La beauté puise dans le métaverse

Brouillant les frontières entre réel et virtuel, l'avenir d'Internet a déjà attiré l'attention des marques de cosmétiques déterminées à maintenir l'intérêt des consommateurs férus de technologie.

Comme dans une grande majorité de secteurs, les mondes de la beauté et de la technologie se sont heurtés à un rythme accéléré au cours des dernières années.

Imprégné de la puissance de la Silicon Valley, le marché mondial des cosmétiques devrait désormais atteindre 650 milliards de dollars d'ici 2023.

Ajoutez à cela les problèmes de sécurité liés aux contacts humains dans le cadre des restrictions de Covid-19, et il est facile de comprendre pourquoi les outils numériques deviennent monnaie courante.

Alors que la beauté continue de chasser ce boom, propulsé en partie par la pandémie, l'industrie est actuellement mise au défi d'adopter des solutions virtuelles qui resteront populaires au-delà des deux années tumultueuses que nous venons de vivre.

Au sommet de la beauté et de la technologie se trouvent des innovations en matière d'intelligence artificielle, d'apprentissage en profondeur et de réalité augmentée, toutes en passe de révolutionner la façon dont nous interagissons avec le maquillage, le parfum et nos routines de soins de la peau à long terme.

Sur ce, admettant que les habitudes de consommation ont changé pour de bon, les marques et les détaillants évoluent drastiquement pour s'adapter à ce nouveau paysage à un rythme qui ne montre aucun signe de ralentissement.

Pour suivre l'essor du numérique, la beauté s'est davantage éloignée de ses racines traditionnelles d'échantillonnage en personne, de consultants et de grands magasins, choisissant plutôt de se concentrer sur le Métaverse, un univers virtuel 3D partagé dans lequel les utilisateurs peuvent exister perpétuellement.

« Le métaverse commence à être adopté par les consommatrices de produits de beauté, mais cette adoption peut être aussi limitée que l'utilisation d'un filtre AR », déclare Abi Buller, rédacteur de prospective chez Le futur laboratoire.

"À l'autre extrémité du spectre, ils pourraient être prêts à acheter un NFT d'une marque de beauté."

Bien qu'encore à ses débuts, le passage de la beauté à «l'avenir d'Internet» (comme on l'appelle) a déjà vu des gens comme Clinique, Nars et Givenchy tester son potentiel, avec des plans pour présenter les collections à venir, vendre des NFT – une manière contemporaine de célébrer la fidélité et de mettre nos consommateurs aux commandes, comme l'explique Clinique – et plus largement, mettre en valeur leurs univers.