La alta costura con monogramas llamativos ha reinado en las pasarelas, las alfombras rojas y las calles de la ciudad desde mediados de la década de 2010. Ahora, está surgiendo una nueva era de vestirse con prendas costosas sin que sea del todo obvio para la persona promedio. ¿Cómo se llegó a esto?
Si eres un participante activo en el rincón de la moda de las redes sociales, es posible que hayas visto las palabras "lujo silencioso" entretejidas en tweets virales, TikToks o mosaicos de Instagram en las últimas semanas.
La frase implica el rechazo de la tendencia logomanía de la moda, que ha dominado la industria en gran medida durante la última década más o menos. Esta era se definió por la producción y el consumo en masa de artículos de moda marcados desagradablemente con emblemas de diseñadores.
Si su cerebro ha evocado imágenes de hypebeast y videos musicales populares, tiene una idea general de lo que es la logomanía.
Ahora, el concepto de 'lujo silencioso' está comenzando a apoderarse de la comunidad digital. En lugar de usar ropa con una impresión absoluta del nombre o símbolo de la marca, prefiere comprar moda de lujo elegantemente diseñada y sin logotipo.
Los jóvenes de todo el mundo pueden referirse al "lujo silencioso" como una tendencia, pero ponerse ropa de alta costura sin marca no es un fenómeno nuevo en absoluto.
Para entender por qué este comportamiento del consumidor parece relativamente nuevo para los miembros de la Generación Z, tendremos que volver a los orígenes de la logomanía y por qué se hizo popular en primer lugar.
Aunque es poco probable que los logotipos descaradamente obvios alguna vez enteramente desaparecer de los artículos de moda, vestirse de pies a cabeza con ellos podría estar comenzando a hacer una salida lenta.
El primer encuentro importante de Gen Z con la logomanía habría sido cuando comenzó a correr desenfrenadamente a mediados de la década de 2010. Esto sucedió casi al mismo tiempo que Instagram ganó su corona como rey de las redes sociales.
A partir de ahí creció la cultura de presentarnos en espacios online y los influencers se normalizaron convirtiendo el 'yo' en 'marca'.
La ropa adornada con logos deportivos se convirtió en la forma más fácil de decirle al mundo: 'Yo sabes qué marcas de alta costura y soy lo suficientemente rico como para permitírmelo', sin decirlo en voz alta.
A raíz de esto, las marcas comenzaron a convertirse en algo más que empresas. Las marcas se estaban transformando en lo que son ahora: una extensión del individuo que las usa y una herramienta que señala la identidad, los valores y el estado de una persona al mundo.
De hecho, la psicología de la moda está comenzando a descubrir cómo detectar el logotipo de una marca que conocemos y nos gusta en otra persona activa la misma parte del cerebro responsable de procesar las relaciones humanas.
Dicho esto, es posible que una persona que eleva su estatus percibido al usar artículos de lujo con logotipo no tenga la riqueza necesaria para hacerlo.
Los consumidores pueden comprar piezas únicas, como accesorios de marca de lujo, que se convierten en una pieza destacada en su guardarropa. El diseñador de logotipos de marcas de alta costura Daniel Day, que creó logotipos para Louis Vuitton, Fendi, Gucci y más, habló con La Corte sobre el poder social de los monogramas visibles:
'[Un logotipo] significa estatus y dinero, que van de la mano. La cuestión es que puedes tener el estatus pero nadie sabrá que no tienes el dinero. Así que eso es lo que le da un impacto tan grande a tu look.'
Un ejemplo perfecto de esto es el fenómeno del cinturón de cinta OFF-WHITE. Es posible que recuerde su tono amarillo mostaza difícil de pasar por alto ceñido alrededor de prácticamente cualquier prenda, desde jeans hasta chaquetas, gabardinas, vestidos y minifaldas.
El artículo en sí tenía un precio de alrededor de £ 120, lo que lo convirtió en un artículo de fácil acceso para aquellos que querían demostrar que estaban a la moda consumiendo una marca del momento, fundada por el difunto Virgil Abloh en 2013.
Debido a que el artículo era relativamente asequible, cualquiera podía parecer que tenía un cierto nivel de conocimiento de la moda y ser agrupado en la categoría de 'hypebeast' al comprar este artículo demasiado ruidoso para pasarlo por alto.
Esta es la antítesis de la moda de "lujo silencioso".
Más sobre el lujo silencioso
Al contrario de lo que TikTok te hará creer, vestirse con artículos de lujo sin logotipos que llamen la atención de inmediato no es una tendencia.
Es un estilo de vida al que la gente se ha suscrito durante generaciones. En realidad, fue el status quo hasta 1925, cuando Coco Chanel comenzó a colocar las icónicas dobles C en sus colecciones, iniciando una ola revolucionaria.
Si bien los artículos de lujo de marca nos ayudan a obtener contexto sobre una persona muy rápidamente (los estudios muestran que nuestro cerebro tarda 4 segundos en registrar un logotipo familiar), la capacidad de reconocer la alta moda cuando carece de un nombre o símbolo dependerá de si o no. estás verdaderamente 'al tanto' de las marcas de lujo.
Un gran ejemplo de personas que han abrazado esta forma de vestir toda su vida son las gemelas Olsen.
Las hermanas Mary-Kate y Ashley han lucido camisetas blancas sencillas de diseñador que valen cientos de dólares, pero no verás un logotipo a la vista, no importa cuánto busques en Google. Incluso sus bolsos de diseñador carecen de indicaciones obvias de las casas de moda de las que provienen.
Su marca de ropa, La fila, encapsula por completo esta forma de vestir. Todas las colecciones están confeccionadas con telas de alta calidad cuidadosamente cosidas para crear una prenda duradera y de ajuste perfecto que emana lujo. No hay logotipos en absoluto.
Esto podría llevar a alguien que no sigue la moda de cerca a confundir un abrigo de La Fila por un imitador de Zara.
El lujo silencioso es algo que ha practicado la élite mundial desde los albores de la moda experimental. Vestirse a la moda y quedarse callado al respecto. is quizás el flex más grande de todos.
Piensa en la madre de tu amigo rico que siempre se ve y huele bien, pero nunca sabes cómo. A menos que eches un vistazo rápido a la etiqueta de su abrigo mientras lo cuelga sobre el respaldo de su silla durante la cena.
El lujo silencioso no se trata de hacer exhibiciones abiertas de riqueza y opulencia, sino que su calidad señala sutilmente a otros que en al tanto, o en el mismo tramo impositivo, tal vez, que usted es parte de su grupo. Porque seamos honestos, la moda ha sido y será siempre un marcador de clase.
¿Por qué el 'lujo silencioso' se está volviendo popular ahora?
Antes del comienzo de 2023, hubo un murmullo general en torno a un 'cambio cultural' entrante. Parece que podríamos estar presenciando que esto suceda ahora.
A medida que la inflación global empuja a millones de personas a la lucha financiera, las demostraciones directas de riqueza comienzan a parecer fuera de lugar y desagradables. De ahí que las Kardashians, cuya riqueza nos ha sido impuesta en todo momento durante más de una década, estén perdiendo seguidores en las redes sociales a diestra y siniestra.
Esta caída en la logomanía no debería sorprender a nadie con vínculos estrechos con la industria de la moda, ya que ocurrió una tendencia similar durante la recesión de 2008.
Al mismo tiempo, la industria de artículos de lujo falsificados ahora está generando más diseños falsos que nunca.
Imprimir 'BALENCIAGA' o 'Prada' en una camiseta de calidad decente y hacer que se vea convincente no es exactamente difícil, lo que quizás sea otra razón por la cual los logotipos están comenzando a quedar rezagados. Cuando los logotipos impresos por toda la superficie se replican tan fácilmente, ¿cuánto valor pueden tener realmente?
Aunque podríamos estar presenciando el cambio de página, no tengo ninguna duda de que los logotipos inevitablemente permanecerán de alguna manera. Son una herramienta de marketing esencial, después de todo.
Pero quizás dentro de unos años miremos hacia atrás en la logomanía y pensemos '¡Dios mío, hortera!' – es decir, hasta que la economía se resuelva y el ciclo de la moda comience una vez más.
Escritor sénior y coordinador de mediosLondres, Reino Unido
Soy Jessica (Ella/Ella). Originario de las Bermudas, me mudé a Londres para obtener una maestría en Medios y Comunicaciones y ahora escribo para Thred para difundir el cambio social positivo, específicamente la salud de los océanos y la conservación marina. También puede encontrarme sumergiendo mis dedos de los pies en otros temas como la cultura pop, la salud, el bienestar, el estilo y la belleza. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
Inspirándose en una novela distópica, el tema de la Met Gala de este año es, deliberada o involuntariamente, un gran guiño al estado de nuestro planeta y la sociedad en el siglo XXI. El primer lunes de mayo, el evento anual Met Gala, también conocido como los 'Oscar de la moda', regresará a la ciudad de Nueva York. El tema de este año se basa en un libro llamado El jardín del tiempo y es...
Varias personas han informado reacciones negativas para su salud después de haber sido inyectadas con toxina botulínica en los EE. UU. Es una tendencia preocupante que enfatiza la importancia de encontrar médicos acreditados antes de realizar cualquier tipo de trabajo cosmético. Se está produciendo una tendencia preocupante en todo Estados Unidos, que ha llamado la atención tanto de los funcionarios de salud como de los profesionales de la belleza. Al menos 19 personas han informado de reacciones graves para su salud después de haber sido inyectadas con toxina botulínica (la...
Sin rehuir causar revuelo, la superestrella mundial Rihanna ha recibido críticas después de disfrazarse de monja en su última sesión fotográfica para la portada de la revista Interview, pero algunos argumentan que los ofendidos no entienden el punto. Las celebridades han estado utilizando el simbolismo religioso en su trabajo durante décadas y, a pesar de las frecuentes reacciones del público, no parece que vaya a disminuir en el corto plazo. Para enumerar sólo algunos ejemplos,...
El gigante del deporte ha sido criticado por sus uniformes de atletismo femenino. La reacción hace tiempo que debería haberse producido. A pocos meses de los Juegos Olímpicos de París, las principales marcas deportivas están revelando sus uniformes olímpicos por primera vez. Pero Nike obtuvo más de lo que esperaba esta semana cuando compartió imágenes del equipo de EE. UU. Uniformes de atletismo. Lejos del revuelo en línea, el lanzamiento desencadenó una ola de...