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Qu'est-ce que l'énergie?
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L'artiste new-yorkais Daniel Arsham a repris le Corner Shop de Selfridges pour un projet d'instillation et de shopping dans le cadre de la campagne créative « Future Fantasy » de trois mois du grand magasin emblématique de Londres.
En me promenant le long d'Oxford Street aujourd'hui, je suis tombé sur la vitrine de Selfridges, le grand magasin le plus célèbre de Londres. Un porche blanc et érodé 992 avec des assiettes personnalisées indiquant ARSHAM 3019, une boîte de soupe à la crème de tomates Heinz que vous pouvez acheter pour 1.50 £ et même un panier de basket accueille les spectateurs, les attirant dans le magasin.
Cela fait partie d'une instillation d'art intitulée « The House by Daniel Arsham », qui réinvente une maison familiale typique dans un avenir lointain de 2019 et un exemple d'une nouvelle tactique utilisée par les détaillants pour attirer les acheteurs. Le shopping expérientiel est la méthode, visant à fournir une expérience plus intéressante et interactive pour ceux qui préfèrent naviguer en ligne. Une exposition d'art et une expérience de magasinage à la fois ? Compte sur moi.
Ces dernières années, le shopping a subi une transformation radicale et au cours de la prochaine décennie, il pourrait passer du simple acte d'achat à une activité entièrement axée sur la technologie et les expériences interactives. En réponse à la croissance des achats numériques, l'augmentation des achats dits « expérientiels » est une nouvelle façon pour les marques d'atteindre les consommateurs qui pourraient autrement choisir de naviguer en ligne.
Pensez aux boutiques éphémères sous stéroïdes. Des magasins qui proposent aux visiteurs des choses amusantes à voir et à faire plutôt que de leur proposer des soldes dès qu'ils franchissent la porte. « La façon dont nous pouvons amener nos visiteurs à s'engager physiquement, tangiblement et sensuellement avec les marques a un retour sur investissement qu'aucune publicité ne pourrait jamais approcher », déclare Maryellis Bunn, qui a conçu le Musée de la crème glacée en Amérique.
Il n'est pas surprenant que l'expérience stimule les ventes et de nombreuses entreprises s'apprêtent à l'adopter, y compris celles de Selfridges. L'espace présente une combinaison d'œuvres d'art d'Arsham ainsi que des produits plus abordables pour les acheteurs potentiels et est également le dernier exemple de son implication avec un détaillant, arrivant directement après son design de piste pour Dior pendant la Fashion Week de Paris.
"Une grande partie de mon travail essaie souvent de trouver des zones à montrer et à engager le public qui ne sont pas des espaces d'observation d'art typiques", a déclaré Arsham. «Toutes les collaborations que j'ai faites, tout ce qui concerne le commerce de détail, ce serait ça. Et c'est l'une des expériences de vente au détail les plus intéressantes au monde.'
