Por qué Spotify Lite es un movimiento hacia el dominio del mercado

¿Por qué Spotify está lanzando una versión Lite?

Esta no es la primera vez que una gran empresa de aplicaciones lanza una versión ligera de su producto para los usuarios de menor nivel. Facebook, Instagram y Uber tienen disponibles versiones Lite de su aplicación estándar, con la intención de apuntar a países en desarrollo fuera de los mercados occidentales tradicionales.

Con especificaciones menos exigentes, la disponibilidad de estos servicios los abre a muchos más usuarios, lo que genera mayores ganancias e influencia en la industria. Si casi todo el mundo puede usar Spotify a escala global, por ejemplo, esto podría fácilmente darle una ventaja sobre su mayor competidor, Apple Music.

También es excelente para los consumidores, ya que presenta menos dolor de cabeza por el consumo de datos y el espacio de almacenamiento, los cuales pueden ser escasos en contratos y modelos de teléfono más baratos.

Sin embargo, siempre hay preocupaciones por un mayor dominio del mercado. Spotify tiene criticas repetidamente por los pagos de regalías de los artistas pobres y por la promoción sesgada de ciertos artistas (cualquiera recuerde cuando Drake apareció en literalmente, cada portada de una lista de reproducción?).

Si bien no estoy sugiriendo que sacar a Spotify Lite estrangulará el negocio de la música en un bastión monopolístico, vale la pena tener en cuenta cuán grande es realmente Spotify y cuánta participación tiene en nuestros gustos musicales. La compañía anunció recientemente que era rentable por primera vez y contaba con más de 100 millones de suscriptores pagos por su servicio. Eso es un montón de datos y una gran influencia sobre la música que recomendamos.

¿Cómo influye Spotify en nuestros gustos musicales?

El sistema de recomendación de Spotify generalmente te proporciona un montón de canciones y artistas para probar una vez que hayas escuchado un álbum o sencillo en particular. El problema con esto es que a la mayoría de nosotros se nos pide que pruebe el mismo puñado de artistas.

Por ejemplo, si escuchara a Tyler, The Creator una vez, es probable que vea ASAP Rocky, Frank Ocean, Rex Orange County, Odd Future, Jaden Smith, The Internet y Steve Lacey, todos en mi barra lateral. Si bien esto obviamente tiene sentido para el género, la decisión de Spotify de hacer esto para todos y cada uno de los usuarios que le dan una oportunidad a Tyler significa que, efectivamente, la compañía está dictando qué artistas están asociados entre sí.

Piense en ello como una gran franquicia de tiendas de discos. A finales del siglo XX, muchos ávidos fanáticos de la música encontraban material nuevo de forma orgánica recorriendo los estantes de su tienda local. Una tienda de discos en un área del país puede estar dispuesta de manera diferente a otra, los miembros del personal pueden destacar a diferentes artistas en diferentes lugares, etc., etc. El punto es que la variedad y el gusto eran únicos para cada individuo. Spotify ha creado efectivamente una cadena mundial, donde todos se muestra el las mismas cosas existentes mismas categorias.

Obviamente, puede explorar en la aplicación y encontrar lo que quiera, pero las avenidas que se le anima a recorrer son similares para todos. En este sentido, Spotify es un curador omnipresente y tiene una mano en lo que descubrimos, independientemente de cuán conscientes seamos de ello.

Luchar por llegar a las nuevas listas de reproducción de música es un esfuerzo trascendental para los artistas jóvenes, que están a merced del algoritmo y el proceso de selección de Spotify. Streaming significa que la comerciabilidad es ahora más importante que nunca.