zara, Uniqlo et H&M.
Vestiaire Collective est un fervent défenseur du marché de la mode verte depuis sa création en 2009.
À l’époque, c’était l’un des premiers détaillants en ligne spécialisés uniquement dans les marques de luxe d’occasion, et il reste aujourd’hui l’un des plus importants.
La semaine dernière, il a annoncé qu'il interdirait les géants de la fast fashion Zara, H&M et Uniqlo de ses boutiques en ligne, une mesure importante alors que les trois marques dominent le marché.
La décision vise à lutter contre les problèmes environnementaux et éthiques associés à la fast fashion et, avec la campagne qui l'accompagne, a suscité à la fois des éloges et des critiques.
Bien entendu, il était peu probable qu’un fervent défenseur du développement durable comme Vestiaire fasse une annonce discrète. Au lieu de cela, la marque a orchestré une campagne présentant des images AR de déchets de vêtements tombant dans diverses grandes villes.
Les vidéos sont associées à des vidéos surprenantes statistiques autour des déchets de mode, avec notamment le titre « 92 millions de déchets textiles sont jetés chaque année ». C'est suffisant pour remplir… la Tour Eiffel tous les jours.
Il s'agit de la deuxième année d'une campagne de trois ans visant à interdire toute mode rapide sur le site de Vestiaire. En novembre dernier, la société a annoncé sa première sélection de marques sur liste noire, notamment Asos, Boohoo, Miss Selfridge, Missguided, Nasty Gal, Pretty Little Thing, Shein et bien d'autres.
L’arrivée de Zara, H&M et Uniqlo intervient alors que le gaspillage de mode continue d’augmenter, ce qui appelle à des mesures drastiques.
Pour décider quels détaillants supprimer, Vestiaire a travaillé avec neuf experts du secteur, dont Orsola de Castro, co-fondateur de Fashion Revolution, pour construire un nouveau cadre définissant la fast fashion sur cinq critères.
Ceux-ci incluent la réparabilité des articles, le nombre d’articles qu’une marque lance par an et la rapidité de mise sur le marché.
La campagne de Vestiaire précède le Black Friday, l'une des soldes les plus importantes et (de plus en plus) controversées du calendrier de la mode. Durant cette période, les marques vont laisser les prix chuter et encourager les dépenses de masse. Cela conduit finalement à une augmentation des déchets et des déchets mis en décharge.
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