Pantone a sélectionné deux couleurs qui, selon ses prévisions, domineront la prochaine année de la culture, offrant une plate-forme pour discuter du changement social au sein des arts – bien que ce ne soit pas sans critique.
Pantone vient d'annoncer sa "Couleur de l'année" officielle pour 2021, une combinaison de tous les deux « Illuminant » et « Ultimate Grey ».
L'entreprise sélectionne chaque année une nouvelle couleur (ou dans ce cas, deux couleurs) qui, selon elle, influencera le mieux les douze mois suivants de conception de produits et de changement culturel. Une série de facteurs influencent le choix final - Pantone les employés passent des mois à observer l'évolution de la conception de produits tels que les vêtements, les aménagements de cuisine et les voitures, et fondent leur décision en grande partie sur les tendances de consommation.
Bien souvent, la couleur représente cependant bien plus qu'un simple design de produit et offre une occasion idéale de discuter des problèmes sociaux et des humeurs particulières du moment. Les couleurs de cette année, par exemple, sont destinées à refléter une période tremblante d'isolement social et la transition vers un avenir plus prometteur. Comme Notes du New York Times, les couleurs incarnent la « lumière au bout du tunnel ».
Pourquoi Pantone a-t-il choisi Illuminating et Ultimate Grey ?
Selon les propres mots de Pantone, la combinaison de jaune et de gris est destinée à dépeindre un sentiment de « bonheur soutenu par le courage » qui est « ambitieux » et incite au sentiment que « tout va devenir plus lumineux ».
C'est probablement ne sauraient ce que vous attendez de 2020, avec tous les blocages, pandémies, manifestations et bouleversements politiques, mais alors que les vaccins commencent à entrer dans le domaine public, il semble que nous ayons pu traverser le pire. C'est l'optimisme en moi qui parle, au moins.
Pantone fait également allusion à des causes d'activisme social telles que Black Lives Matter qui se sont produites tout au long de 2020, affirmant que l'association des couleurs reflète "notre besoin inné d'être vu, d'être visible, d'être reconnu, de faire entendre notre voix". Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute, ajoute également que nous « devons nous sentir encouragés et édifiés ».
Les doubles couleurs semblent probablement un peu étranges, mais ce n'est pas la première fois que cela se produit. « Couleur de l'année 2016 » était à la fois Rose Quartz et Serenity, qui ont été sélectionnés pour reconnaître un flou croissant des normes de genre et adopter la fluidité.
L'année dernière, 'Classic Blue' a été choisi reconnaître un « seuil dans un nouveau domaine » en mettant l'accent sur le bien-être mental, et un ajout récent à la gamme de couleurs officielle de Pantone – 'Période Rouge' – a été introduit pour encourager plus de conversation autour de l'égalité des femmes et démanteler les vieux tabous autour des fonctions corporelles.
Les efforts de Pantone n'ont cependant pas été totalement dépourvus de détracteurs.
Mélanger le mercantilisme et la consommation flagrants avec les causes sociales et les humeurs publiques a mal tourné dans le passé, et l'ensemble de l'initiative a été accusé d'être rien de plus qu'une saisie d'argent sans âme qui augmente le poids de l'industrie de Pantone sans contribuer à beaucoup d'autres. L'année dernière, le New York Times s'est demandé s'il s'agissait simplement de 'vendre beaucoup de choses'.
Les designers australiens ont suggéré 'Corail Blanchi' l'année dernière en réponse à ce qu'ils pensaient être un choix "sourdissant" de Pantone, accusant l'entreprise d'être irresponsable et négligente. Il est facile de voir d'où viennent ces critiques ; alors que les choix de couleurs de Pantone aident à refléter les événements de l'année et les changements sociétaux, ils sont au mieux fortement marqués et vagues.
Pourtant, l'influence de Pantone dans l'industrie continue de s'étendre d'année en année, et vous pouvez parier que nous verrons des produits nationaux jaunes et gris commercialisés en abondance tout au long de 2021. Le message clé à retenir du choix de cette année est l'un des d'espérance – que vous achetiez ou non à Pantone.
Et plus nous voyons de couleurs qui brisent les normes de genre et ébranlent la conversation autour du changement social, mieux c'est. ça vaut la peine tout le monde est le temps.
Je suis Charlie (He/Him), le rédacteur en chef de Thred. J'ai étudié l'anglais à l'Université de Birmingham et, en tant que passionné de musique et de jeux, je suis un inconditionnel de la culture pop. Vous pouvez me trouver en train de gérer des listes de lecture, de concevoir des images de titres d'articles et de siroter du cidre un jeudi. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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