El problema con 'TikTok me hizo comprarlo'

TikTok se ha convertido rápidamente en un caldo de cultivo para la mentalidad de 'haul', en la que las marcas y personas influyentes alientan ampliamente el consumo excesivo que han olvidado que el planeta está luchando con nuestros hábitos de compra.

En la era digital posterior a la pandemia, no sorprende que la mayoría de nosotros prefiramos comprar en línea en lugar de salir a la calle y tratar con el público.

apelando a numerosos factores – conveniencia, accesibilidad y ahorro de tiempo – los consumidores de hoy en día son mucho más propensos a gastar su dinero en una pantalla que a desafiar a la multitud. No debería sorprender que las empresas de redes sociales hayan tomado nota.

Durante los últimos años, hemos visto a Instagram reemplazar su sección de actividad con un ícono de bolso que le permite buscar productos específicos de algoritmos, Facebook Marketplace atrae a 1.79 millones de usuarios sorprendentes e incluso WhatsApp presenta una función de pago que nos permite comprar productos directamente en nuestros hilos de mensajes.

Sin embargo, ninguno ha atraído a las masas al mismo ritmo y en la misma medida que TikTok, donde se ha vuelto común tropezar con 'vidas' organizadas por vendedores entusiastas que nos instan a 'actuar rápido' en productos calientes.

Combine esto con la naturaleza fugaz de las microtendencias que van y vienen rápidamente y tiene una receta para el desastre ambiental.

Esto se debe a que la aplicación du jour de Gen Z (que supuestamente gastamos Más de 2.8 mil millones horas de uso en 2020) ha fomentado un caldo de cultivo para la 'mentalidad de transporte', en la que las marcas y personas influyentes alientan ampliamente el consumo excesivo que parecen haber olvidado que el planeta se está doblando bajo el peso de nuestros hábitos de compra.

Los más de 518 millones de visitas en el hashtag 'Lo quiero, lo tengo' son evidencia de esto, prueba de que los TikTokers que ven anuncios en el feed no dudarán en comprar por unos cientos de Me gusta.

Sin embargo, este problema no es específico solo de ellos. Cada vez más de nosotros nos sentimos obligados a comprar cosas únicamente porque nos han atraído las extravagantes afirmaciones de personas que confían en sus efectos.

Y si no estamos cargando nuestros propios clips para mantener la bola rodando, ¿qué está pasando con la montaña de productos que pasaron de moda tan rápido como ganaron popularidad? Lo has adivinado, los estamos empujando a la parte de atrás de nuestros armarios, o peor aún, los estamos tirando.

No creo que tenga que decirles cuán significativamente esto está contribuyendo a la crisis climática.