Les marques de beauté se tournent vers la blockchain pour renforcer la confiance des consommateurs

La transparence étant un nouvel objectif urgent pour l'industrie, la technologie blockchain est utilisée par les marques pour lever le voile sur les fausses allégations et, en fin de compte, changer la façon dont nous achetons.

Si vous ne savez pas ce qu'est la blockchain, il s'agit d'un système incorruptible d'enregistrement d'informations qui rend presque impossible la modification, le piratage ou la fraude de ce qui a été saisi.

Au milieu d'un examen minutieux croissant selon lequel l'industrie de la beauté n'est pas aussi transparente qu'elle devrait l'être, cela s'avère très utile pour les marques qui s'efforcent de renforcer la confiance des consommateurs.

Dans une étude récente, 37% des Gen Zers - qui ont un pouvoir d'achat combiné de plus de 140 milliards de dollars - ont indiqué savoir exactement d'où viennent leurs produits et comment ils ont été fabriqués comme le facteur le plus important lors de l'achat.

C'est en plus de l'énorme 60% of TOUTE les consommatrices de beauté qui souhaitent en savoir plus sur le sourcing des ingrédients.

"La jeune génération est hyper consciente de ce qu'elle veut acheter, et elle boycottera avec son portefeuille si elle n'est pas d'accord avec ce que fait une marque", déclare le fondateur de EM Cosmétiques, Michelle Phan. "Dans deux ans, les consommateurs de la génération Z ou de la génération Y achèteront-ils un produit de beauté qui ne peut pas prouver son authenticité et les allégations de sa marque avec des données de traçabilité ?"

Fatigué d'essayer de naviguer dans le monde de la beauté une fausse déclaration à la fois, d'inexactes 'sciences naturelles' les informations d'identification et écoblanchiment trop ambitieux tactiques de marketing, l'importance de la transparence pour les acheteurs en 2021 est évidente, d'autant plus que la demande de produits durables et efficaces augmente.

Alors, que peut-on faire pour répondre à ce besoin de plus de conviction et garantir que la législation concernant les marques autorisées à faire certaines allégations soit aussi stricte que possible ? Entrez dans la blockchain.

Comprendre comment la blockchain pourrait perturber l'industrie de la beauté

Heureusement, nous n'avons pas besoin d'un guide complet sur les tenants et aboutissants du fonctionnement de cette technologie pour comprendre à quel point son potentiel est révolutionnaire pour la beauté. C'est en fait un moyen assez simple (mais extrêmement fiable) de vérifier les informations d'une marque et de sa chaîne d'approvisionnement.

Si une marque choisit d'annoncer qu'elle est 100 % « végétalienne », elle peut désormais combiner la blockchain avec des données ouvertes pour partager les détails clés du produit. Cela permet aux affirmations d'une entreprise d'être étayées par des preuves tangibles, éliminant ainsi toute possibilité d'interprétation erronée ou de fausse publicité. Les clients sont ainsi mieux informés et peuvent faire des choix meilleurs et plus autonomes.