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La beauté circulaire pourrait-elle remédier au problème des déchets de l'industrie ?

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Londres, Royaume-Uni
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Le secteur en constante expansion génère 120 milliards de tonnes d'emballages jetables chaque année. Étant donné que nous ne pouvons plus recycler pour nous sortir de ce gâchis, les produits de conception circulaire sont-ils la réponse ?

À moins que votre routine de soins de la peau n'implique l'utilisation des restes d'ingrédients du repas de la nuit dernière pour créer ce masque facial fait maison que vous avez vu une fois sur TikTok, alors vous saurez bien que le coût de la meilleure apparence pèse lourdement sur la planète.

Un coup de peigne rapide dans votre armoire de salle de bain devrait le démontrer, incarnant le problème de durabilité de l'industrie de la beauté et notre approche d'achat, d'utilisation, de poubelle des produits que nous sommes continuellement encouragés à acheter dès qu'une nouvelle mode arrive dans nos flux.

Je fais référence aux 120 milliards de tonnes d'emballages jetables générés chaque année par le secteur en constante expansion - une grande majorité de plastique non recyclable - qui abrite ces sérums, exfoliants, huiles et nettoyants que vous considérez comme une partie essentielle de votre journée. -aujourd'hui.

Bien que la trousse de maquillage de personne n'est à blâmer, bien sûr, notre obsession pour les soins personnels se trouve confortablement à côté d'une multitude de conséquences alarmantes impliquant l'approvisionnement en ingrédients, des formulations dangereuses pour l'environnement et une distribution imprévoyante.

Alors, avec la crise climatique en cours au premier plan des préoccupations de tous, que fait-on pour minimiser les déchets ?

Emma Lewisham et sa marque éponyme pourrait bien avoir la réponse.

Officiellement la première au monde à proposer une solution, son entreprise a atteint un modèle économique 100 % circulaire, doté d'un statut carbone positif.

C'est un exploit qui a recueilli l'approbation écrite d'un environnementaliste de renom et messager de la paix des Nations Unies. Docteur Jane Goodall qui pense que Lewisham établit une nouvelle référence pour la beauté ainsi que pour la façon dont toutes les industries devraient fonctionner à plus grande échelle.

"Avant de lancer la marque, je pouvais voir que le modèle de beauté actuel était cassé et avait besoin d'être changé - ce n'était pas acceptable pour ce que nous savons qui se passe dans le monde", a-t-elle déclaré. Vogue dans une interview.

"En raison de la complexité de l'emballage, il ne vaut pas la peine que le recyclage en bordure de rue fonctionne, il est donc détourné vers les décharges et souvent brûlé."

C'est pour cette raison que Lewisham a décidé de renverser le processus linéaire traditionnel d'extraction et d'élimination auquel nous sommes habitués, ouvrant, espérons-le, la voie à une industrie plus propre et plus verte.

Mais quoi exactement is un modèle économique circulaire ?

Le terme fait référence au maintien des matériaux en service grâce à la réparation et à la réutilisation, à l'extension du cycle de vie d'un produit grâce à la qualité et à la réduction délibérée des déchets.

Dans ce cas, il s'agit d'offrir aux clients la possibilité de recharger gratuitement des produits déjà achetés car, comme le dit Lewisham, « le recyclage est le dernier recours » et il est beaucoup plus efficace de réutiliser les matériaux.

Cela signifie que tout, de l'emballage aux machines, a été conçu pour garantir qu'ils restent en circulation longtemps après la première utilisation.

Un bonus supplémentaire ? En cartographiant les émissions de carbone de la marque, Lewisham a pu prouver qu'en achetant ses recharges de conception circulaire (qui nécessitent généralement moins d'énergie et de ressources, émettant ainsi moins de gaz à effet de serre) - par opposition aux tout nouveaux emballages à usage unique - les émissions de carbone sont réduites jusqu'à 74%.

« Nous voulons vraiment voir le changement », conclut-elle.

« Les problèmes auxquels nous sommes confrontés sont bien plus importants que le succès d'une entreprise ou d'une marque, et si nous voulons les résoudre, la collaboration est la clé. Nous devons abattre une fois pour toutes les barrières de la concurrence. Ce doit être l'avenir de la beauté.

Responsable des médias et rédacteur principal Londres, Royaume-Uni

Sofia (Elle/Elle) - Je suis responsable des médias et rédactrice principale chez Thred, spécialisée dans les articles exclusifs et les interviews en direct, la mode et la beauté avec un accent sur la durabilité, les droits des femmes, les psychédéliques et l'Amérique latine. J'ai étudié l'espagnol à l'Université d'Exeter et le journalisme international à City, Londres. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn, et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.

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