Echando un vistazo a los datos
El verano pasado, un informe llamado La ley de la moda fue publicado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea.
Encuestó a personas de entre 15 y 24 años y descubrió que el 52 por ciento había admitido haber comprado al menos un artículo falsificado en los últimos 12 meses. También encontró que el 37 por ciento de los participantes lo había hecho intencionalmente.
Mirando al otro lado del charco, los resultados no son muy diferentes.
El Negocio de la Moda lanzó su Gen Z y la moda en la era del realismo informe en octubre de 2022. Encontró que la mayoría de los consumidores de la generación Z de EE. UU. entre las edades de 13 y 25 años creen que es aceptable que las personas compren artículos falsificados.
Sus hallazgos también revelaron que más de un tercio de los encuestados estaría dispuesto a usar artículos falsos en lugar de comprar de marcas de lujo. Ya hemos señalado por qué sucede esto, pero ¿por qué es algo malo?
En lugar de destacar la pérdida de beneficios de las marcas de lujo debido a los artículos falsificados, deberíamos centrarnos en el origen de los engaños de la alta costura. También deberíamos preguntarnos si están dañando la salud humana y el planeta que, por supuesto, son.
¿Por qué comprar moda barata y falsificada es un problema?
Los engaños de lujo casi siempre se basan en materiales de baja calidad para mantener su precio bajo.
Esto significa tejer prendas de alta costura a partir de telas compuestas principalmente de materiales a base de plástico, como poliéster, acrílico y nailon. Los accesorios como carteras, carteras y zapatos suelen estar hechos 100% de plástico.
Desde el momento en que se fabrican, estos materiales desprenderán microplásticos. Estas fibras ingresan al entorno natural, crean polvo en nuestros hogares e incluso filtran sustancias químicas nocivas en nuestros cuerpos cuando las usamos.
De hecho, las primeras investigaciones científicas ya han señalado que los microplásticos causan disfunción del sistema inmunológico y un aumento de enfermedades crónicas, enfermedades cardiovasculares, cáncer e incluso infertilidad.
Esto se debe a que las toxinas en estos tejidos a base de plástico derivados de combustibles fósiles se absorben a través de los poros de la piel y se almacenan en nuestras células grasas. Y dado que las mujeres biológicamente tienen un mayor porcentaje de grasa corporal, estos problemas de salud tienden a afectarlas de manera desproporcionada.
Si bien todo esto es muy preocupante, es solo una parte de un problema gigantesco.
En Thred, ya hemos cubierto las muchas formas en que la industria de la moda rápida está destruyendo el medios de vida de sus empleados, contaminando los sistemas mundiales de agua, y provocando montañas de vertederos crecer a tamaños inconmensurables en todo el mundo.
Así que cuando prácticamente todos Gen Z enumera el medio ambiente como una de sus principales preocupaciones diarias: ¿qué pasa?
¿Cambiarán estos hábitos?
A pesar de que los auténticos artículos de lujo suelen hacer mella en el bolsillo a corto plazo, son una inversión pensada para durar.
Las prendas de vestir a menudo se pueden usar durante muchos años sin perder su forma o calidad. Los monederos y las carteras pueden durar décadas y, a menudo, se transmiten de generación en generación.
Además de esto, la mayoría de las casas de moda de alta gama ofrecen una garantía de por vida. Ofrecen servicios de reparación gratuitos en el improbable caso de que se suelten las costuras o se rompan las cremalleras/hebillas.
La verdad es que la Generación Z sabe este. Pero los datos sugieren que la mayoría de los miembros de la Generación Z no tienen suficientes ingresos económicos para invertir en artículos de lujo auténticos, al menos por ahora.
Con las empresas de moda dirigiendo sus anuncios a los jóvenes y la crisis del costo de vida que se desata como nunca antes, es difícil negar que esta podría ser la realidad.
Y, sin embargo, parece haber una luz al final del túnel. Ambos informes indican que la cantidad promedio de compras de moda se nivela cuando llegamos a los 30 años. Después de los 44 años, las compras de ropa caen significativamente.
Quizás con una gran parte de la Generación Z alcanzando la edad del empleo estable (y la prohibición de TikTok que se considera en muchos países importantes), veremos un alejamiento del reinado de las empresas de moda rápida. y sus impactos negativos.
¡Al menos eso podemos esperar!
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