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Reconociendo que la moda se ha convertido en una parte integral de la experiencia de Animal Crossing, las marcas están aprovechando esta oportunidad para acceder a un mercado más joven.
La Generación Z está en camino de representar un enorme 60% de todo el mercado de lujo para 2026. A la luz de esto, la moda de alta gama ha estado llegando al mundo de los juegos, ansiosa por sacar provecho de lo que ahora es un gran plataforma de promoción de tendencias.
Entonces, cuando Nintendo lanzó la última entrega de Animal Crossing En marzo, las marcas estaban más que ansiosas por participar, con el objetivo de seguir siendo atractivas y accesibles para el influyente grupo de consumidores.
Un centro para jugadores y entusiastas de la moda por igual, Cruce de animales: nuevos horizontes actualmente está plagado de ideas de atuendos y diseños únicos, todo gracias a las características de personalización que permiten a los jugadores recrear piezas notables de colecciones de ropa conocidas. Desde entonces, estas características se han convertido en uno de los mayores puntos de venta del juego, transformando el mundo virtual en un espacio para que los aficionados al estilo desarrollen una amplia gama de estilos disponibles para que cualquiera pueda elegir.
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Al documentar los mejores ajustes dentro del ámbito del lujo, @animalcrossingfashionarchive es la cuenta de Instagram dirigida por el fotógrafo de moda, Kara Chung. "Los videojuegos presentan la oportunidad de explorar realidades sin ataduras a nuestras personas públicas", dice. "Son un espacio sagrado donde podemos crecer dentro y fuera de las identidades tan rápido como podemos cambiar de ropa, donde lo visible puede coincidir con la naturaleza cambiante de lo invisible".
Con más de 50 mil seguidores y contando, el éxito de la página ha llamado la atención de algunos de los nombres más importantes de la moda, incluido Marc Jacobs, quien saltó a la Animal Crossing el mes pasado con una colaboración que introdujo seis de las piezas más icónicas de la marca en el juego. Valentino también quería participar en la acción, siguiendo su ejemplo con un 'detrás de escena' de su sesión de fotos virtual de AC que mostraba varios looks de sus colecciones SS20 y Pre-Fall.
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La respuesta positiva de la Generación Z a la accesibilidad de poder publicar OOTD, incluso si son virtuales, es algo que las marcas de lujo desean traducir en gastos reales. "Con el crecimiento del comercio electrónico, la industria de la moda está aprovechando cada vez más las tecnologías experienciales como los eventos virtuales y la gamificación para llegar a nuevas audiencias e impulsar el crecimiento empresarial", finaliza Chung. "Este tipo de compromiso es clave, y las marcas deben seguir atacando el ámbito digital; sus ventas dependen de ello".
No importa la estética, si Animal Crossing's La integración auténtica con tantas etiquetas notorias es algo por lo que pasar, estamos al borde de una nueva era de publicidad en la que los consumidores pueden tomar decisiones sobre cómo quieren que se les comercialice. Es un movimiento progresivo que está redefiniendo el entretenimiento que se puede comprar en la era del bloqueo. Y al menos ahora puedo estar tranquilo sabiendo que habrá una alternativa en el juego a lo que sea que tenga en mi ojo cuando se agote de manera desgarradora.
