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¿Qué es energía?
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Junto con los innumerables pasos positivos que hemos dado hacia un futuro más verde para la industria, la creciente popularidad de las plataformas de reventa presenta sus propios problemas.
El ahorro, la reutilización, el comercio de mercancías muertas, todo ello se engloba bajo el paraguas de la "moda de reventa".
Mucho antes de que se volviera elegante, hurgar en los mercados vintage era la mejor manera de encontrar ropa de diseñador original sin las etiquetas de precio elevadas. Era donde uno podía tropezar con una chaqueta Versace con un precio incorrecto que costaba menos que la comida para llevar de la noche, y era una búsqueda del tesoro para los compradores más intrépidos.
Esos mismos compradores finalmente migraron en línea a eBay, donde la moda de reventa es ahora un negocio en auge.
En una época en la que la amenaza del cambio climático o un desastre ecológico es más frecuente que nunca, las compras de reventa están de moda y las connotaciones negativas que alguna vez estuvieron vinculadas a la moda de segunda mano ya no existen.
En caso de que lo haya olvidado, la moda es oficialmente el mayor consumidor mundial de agua según la ONU Medio Ambiente, y genera "más emisiones de gases de efecto invernadero que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo combinados". También es conocido por la cantidad de desechos que produce: un camión de basura por minuto para ser exactos.
Con las preocupaciones sobre el tremendo impacto ambiental de la industria cada vez más fuerte y persistente, la reventa, y la eliminación del consumo excesivo que viene con ella, se ha convertido en un salvador de la sostenibilidad en la moda.
Encontrar un uso adicional para la ropa no renovable que ya está en circulación es una forma brillante de evitar que los artículos terminen en los vertederos.
También desalienta a los clientes a comprar nuevos y esta reducción en las compras ayuda en gran medida a frenar la degradación ambiental.
A medida que los consumidores se vuelven cada vez más abiertos hacia las prendas de segunda mano y la ropa vintage, el comercio minorista de moda rápida está fallando y la reventa es tan popular que el mercado está creciendo a un ritmo veintiuna veces más rápido que la industria de la moda en general (según a reporte por Global Data).
La línea entre comprar en una glamurosa marca insignia y comprar de segunda mano se ha difuminado, y todo gracias a la decisión de los consumidores nativos digitales de ser más responsables con su comportamiento de compra.
Además, a raíz de la Pacto de moda firmado en la cumbre del G7 del año pasado y Forever 21's quiebra oficial, que inició la desaparición de la moda rápida desde hace mucho tiempo, ha comenzado la nueva era más convencional de la moda sostenible en línea.
Una gran mayoría de marcas de moda (como Patagonia, que monitorea de cerca su cadena de suministro para asegurarse de que no cause daños innecesarios al medio ambiente) ha cambiado por completo sus métodos de producción en un esfuerzo por reducir el impacto de la industria en nuestro planeta.
Esto se debe a que las principales empresas aceptan el hecho de que es mejor invertir en piezas atemporales que se mantendrán durante años, en lugar de atender a aquellos que desean acceder a las últimas tendencias lo más rápido posible.
Ahora, más que nunca, se adapta o se hunde, y todo el mundo parece darse cuenta.
De hecho, llevar ropa ajena se ha puesto tan de moda que la compra de artículos de segunda mano ha aumentado un 46% en todo el mundo en los últimos dos años.
Y, como lo descubrió ThredUp en su más reciente encuesta, uno de cada tres miembros de la Generación Z prefiere reutilizar y reciclar a la 'cultura del centro comercial' y la moda desechable en la actualidad.
No se debe ignorar el aumento masivo en la popularidad de la reventa, considerando que será más grande que la moda rápida en la próxima década y tendrá un valor de $ 51 mil millones para 2023 (ThredUp).
Los guardarropas ya no se tratan de lo que está de moda, es la emoción de encontrar una joya de colecciones pasadas, una que no está disponible en la tienda, lo que Zers encuentra atractivo.
La reventa también ofrece un medio más exclusivo de retratar la estética individual; una parte esencial de lo que está buscando la Generación Z al seleccionar estilos que expresen sus personalidades.
Los jóvenes incluso están empezando a TikTok y plataformas de redes sociales similares para compartir estos descubrimientos únicos, y rápidamente se está volviendo "genial" vestir de época.
Créame, he perdido la cuenta de la cantidad de veces que me he encontrado con una cuenta repleta de artículos reutilizados y usados que desearía poder tener en mis manos. El mercado de reventa, sin duda, ha cambiado la cara de la moda para siempre, y con la Generación Z a la cabeza.
