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On estime que les femmes passent 27 ans au total à ressentir un inconfort dû à des sous-vêtements qui creusent, frottent et laissent de profondes impressions sur la peau. En proposant comme solution ses produits biologiques à base de bambou, la marque certifiée B Corp fait face à ce fardeau silencieux.
"La meilleure impression que vos sous-vêtements puissent faire, c'est de ne pas en avoir du tout", dit le slogan d'une nouvelle campagne créative actuellement diffusée sur les panneaux d'affichage extérieurs, les bus et les réseaux sociaux en Australie.
Lancé par une agence de publicité indépendante Le couloir ainsi que Corps – une marque de sous-vêtements certifiée B Corp, participante de 1 pour cent pour la Planète et fabricant de produits de Conseil de la forêt stewarship-bambou certifié – 'Mettez-vous à l'aise' (comme on l'appelle à juste titre) cherche à mettre en évidence l'inconfort silencieux provoqué par des sous-vêtements mal ajustés que la plupart des femmes subissent quotidiennement.
Présentant des images saisissantes prises par Hannah Scott-Stevenson d'une série diversifiée de modèles nus affichant les marques indubitables laissées par les soutiens-gorge qui creusent, frottent et laissent de profondes impressions sur la peau, la responsable du marketing Ruth Haffenden explique que l'idée de la campagne est venue elle après de récentes révélations sur la prévalence de ce problème.
Au total, on estime que les femmes passent 27 ans au total à ressentir une gêne due aux sous-vêtements, 30 pour cent déclarent que cela a un impact sur leur humeur et 50 pour cent retirent leur soutien-gorge dès leur retour à la maison.
"Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif de mettre en évidence l'inconfort auquel tant de femmes sont confrontées chaque jour, ces vérités inconfortables nécessitaient une déclaration audacieuse pour conduire à une réévaluation significative de quelque chose avec lequel nous avons appris à vivre pendant des décennies, comme "le meilleur que nous obtiendrons". dit Haffenden.
" Parallèlement à notre engagement continu et passionné en faveur d'une production éthique et durable, il est vraiment temps d'exiger davantage de votre tiroir à sous-vêtements. "
En proposant comme solution sa fabrication en bambou cultivé biologiquement, Boody attribue sa croissance exponentielle au niveau de confort qu'offrent ses produits.
De plus, la marque respectueuse de l'environnement réduit les déchets de tissus grâce à la conception de vêtements sans couture et n'utilise ni pesticides ni engrais pour cultiver son bambou.
"Nous félicitons Ruth et son équipe chez Boody pour avoir soutenu cette campagne avec autant de passion et de confiance", a déclaré Jessica Thompson, directrice créative de The Hallway, dans un communiqué.
« Nous savons que nous ne sommes pas seuls à être frustrés par les soutiens-gorge qui pincent et les culottes qui irritent, nous laissant marqués par notre inconfort à la fin de la journée. Ce fut un grand plaisir de collaborer avec Boody pour mettre en lumière cette expérience omniprésente et présenter aux femmes une réponse très confortable.
