Universal Music s'apprête à retirer des chansons de TikTok

Des millions de chansons seront supprimées de TikTok après l’échec des négociations sur le paiement avec Universal Music. Cela signifie qu’une multitude de matériels provenant de grands artistes ne seront plus disponibles.

TikTok fait à nouveau face à une controverse. Cette fois-ci, il s'agit de paiements excessifs et de droits de redevances musicales.

Universal Music, l'une des plus grandes sociétés de musique au monde, se prépare à retirer des millions de chansons de TikTok après avoir échoué à parvenir à un accord sur les frais de catalogue. Le premier a accusé la plateforme de médias sociaux de « harcèlement », affirmant qu'elle voulait payer une « fraction » du tarif que d'autres, comme Facebook et Instagram, paient actuellement pour accéder à ses chansons.

Notre mission principale est simple : aider nos artistes et auteurs-compositeurs à atteindre leur plus grand potentiel créatif et commercial, c'est pourquoi nous devons prendre une pause sur TikTok.

Pour en savoir plus : https://t.co/yJDQ7FdgNc pic.twitter.com/Lhluz1ez5H

– Groupe de musique universel (@UMG) 31 janvier 2024

En réponse, TikTok a déclaré qu'Universal poussait un « récit et une rhétorique faux » et refusait de bouger sur ses accords de paiement.

Gardez à l’esprit qu’Universal est une énorme organisation qui contrôle et possède environ un tiers de la musique mondiale. De même, TikTok se vante plus de 1.2 milliards d'utilisateurs à partir d'octobre 2023. L'incapacité des deux sociétés à trouver un terrain d'entente risque de nuire aux artistes et aux créatifs qui dépendent des deux pour fonctionner, en particulier les groupes moins connus et de petite taille.

De quoi Universal accuse-t-il TikTok de faire ?

Dans une lettre ouverte à « la communauté des artistes et des auteurs-compositeurs », Universal a accusé TikTok d'essayer de créer une « entreprise basée sur la musique » sans « payer la juste valeur » pour ladite musique.

Universal explique dans sa lettre avoir insisté sur trois points clés lors du renouvellement des contrats avec TikTok : « une rémunération appropriée pour les artistes », la protection des « artistes humains contre les effets néfastes de l'IA » et « la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok ». Il affirme également que TikTok ne représente que 1 % de son chiffre d’affaires total, bien qu’il ait une influence significative sur son modèle économique.

Les succès de la société musicale sur TikTok vont également plus loin. Il indique que la plateforme fait « peu d'efforts » pour traiter les « grandes quantités de contenu […] qui portent atteinte à la musique de nos artistes » et n'a « proposé aucune solution significative à la vague croissante de problèmes de contiguïté du contenu ».

Universal affirme que TikTok a réduit ses conditions de paiement proposées après l'échec des premières discussions, menaçant de retirer la musique des petits artistes émergents et de donner la priorité aux grands noms comme Taylor Swift et le Weeknd, parmi tant d'autres. Il indique que la tactique de TikTok consiste à « blesser les artistes vulnérables » et à pousser Universal dans un « mauvais accord qui sous-estime la musique ».

TikTok's la réponse a été brève, qualifiant les affirmations d'Universal de « tristes et décevantes ». Il a déclaré que la société de musique avait « placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts des artistes et des auteurs-compositeurs », qualifiant la lettre ouverte de « faux récit et rhétorique ».

Universal retirera d’ici peu toutes ses chansons de la plateforme, son contrat avec TikTok ayant expiré le 31.^st janvier 2024. Cela signifie que toutes les chansons appartenant à la société ne seront plus accessibles, notamment Harry Styles, Ariana Grande, Coldplay, Billie Eilish et bien d'autres, de nombreuses autres.

Pourquoi cette rupture de communication est-elle si grave ?

S’il est peu probable que la suppression de la musique de grandes superstars mondiales affecte la croissance et la popularité d’artistes comme Bad Bunny et Drake, cela sera avoir un impact sur les petits groupes qui tentent de se faire un nom.

Comme mentionné, TikTok bénéficie d’une énorme base d’utilisateurs et joue un rôle important dans l’élaboration des tendances de la musique moderne. Les classements Spotify Top 50 sont désormais généralement un mélange d’anciens et de nouveaux morceaux, sans doute en partie grâce aux extraits viraux partagés sur TikTok et Instagram.

Universal a raison de souligner à quel point TikTok est devenu vaste et influent pour l’industrie.