Burger King s'excuse pour un tweet controversé sur la "cuisine"

Pourquoi Burger King a-t-il tweeté cela en premier lieu ?

Bien que la Journée internationale de la femme ne doive pas être considérée comme une opportunité de marketing, elle est encore souvent utilisée par les entreprises pour se promouvoir et générer des discussions autour de leurs services ou produits.

L'approche intentionnellement risquée de Burger King était sans aucun doute une stratégie pour faire parler les gens et, en ce sens, cela a très bien fonctionné. En termes de chiffres et de mesures d'engagement pur, la campagne a été un succès, mais cela se fait au détriment de la crédibilité de Burger King en tant qu'employeur égal et juste.

Sans oublier que ces types de campagnes sont préjudiciables et détournent l'attention de l'intention initiale de la Journée internationale de la femme. Il est supposé être un moment spécifique au cours duquel nous soulignons l'égalité des sexes, les droits reproductifs, les problèmes de violence domestique, ainsi que les réalisations culturelles, politiques et socio-économiques des femmes.

Une marque comme Burger King utilisant un stéréotype fatigué afin d'appâter et de changer son public est réductrice et réductrice, détournant l'attention du travail important des femmes et se concentrant plutôt sur une chaîne de restauration rapide et son équipe marketing sourde.

Cela semble totalement inutile, d'autant plus qu'il s'agit du compte Twitter britannique, où la sécurité des femmes et les privilèges des hommes sont au premier plan des nouvelles grand public cette semaine.

Qu'est-ce que les autres ont dit au sujet du message original?

La réponse immédiate des utilisateurs de Twitter a été l'agacement et l'apathie lassée. L'image de marque et le marketing de Burger King sont déjà biaisés pour être centrés sur les hommes, ce n'est donc pas exactement un majeur surprise.

Des excuses sont quelque chose à tout le moins, l'esprit. Il est dommage que même en 2021, les marques ne puissent toujours pas voir que l'utilisation de blagues fatiguées pour attirer l'attention ne fonctionnera pas à long terme, même si le nombre de retweets s'améliore pendant une brève période.

La cascade attire également l'attention sur les défauts de la couverture des médias sociaux de problèmes graves et importants, à savoir que 90% des personnes n'ont vu que le tweet original et ne sauraient les informations ultérieures sur les bourses d'études culinaires féminines. Il est très facile de ne voir qu'une partie de l'image complète sur un sujet donné, comme en témoigne la disparité des likes et des retweets sur les deux publications.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Comme on pouvait s'y attendre, toute la campagne a été moquée et mémorisée sans cesse au cours des prochains jours. Celui-ci a été un moment fort, créant un faux « regard exclusif » sur la prochaine tentative de Burger King de tweeter virale qui s'en prend apparemment à la communauté LGBTQ+ avant de la changer.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Espérons que nous verrons moins d'erreurs comme celle-ci à l'avenir. La Journée internationale de la femme concerne les personnes et les problèmes politiques de notre époque – pas des tweets stupides et des erreurs de marketing.

Espérons que nous ne verrons pas une répétition l'année prochaine, même si nous devrions n'allons jamais sous-estimer le potentiel des entreprises à avoir des ratés spectaculaires. Le ciel est la limite à cet égard.