Exclusif – Comment des marques comme Pantee relèvent le défi de la mode consciente

La responsabilité sociale étant à un niveau record parmi les consommateurs, nous avons discuté avec la marque de mode circulaire en plein essor Pantee de l'importance du recyclage et de la transparence.

»Faire de chaque choix un choix durable est difficile", déclare Katie McCourt qui, avec l'aide de sa sœur Amanda, a récemment lancé la marque de mode circulaire Pantee, donnant une nouvelle vie aux stocks morts et rejetés en recyclant des t-shirts destinés à enfouissement en lingerie confortable et élégante. "Mais être conscient de l'impact que nous avons et réfléchir davantage aux biens que nous consommons est un début."

C'est la philosophie de Culotte, que j'ai découvert grâce à mon amour pour les petites marques indépendantes en ligne, une passion qui m'a fait découvrir des designers vraiment inspirants, dont beaucoup placent la question de la durabilité au cœur de ce qu'ils représentent. Selon eux, la mode et la consommation consciente vont de pair, coexistant de manière transparente et constituant des idées extrêmement innovantes.

Née de cette notion, la mode circulaire (un concept relativement nouveau dans le domaine de la production de vêtements) fait référence à tout ce qui est créé avec « une grande longévité, une utilisation efficace des ressources, la non-toxicité, la biodégradabilité, la recyclabilité et une bonne éthique » (selon Stratégie verte). Il s'agit essentiellement de produire des articles qui résisteront à l'épreuve du temps et perturberont la production constante de marchandises à un «point de saturation» qui fait exploser le marché du recyclage.

"Lorsque nous avons appris le nombre de vêtements gaspillés chaque année, nous devions simplement faire quelque chose", explique Katie, faisant référence à la surproduction incessante de l'industrie qui laisse un tiers des vêtements invendus chaque année. Cela représente 102 milliards de dollars de textiles inutilisés actuellement stockés dans des entrepôts pour collecter la poussière. Sans parler de la demande en eau de la chaîne d'approvisionnement, qui voit 2,700 XNUMX litres utilisés pour fabriquer UN t-shirt en coton, équivalant à combien vous ou moi boirions en 30 mois. Et, quand on reconnaît que plus de 2 milliards de t-shirts sont produits chaque année, les chiffres sont ahurissants.

"J'ai toujours été une sorte de consommateur conscient, mais ce n'est que lorsque j'ai commencé à faire des recherches sur l'impact catastrophique de cela sur l'environnement que j'ai réalisé l'importance de rendre ce que vous prenez", explique Katie. « Nous sommes donc plus que fiers d'avoir créé une collection qui repousse les limites de ce qui peut être réalisé grâce à l'upcycling », ajoute-t-elle.

Alors que le monde connaît une crise d'approvisionnement, la mode circulaire est plus importante que jamais, donc garder les tissus morts en circulation est un "gagnant-gagnant pour les personnes, la planète et le profit' (Stéphanie Benedetto, PDG de Reine de Raw). Un aspect de ce modèle dans lequel les consommateurs et les marques peuvent s'engager, l'up-cycling utilise des matériaux déjà existants, prolongeant la durée de vie des vêtements grâce à la réparation et la remise à neuf, ou les faisant passer par plusieurs porteurs.

"C'est une tendance qui est encore relativement inconnue, mais qui devient lentement beaucoup plus importante", explique Katie. « Considérant qu'il y a déjà tellement de déchets, notre idée était simple : pourquoi ne pas prendre des t-shirts obsolètes et les transformer en sous-vêtements ? Des sous-vêtements qui vous soutiennent ainsi que la planète de haut en bas ?'

L'approche révolutionnaire de Pantee place le cyclisme au premier plan de la conversation sur la mode, ce qui est particulièrement pertinent après le 'période de réinitialisation' provoquée par la pandémie de Covid-19 et la fermeture subséquente du commerce de détail. En offrant aux consommateurs une opportunité abrupte mais nécessaire de réfléchir et de reconsidérer s'ils veulent vraiment s'engager dans des tendances saisonnières qui évoluent à une vitesse vertigineuse, une poussée pour des pratiques plus socialement responsables et respectueuses de l'environnement est apparue.

"Tout va radicalement changer", déclare Katie. «Mais cela prendra vraiment, vraiment beaucoup de temps. Vous pouvez déjà voir les habitudes des gens – et ce qu'ils recherchent – ​​commencer à se transformer, en particulier parmi les jeunes générations, mais cela ne se fera pas du jour au lendemain.

La crise a également ouvert la voie aux marques en plein essor pour développer correctement leurs gammes et acquérir une place de choix dans une industrie qui n'avait jamais adopté la durabilité à ce point auparavant.

"Nous avons définitivement profité de cette période de réinitialisation comme vous l'appelez", ajoute Katie. "Cela nous met dans une bien meilleure position où nous avons maintenant l'impression de vraiment comprendre ce que signifie être une marque de mode durable."

S'efforçant de repousser les limites de la façon dont les gens perçoivent les vêtements inutilisés de recyclage plutôt que les tissus, Katie et Amanda se sont également donné pour mission de bousculer le dialogue autour de ces sujets.

«Tant de gens ne connaissent pas ces impacts ni la quantité de déchets qu'il y a réellement. Covid-19 a entraîné un gaspillage de stocks, des commandes annulées et des empilements d'entrepôts, mais si nous le regardons différemment, il existe des centaines de façons créatives d'utiliser ces ressources. Notre objectif est donc de sensibiliser, et la pandémie nous a permis de le faire.