Jusqu'à ce que The New York Times redirigé les projecteurs sur Jalaiah dans leur article, beaucoup ne savaient pas qu'elle était la créatrice derrière la tendance mondiale, malgré ses tentatives de se faire créditer en laissant des commentaires sur des publications virales.
Certaines des stars préférées de TikTok avaient déjà joué "The Renegade" lors d'un match de la NBA et de talk-shows bien connus au moment où elle a reçu une reconnaissance appropriée. Aïe.
Après le NYT article a été mis en ligne, Jalaiah a été invité à jouer dans le clip de la chanson "The Renegade" sur laquelle était chorégraphiée. Cela a suscité une nouvelle reconnaissance et elle est maintenant vérifiée sur les réseaux sociaux, a été sélectionnée pour Forbes 30 under 30 et a été présentée dans la séance photo de streetstyle virtuelle de Prada - félicitations, reine.
Cependant, le résultat de l'histoire de Jalaiah est rare. De nombreux créateurs noirs ne sont pas crédités tous les jours pour leurs chorégraphies et clips audio sur TikTok.
« Les créateurs noirs portent TikTok sur notre dos. Nous créons les tendances, nous donnons les looks, nous sommes les plus drôles - il n'y a aucun argument à ce sujet. Mais ce qui finit par arriver, ce sont les non-Noirs qui s'approprient notre contenu, et ils finissent par être les visages de ce que les Noirs ont créé. – Créateur de TikTok, @theericklouis
En regardant le problème plus large
La reproduction de la culture noire par les communautés non noires est devenue de plus en plus populaire dans les espaces en ligne et hors ligne, principalement en raison de l'essor des médias sociaux.
'Digital Blackface' - adopter des éléments de la culture noire sans s'identifier comme Noir - a été souligné comme problématique. Des exemples en sont les utilisation de GIF noirs, filtres assombrissant la peauet l'utilisation de Afro-américain vernaculaire anglais (AAVE) par non-POC.
Vous vous demandez peut-être quel est le problème d'appeler mon meilleur ami « bae » ou de crier « SLAY SIS ! » à un concert de Beyoncé ?
La réponse directe est que l'AAVE s'est développé dans les communautés noires opprimées et appauvries du sud de l'Amérique, des zones souvent perçues comme « indésirables » par les groupes privilégiés qui ont adopté son utilisation.
Alors que la communauté noire réglemente son utilisation de l'AAVE pour survivre au jour le jour, les non-Noirs peuvent l'activer et la désactiver librement, sans se soucier des conséquences sociales ou économiques potentielles.
L'AAVE a fait son chemin plus dans la communauté au sens large grâce à des tentatives de marketing d'entreprise pour trouver un écho auprès d'un public plus jeune. La marchandisation de la culture noire de cette façon a permis à de nombreuses entreprises de réaliser d'énormes profits, tandis que ceux qui l'ont lancée restent marginalisés.
Pire encore, l'utilisation de l'AAVE dans la publicité la prive de tout contexte, ce qui fait que des personnes qui n'ont aucun lien avec la culture utilisent des mots et des phrases de manière incorrecte.
"Cela revient à imiter une culture de personnes qui ont été constamment opprimées et privées d'opportunités de parler d'une manière qui est désormais considérée comme acceptable pour les Blancs et les non-Noirs." – BlackExplosionActualités
Dans un avenir pas si lointain, les langues, les phrases et l'argot pourraient devenir plus mélangés à mesure que les médias numériques facilitent la communication sans frontières.
Même ainsi, il n'y a pas de règles strictes pour utiliser AAVE, mais si quelqu'un vous dit que vous allez trop loin, il est peut-être temps de réévaluer votre façon de prononcer certains mots ainsi que le contexte dans lequel vous les utilisez. .
Les filtres et le surbronzage sont-ils du Blackfishing ?
Maintenant, alors que le débat sur l'éthique des filtres de bronzage excessif et d'approfondissement de la peau n'est toujours pas résolu, beaucoup présentent l'argument selon lequel le faux bronzage au-delà de la couleur que vous obtiendriez naturellement est une tentative de paraître exotique ou «raciale ambiguë».
Les non-noirs ont le luxe d'assombrir temporairement leur peau tout en continuant à avoir le privilège d'être blancs. Pendant ce temps, les communautés noires sont confrontées à une oppression sociétale et institutionnelle en raison de la couleur naturelle de la leur. L'un peut être retiré à volonté et l'autre non.
Et bien que le bronzage ne soit pas intrinsèquement raciste, les techniques d'assombrissement de la peau sont devenues si extrêmes qu'un utilisateur de TikTok a créé un jeu où les téléspectateurs sont invités à deviner : « est-ce une fille noire ou une fille blanche avec un bronzage agressif ? » avant de faire un dévoilement du visage de chaque photo.
En tant que personne ayant regardé cette série TikTok dans son intégralité, je peux vous dire que c'est parfois très difficile à dire.
En fin de compte, l'incorporation d'éléments de la culture noire dans votre style, votre langue et vos habitudes numériques a beaucoup à voir avec l'intention, et bien que les bonnes intentions n'absolvent pas complètement les non-Noirs de ces comportements, une compréhension approfondie et l'appréciation de la culture est cruciale.
La boucle est bouclée, l'octroi d'un crédit approprié est également nécessaire. La dépendance de TikTok vis-à-vis de la richesse de la culture noire pour son contenu viral n'a jamais été aussi évidente, mais il semble que ses politiques fonctionnent contre ceux qui lui fournissent certains de ses meilleurs contenus.
Cet Instagram poster le résume complètement.
L'histoire bien connue de l'exclusion de TikTok
Suite aux rapports de TikTok censure invisible, il n'est pas surprenant que ceux qui atteignent des niveaux de popularité élevés sur la plate-forme soient ceux qui semblent parfaitement polis, vivent dans des maisons modernes à hauts plafonds et sont blancs.
Les modérateurs de la plate-forme ont reçu l'ordre de supprimer une grande variété de contenus, allant des catastrophes naturelles aux menaces à la sécurité nationale et, peut-être plus inquiétant encore, à toute vidéo montrant « la pauvreté rurale, les bidonvilles, trop de rides, des regards laids, des ventres de bière et sourires tordus.
Le processus de sélection des vidéos figurant sur la page « Pour vous » de l'application est toujours un mystère. Sur la base des politiques de censure de TikTok, cependant, il serait prudent de supposer que les personnes qui répondent aux normes de beauté eurocentriques et sont filmées dans un cadre magnifique ont plus de chances de se faire connaître.
Pour mieux créditer les chorégraphes d'OG, TikTok a commencé à épingler la vidéo du créateur d'origine en haut de la page audio lorsque cela est possible, comme dans le cas du "Savage". chorégraphie. Bien que l'audio ait été utilisé dans des publications par de nombreux autres utilisateurs noirs, les vidéos qui suivent dans la grille sont principalement des utilisateurs blancs avec un nombre d'abonnés beaucoup plus important.
Compte tenu de tout cela, la grève illimitée des créateurs de Black TikTok est totalement justifiée. Une grande partie de la culture noire s'est déplacée dans le courant dominant, se produisant à une fréquence qui implique que d'autres groupes pensent que c'est à eux de les prendre.
La grève met l'accent sur des problèmes plus larges d'appropriation plutôt que d'appréciation, de privilège blanc et de marchandisation de la culture noire. Ce moment pourrait conduire à un changement positif massif, où les créateurs noirs voient plus de retour sur leur talent ou passent à une plate-forme entièrement différente qui a développé des moyens explicites de créditer ses utilisateurs.
Jusqu'à ce que quelque chose soit fait, TikTok peut risquer de devenir un espace terne et unidimensionnel.
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