Un nouvel emballage de déodorant conçu pour les personnes handicapées et malvoyantes est actuellement à l'essai et s'appelle « Degree Inclusive ». C'est un grand pas pour combler le vide de présentation dans le marketing.
Degree Inclusive est le « premier » emballage de déodorant au monde spécialement conçu pour les utilisateurs à mobilité réduite et malvoyants.
La conception provient des sociétés Sour et Wunderman Thomson, cette dernière étant dirigée par Christina Mallon, elle-même handicapée (avec une mobilité des bras limitée).
« En tant que personne handicapée, j'ai été personnellement confrontée aux défis de vivre dans un monde de conception conventionnelle où la plupart des produits et services ne sont pas conçus en pensant à la communauté des personnes handicapées ».
Diplôme inclus avait été marqué comme donner aux personnes handicapées la « confiance de bouger ». Comme le souligne Mallon, les produits de beauté et d'hygiène sont un « utilitaire de base », mais sont souvent totalement inaccessibles aux personnes à mobilité réduite.
Les objets que les personnes valides tiennent pour acquis ont un « énorme impact sur votre capacité à vous déplacer et donc sur votre qualité de vie en général ».
Le produit a un couvercle à crochet et peut être suspendu pour une application à une main. Les autres caractéristiques comprennent un capuchon de fermeture magnétique pour permettre de l'enfiler et de l'enlever plus facilement, et un applicateur à bille plus grand pour couvrir plus de surface en un seul passage.
Mallon pense que la prise facile en bas est sa caractéristique la plus révolutionnaire car non seulement elle facilite la flexibilité dans la façon dont elle est utilisée, mais « fait partie intégrante de la forme ».
"Tant de fonctionnalités et d'outils d'accessibilité semblent médicaux", souligne-t-elle. « C'était très important pour nous de créer quelque chose que les gens n'ont pas à utiliser, mais qu'ils veulent utiliser ».
Fabriquer des produits comme ceux-ci est une étape énorme pour rendre le monde plus accessible aux personnes handicapées, et la contribution de ceux qui les utiliseraient réellement est une affaire énorme. Cela signifie que le marketing, la conception et le produit lui-même sont fabriqués en ainsi que by la communauté des personnes handicapées.
Cependant, il existe encore d'énormes écarts de représentation sur le marché. Seulement 4% des marques considérer le handicap dans leurs initiatives pour la diversité, en se concentrant plutôt sur la représentation raciale et minoritaire. Ceux qui ont des mouvements restreints et des fonctions quotidiennes sont rarement la priorité.
Dans une interview discutant des défis de faire en sorte que les marques soient inclusives, Mallon discute du problème du «porno inspirant» - une publicité conçue pour les téléspectateurs qui ne sont pas handicapés pour qu'ils se sentent «chauds et flous».
Le problème est qu'il ne représente pas avec précision les personnes handicapées, explique Mallon, et ces récits aggravent la situation pour tout le monde.
« C'est le plus grand écart que je vois : lorsque les gens essaient de représenter un handicap et qu'ils le font mal ».
Degree Inclusive est actuellement en phase de test bêta et testé par 200 participants handicapés pour de futures améliorations.
Cet article a été initialement écrit par Georgie Morley. « Je m'appelle Georgie et j'étudie actuellement l'histoire à l'Université d'Oxford. Je suis passionnée par le changement social, en particulier le féminisme intersectionnel et la justice climatique, et j'aime m'engager dans ces questions par le biais du bénévolat, des campagnes et de l'écriture. Lui rendre visite LinkedIn et la voir Twitter.
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