Les marques de mode et de beauté s'associent pour soutenir le mouvement BLM

À la suite des manifestations contre la brutalité policière dans le monde, ce sont les marques de mode et de beauté solidaires de Black Lives Matter.

À mi-chemin de 2020, si nous avons appris quelque chose, c'est que nous pouvons et devons absolument unir nos forces afin de créer un changement positif. Face à une pandémie mondiale, des particuliers, des entreprises et des organisations à but non lucratif se sont unis pour trouver un soulagement à la dévastation provoquée par Covid-19.

Cependant, une autre dévastation, sans doute plus sinistre, traverse actuellement le monde, depuis aussi longtemps que la société se souvienne. Je fais référence, bien sûr, aux meurtres injustes de citoyens américains noirs non armés, dont les efforts de secours réactifs, pour des raisons indépendantes de ma connaissance, prennent plus de temps pour venir en aide aux marques de mode et de beauté.

Bien que de nombreuses entreprises n'aient pas hésité à donner un coup de main lorsque l'incendie a ravagé la cathédrale Notre-Dame de Paris, ou à faire un don aux banques alimentaires, à coudre des masques et à fabriquer un désinfectant pour les mains au moment où le coronavirus a changé le monde tel que nous le connaissons, beaucoup notent comment C'est un contraste déconcertant avec les réponses des deux industries aux événements récents. Il y a eu, de manière alarmante, une période de silence notable sur les réseaux sociaux après la mort de Tony McDade, Breonna Taylor, George Floyd et Ahmaud Arbery, imposant une fois de plus le fardeau de demander à l'humanité de montrer son soutien et de s'exprimer sur les hommes et les femmes noirs.

La mode et la beauté se penchent maintenant sur un défi de relations publiques où, en appelant à la fin de la brutalité policière et du racisme systémique auquel les Noirs sont confrontés quotidiennement, cela apparaît comme – bien que involontairement – ​​une tentative de gagner en crédibilité. Pour beaucoup, l'implication de la mode et de la beauté dans le mouvement BLM est hypocrite, perçue comme profitant d'une opportunité de relations publiques. Ceci est particulièrement pertinent si l'on considère que plusieurs marques telles que Gucci, H&M, Prada et Comme des Garçons tentent toujours de faire face aux controverses raciales qu'elles ont déclenchées dans le passé. « Il est impératif que ces marques soient sensibles aux différences culturelles et respectent chacune d'entre elles », déclare Luca Solca, analyste chez Sanford C. Bernstein. « Ne pas le faire, même involontairement et par accident, expose les marques à de graves conséquences. »

Ce que ces industries doivent faire, c'est s'engager à agir et éviter l'activisme performatif. Heureusement, il existe un certain nombre de marques de mode, de beauté et de style de vie qui font exactement cela, répondant à l'appel à intensifier et faisant des dons généreux qui aideront les organisations dans leur effort pour prouver que la vie des Noirs compte. En utilisant leurs plateformes pour signaler au reste de l'industrie à quel point il est essentiel de faire mieux et de faire plus que simplement partager une citation esthétiquement agréable à leurs flux, voici quelques marques qui prennent les mesures nécessaires pour changer, en créant des manifestes et des directives qui finiront par retravailler complètement l'approche globale de la communauté noire. Si le travail est très, très loin d'être terminé, c'est très certainement un début. En espérant qu'il grandisse de façon exponentielle.

https://www.instagram.com/p/CA03i20BgkM/

Les géants de la rue

En faisant un don d'un montant non divulgué à une «organisation concernée» au cours des prochains jours, ASOS s'est adressé aux médias sociaux pour exprimer que le silence n'est tout simplement plus une option. "Nous partageons la tristesse et l'indignation du monde face à la grave injustice qui a conduit à la perte tragique de la vie de George Floyd, avec Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tony McDade et tant d'autres vies noires", a déclaré le détaillant sur Instagram. H&M, Puma et Fila se sont également joints au combat, qui se sont engagés à reverser des sommes considérables aux associations caritatives et aux organisations de leur choix.

https://www.instagram.com/p/CAygDdziCeK/

Gucci

Après avoir publié un message de solidarité le jour du meurtre de Floyd, la marque de mode de luxe a annoncé qu'elle ferait un don à @yourrightscamp, @campaignzero et à l'organisation de défense des droits civiques NAACP. En outre, Gucci a appuyé sur une pause de 24 heures sur toutes les opérations aux États-Unis pour donner à ses employés l'occasion de pleurer et réfléchit actuellement aux moyens par lesquels il peut faire partie de la solution à l'avenir.

https://www.instagram.com/p/CA0ec4Ph8wL/

Fenty et Savage X Fenty

En choisissant de fermer ses portes le #BlackOutTuesday en honorant la communauté noire et les nombreuses vies perdues, la ligne Fenty Beauty de Rihanna a révélé qu'elle ferait un don à Color for Change et Movement for Black Lives. "Ce n'est pas un jour de congé", a-t-il exhorté dans un post Instagram. « C'est une journée pour réfléchir et trouver des moyens d'apporter un réel changement. » Et ça ne s'est pas arrêté là. Écriture : « il n'y a rien d'autre que nous puissions dire qui n'ait pas déjà été parfaitement dit par notre fondateur » en référence au moment où Rihanna a demandé à des personnes non noires qui se considèrent comme des alliés de « Pull Up » pour leurs amis et pairs de couleur, Savage X Fenty est sur le point de faire un don pour soutenir The Bail Project et BLM. "Ce n'est pas le moment de rester silencieux ou de rester passif", a ajouté la marque de sous-vêtements. 'Tire TF vers le haut.'

https://www.instagram.com/p/CA49le7MAMK/

Asai

Le designer en herbe Asai s'est engagé à donner une partie de toutes les ventes futures à BLM et fera don de 100% des bénéfices de sa dernière robe Hot Wok au mouvement (ainsi qu'à The Voice of Domestic Workers et Solace Women's Aid ). «L'industrie de la mode a exploité les corps noirs sous le terme de diversité mais reste silencieuse alors qu'il est temps maintenant de protéger les corps et la peau (vos) défilés, couvertures, éditoriaux aiment tant. Je vous vois », a-t-il déclaré à Instagram, aux côtés d'une pléthore de ressources partagées dans l'espoir d'éduquer les autres.