Burger King est la dernière franchise de grands noms à adopter un nouveau logo « plat ». Cela fait partie d'une tendance de conception graphique croissante qui fait appel à la génération Z et imite le style élégant des applications sociales.
La chaîne de restauration rapide populaire Burger King vient de dévoiler sa dernière refonte de la marque et elle est à peu près aussi propre, minimale et plate que ce à quoi on pourrait s'attendre d'un grand nom en 2021.
Il suit les traces de Netflix, Instagram, Petco et de nombreuses d'autres qui adoptent le look dépouillé.
Un nombre croissant d'entreprises adoptent des philosophies de « design plat » dans leur marketing et leurs logos, essayant d'imiter les styles simplistes rendus populaires par la conception iOS et les applications de médias sociaux au cours de la dernière décennie. Il supprime les graphismes flashy et impénétrables qui recouvraient de nombreuses affiches et interfaces des années XNUMX, se concentrant plutôt sur les formes en vrac et le lettrage doux.
Cette orientation vise principalement à séduire les jeunes consommateurs férus de technologie qui se sont habitués aux interfaces mobiles et exigent des informations faciles d'accès et immédiates. Si vous êtes curieux de savoir ce qu'est vraiment le « flat design » et comment il façonne le paysage du design numérique, nous avons ce qu'il vous faut – vous serez un expert des tendances en matière de conception graphique après cela.
Qu'est-ce que le flat design et pourquoi les entreprises l'utilisent-elles ?
Mettre tout simplement, design plat utilise presque exclusivement des formes bidimensionnelles et essaie de minimiser le bruit dans la mesure du possible. Des couleurs vives et des messages faciles à comprendre sont la clé du design plat, que l'on peut voir partout, de Dunkin' Donuts à Windows 10.
Dans un marché hyperactif et sur-stimulé, le flat design est essentiel pour capter l'attention des téléspectateurs. La génération Z en particulier se sont habitués à absorber constamment des informations et à adopter des stratégies de marque need suivre ce flux intense de trafic s'ils veulent garder une longueur d'avance.
Réduire les logos à leurs éléments essentiels est également utile pour l'optimisation des smartphones et des écrans de toutes tailles, rendant une entreprise plus accessible à l'ère numérique. Plus le design est simple, plus il est facile à reconnaître, même s'il ne fait que quelques pixels de large sur une tablette ou un iPhone.
Le changement de Google de son logo principal a utilisé cet avantage du design plat et utilise désormais un simple « G » qui peut être collé à peu près n'importe où. Facebook a également abandonné ses bords carrés et est allé avec un design circulaire aux couleurs plus vives il y a quelques années et Instagram a supprimé son logo polaroid original qui semble archaïque aujourd'hui en comparaison. Non pas qu'Internet n'ait pas plaindre comme l'enfer à l'époque, l'esprit.
Aujourd'hui, dans le paysage infernal de l'accès constant à Internet et de la pandémie de verrouillage qu'est 2021, les annonceurs doivent considérer avant tout leur portée et leur rétention numériques.
La refonte de son logo par Burger King reflète une évolution des besoins - il ne s'agit plus seulement d'attirer les clients dans la rue ou via leurs téléviseurs, mais plutôt via des publicités en ligne sur les réseaux sociaux. Des services comme Uber Eats et les plats à emporter ont également aggravé cette intensité.
Burger King a investi considérablement dans son propre mobile et plates-formes en ligne aussi, qui sont déjà à mi-chemin de cette transition de changement de marque. Son choix de typographie et ses mises en page géométriques suggèrent que l'entreprise essaie de rendre sa présence en ligne aussi fluide et traduisible que possible.
Combien de temps la tendance est-elle susceptible de durer ?
Essayer de calculer combien de temps une tendance comme celle-ci durera est presque impossible, bien que les experts aient noté le design plat et sa popularité croissante depuis 2013 environ. Il semble avoir été directement corrélé avec le changement de marque de l'interface iOS 7 d'Apple, qui suintait un design plat dans tous les coins de son interface utilisateur.
Vous pouvez parier que si les applications de médias sociaux et les smartphones restent les principaux chiens de consommation de contenu, le design plat est susceptible de rester. Nous nous sommes complètement éloignés des indulgences graphiques flashy et innovantes de la fin des années XNUMX et des années XNUMX et la simplicité règne, du moins pour le moment.
Jusqu'à ce que la génération Z ne soit plus le plus grand bassin de revenus à long terme pour les entreprises, ne vous attendez pas à ce que les choses changent radicalement de sitôt. Nous devrons peut-être attendre qu'Apple décide de réinventer à nouveau ses interfaces avant que les choses ne changent de manière significative.
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