Les marques de mode de luxe peuvent désormais accéder à un outil appelé Good Measures pour obtenir une note de durabilité sur le site Farfetch. L'objectif est d'accroître la transparence sur l'impact environnemental de l'industrie tout en incitant les marques à améliorer leurs pratiques.
Aujourd'hui plus que jamais, le secteur de la mode subit une immense pression pour affiner ses pratiques de développement durable.
Avec des géants de la mode rapide comme SHEIN et Fashion Nova générant plus qu'assez de déchets pour ternir la réputation de l'ensemble de l'industrie, les marques de luxe cherchent à se rattraper là où elles le peuvent.
Des termes comme « éco », « vert » et « éthique » sont imprimés sur les étiquettes des vêtements dans les rues commerçantes depuis un certain temps. Mais ces phrases sont vagues et ne montrent pas clairement comment les matériaux sont produits, leur empreinte environnementale ou s'ils sont entièrement ou partiellement recyclés.
Pour les marques travaillant dur pour améliorer leurs pratiques, plateforme de mode de luxe Farfetch a collaboré avec Good on You – une société d'évaluation de la durabilité – pour lancer un outil appelé Bonnes mesures qui permet aux marques de communiquer clairement leurs références en matière de développement durable.
L'application de durabilité et d'éthique de la mode Bien sur vous est en activité depuis 2013. Son site Web contient des milliers d'évaluations de marques, d'articles et d'informations sur les pratiques de l'industrie, ainsi que sur leur impact sur la planète.
En raison de sa large portée et de son système de mesure cohérent (il juge les marques éthiques et conventionnelles selon les mêmes normes) et de sa riche source de données, Good On You s'est imposé comme une ressource fiable, crédible et digne de confiance.
Il est donc logique que Farfetch se tourne vers eux lors de la création d'un outil comme Good Measures, qui est entièrement gratuit pour tous ses partenaires de marque et sera éventuellement disponible pour les marques de l'industrie plus tard dans l'année.
Comment fonctionne l'outil Good Measures ?
En soumettant des informations rendues publiques sur leurs performances, les marques recevront une note officielle de durabilité sur cinq de la part de Good On You. Si une partie du fonctionnement d'une marque change ou s'améliore, elle peut demander à être réévaluée.
Une fois la note déterminée, les marques concernées se verront offrir une « vue complète » de la façon dont elles ont obtenu leur score ainsi que des conseils personnalisés pour améliorer leur statut.
Toute marque qui obtient une note de trois ou plus sera éligible pour être incluse dans la Conscious Collection de Farfetch, augmentant ainsi sa visibilité sur le site Web de la plateforme. C'est un score qui mérite d'être recherché, car les produits de cette collection se vendent 1.8 fois plus vite que la moyenne du marché.
Sur la page Web Good Measures, l'impact environnemental de différents tissus est explicitement indiqué. Les visiteurs peuvent voir les émissions de CO2, le nombre d'arbres nécessaires pour compenser ces émissions, ainsi que la consommation d'eau nécessaire pour produire différents types de tissus, notamment le lin, le polyester, le nylon, le coton, la viscose, la laine, la soie et le cuir.
Vers une plus grande transparence
Avec Farfetch vendant plus de 3,500 XNUMX marques sur son site Web, Good Measures jouera un rôle énorme dans l'amélioration de la transparence des pratiques de durabilité dans la mode, en particulier lorsqu'il rendra l'outil disponible pour l'ensemble de l'industrie.
Tom Berry, directeur mondial des affaires durables de Farfetch, a déclaré à Vogue : "Nous nous sommes fixé pour objectif de vendre des produits 100 % conscients d'ici 2030."
Il a poursuivi: "Nous pensons certainement que l'industrie évolue dans cette direction et il y a un grand avantage pour nous à le faire en tant qu'entreprise… il existe de grandes opportunités commerciales pour répondre au besoin croissant du consommateur d'accéder à des produits plus conscients."
C'est formidable de voir des outils comme Good Measures être créés pour rendre ce processus beaucoup plus facile.
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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