La 'nueva era' de la moda espiritual de lujo

Mientras el mundo se sale de control, los diseñadores de moda han comenzado a buscar en las prácticas de la Nueva Era una curación muy necesaria. 

"Muchas veces ponemos nuestra fe en cosas materiales, pero esas cosas no nos sanarán", evangelizó el líder del coro en el último de los infames servicios dominicales de Kanye West antes de que comenzara la pandemia. "Amamos a Jesucristo más que un atuendo caro", agregó.

Durante la última década, las prácticas de la Nueva Era vistas como, en el mejor de los casos, 'espiritualismo oscuro' y, en el peor, 'tonterías hippies' (estoy hablando de astrología, cristales curativos, etc.) han permeado la cultura popular. ¿Recuerda los costosos huevos yonic de Gwyneth Paltrow, promocionados para 'aumentar la energía femenina, limpiar y aclarar'? O que tal el ayuno de dopamina tendencia de bienestar que se volvió viral por sugerir a los participantes que se alegran de 'reiniciar' sus cerebros? La lista continua.

Lo que es especialmente interesante es que estas formas de misticismo tampoco se han perdido en la industria de la moda. En 2018, casa de lujo Givenchy se subió al carro y lanzó una colección de aretes de bronce macizo con temática del zodíaco que podrían duplicarse como amuletos.

Y, esa misma temporada, los gemelos Olsen proporcionaron asistentes de La FilaEspectáculo AW18 con turmalinas negras y cuarzos blancos para 'repeler energías negativas' y equilibrar 'planos mentales, emocionales, físicos y espirituales'. Durante casi medio siglo, la apropiación superficial de imágenes religiosas, simbolismo y vestuario ha surgido ocasionalmente en las pasarelas de Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier y Chanel, cada uno atraído por la estética visual del cristianismo, el Islam, y el judaísmo para vender ropa. Aunque estas prácticas se han convertido recientemente en 'la norma' dentro de los círculos de la moda, la convergencia de lo 'espiritual' con la moda de lujo se ha convertido desde entonces en algo mucho más.

Entonces, ¿por qué los diseñadores de repente están tan fascinados con esto? Dada la situación actual que ha hecho que el mundo se salga de control y, junto con él, el ciclo de la moda tradicional, no es de extrañar que los consumidores busquen una forma de dar sentido a su entorno. Aprovechando esta noción y reconociendo que la espiritualidad ofrece equilibrio, un ritmo menos frenético, los diseñadores se esfuerzan tácticamente por brindar a la industria (y al mundo en general) una dosis muy necesaria de buena energía mientras capitalizan las tendencias sociales imperantes.

¿Cómo, entonces, en el mundo cada vez más espiritualizado de hoy, la moda está preparada para convertirse en un nuevo recipiente que lidere el camino? Con YEEZY Season 8, nada menos. Desde hace algún tiempo, el despertar espiritual de Kanye West ha sido de conocimiento común, abriéndose paso gradualmente en todos sus diseños. Lo que comenzó con un simple ángel de la guarda impreso en una camiseta sin mangas de color beige se ha convertido en una bola de nieve en una industria de miles de millones de dólares con West a la cabeza. 'Para difundir el Espíritu Santo', dice, explicando cómo la fe ha impactado directamente en su negocio (aunque es posible que los millones de dólares que ha ganado a través de su empresa también tengan algo que ver). Ese es mi trabajo como cristiano. Pero él no es el único miembro del complejo de la moda hip-hop que hace referencia a la espiritualidad en su trabajo, con Stormzy, Jaden Smith y A $ AP Rocky solo algunos de los grandes nombres que tienen el hábito vehemente de anunciar con orgullo lo que hacen. creer en.

Los diseñadores se enfrentan a toda una nueva generación de consumidores que, quizás por primera vez en la historia, pueden decidir por sí mismos lo que podría significar para ellos la existencia de un `` poder superior '' y están creando diversas permutaciones de espiritualidad para adaptarse a sus necesidades. propias experiencias. De hecho, según Boston Consulting Group, la Generación Z y los millennials que están encontrando una nueva orientación a través de la espiritualidad en la actualidad, para 2026, representarán alrededor del 61% del mercado internacional de artículos de lujo personales.

En consecuencia, ¿por qué la industria mundial de la moda en su búsqueda por atraer a los consumidores jóvenes no estaría interesada en introducir la espiritualidad de la nueva era en sus procesos de diseño de productos y marketing?  "Muchos creativos están genuinamente interesados ​​en las cosas que los inspiran", dice Heather Haber, fundadora de Cristales de la Junta Asesora. 'Muchos creativos, y especialmente gran parte de la industria de las' marcas ', siguen las tendencias para obtener sus ideas. Por lo tanto, no es inusual que algunos de nosotros estemos enfocados en infundir estas ideas y prácticas en nuestro trabajo '.

Una boutique de Harlem Gucci x Dapper Dan impregnada de simbolismo de chakras. Una gama de impermeables y camisetas con el signo de la estrella de Vetements. Una primera colección de alta costura de vestidos cubiertos con motivos del zodiaco para el desfile SS17 de Dior. Estos son solo algunos ejemplos de cómo las marcas (grandes y pequeñas) tienen como objetivo aprovechar el creciente apetito por lo metafísico, a través de lecturas de astrología, simbolismo religioso, cristales y cartas del tarot. Pero esto simplemente roza la superficie cuando se trata de lo que realmente busca la próxima generación.

Lo que es un poco irónico, quizás, es que si bien se supone que la espiritualidad contrarresta años de hiperconsumo al ser un medio para reclamar un estilo de vida más fundamentado y significativo, al comprarlo como una 'tendencia', las marcas en realidad lo están personificando. Sí, están reflejando el mundo cambiante de esta generación, pero la clave es si pueden o no extenderse más allá y lograr la dualidad haciendo dinero mientras apoyan nuevas ideas.

"Abordar temas que están estrechamente relacionados con la felicidad y dar ideas para empezar es importante, especialmente para un público más joven", dice el director creativo de Highsnobiety's Vida interior colección cápsula, Herbert Hofmann. "Se trata de centrarse en su vida interior y descubrir qué es lo que importa más allá de la presencia superficial en las redes sociales y estilos de vida sugeridos que no son saludables mentalmente". Por lo tanto, ¿cómo pueden las marcas reflejar genuinamente estos 'logros fundamentales' realizados en fuerzas superiores a las que se refiere Hofmann?

Entendiendo lo que ha cambiado. El sutil desgaste de las 'normas' tradicionales que alguna vez definieron (y francamente, aún definen) nuestra identidad, como la edad, la religión, la nacionalidad, la orientación sexual y el género, juega un papel predominante en lo que buscan los consumidores en su búsqueda de productos contemporáneos. modos de orientación, junto con los macro factores externos antes mencionados que contribuyen a este creciente enamoramiento con la espiritualidad de la nueva era.