Burberry, la primera marca de lujo en transmitir en vivo un desfile en Twitch

Burberry ha recurrido a Twitch para presentar su colección SS21 en un paso más hacia la integración de la moda en el mundo de los juegos. 

Reconociendo que se prevé que la Generación Z represente el 60% de todo el mercado del lujo para 2026, la moda de alta gama ha estado acudiendo en masa al mundo de los juegos, ansiosa por sacar provecho de lo que ahora es una plataforma importante para promover tendencias culturales. Y, en un movimiento que marca una era completamente nueva para Twitch, Burberry se acaba de convertir en la primera marca de lujo en transmitir una pasarela en el servicio de transmisión en vivo de rápido crecimiento.

Con la intersección de los juegos y la moda ganando terreno de manera constante, es cada vez más evidente que los dos pueden ir de la mano en términos de marketing. La asociación pionera, que vio a Burberry presentar su impresionante colección SS21 ante 42,000 espectadores, no solo fue un medio para adaptarse a las restricciones pandémicas, sino un paso más hacia la asimilación de las industrias con fines de lucro.

Transmitido en 'modo escuadrón', que permitió a los espectadores conversar a través de una función de chat personal e inclusiva, que ofrece una variedad de perspectivas de presentadores famosos como Erykah Badu, Rosalía y Bella Hadid, el programa fue una desviación drástica del contenido que Twitch es famoso. por. Intercambia videojuegos de gran éxito como Llamado del deber y Fortnite para modelos y diseño de ropa impresionante (aunque durante una hora para no temer), el director global de asociaciones de marca de la plataforma, Adam Harris, confiaba en que la colaboración tendría éxito, especialmente entre un público más joven.

"La Generación Z es inteligente", dice. `` Es bastante difícil lograr que se involucren con las marcas y las actividades, pero con Twitch es una experiencia en vivo basada en la comunidad. Las personas pueden ver algo y discutirlo simultáneamente en tiempo real. Esto abre una gran cantidad de oportunidades para Burberry ”.

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