¿Es la asociación de Amazon con Vogue un símbolo de un futuro sombrío para la moda corporativa?

El gigante del comercio electrónico está lanzando una tienda digital que permitirá a los clientes comprar artículos de lujo de diseñadores independientes de alto nivel, pero han surgido preocupaciones sobre lo que significa para el futuro de la industria.

Esforzándose por consolidar aún más su presencia en el mundo de la moda, Amazon se ha asociado con Vogue y la Consejo de Diseñadores de Moda de América para lanzar una tienda en línea que exhiba diseñadores de lujo independientes. Aunque muchos perciben que la fusión viene al rescate de una industria asediada al borde de perder una generación completa de diseñadores debido a la pandemia, a algunos les preocupa que, en cambio, señale un futuro sombrío para la moda, uno en el que se vendan productos de alta gama junto con 'imitaciones' más baratas.

Permíteme explicarte. Por el momento, son los diseñadores independientes de alto nivel los que se encuentran particularmente Desafiado a medida que continúa el bloqueo, sus negocios se ven muy afectados por el coronavirus. Incluso los minoristas electrónicos de lujo como Net-a-Porter han tenido que cerrar sus almacenes.

Lanzado para ayudar a estas empresas a mantenerse a flote, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion contará con 20 nombres creativos como Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay y 3.1 Phillip Lim, todos los cuales ahora tienen la oportunidad de aprovechar su trabajar en línea.

`` Estoy encantada de anunciar esta asociación y quiero agradecer a Amazon Fashion, no solo por su generoso apoyo a A Common Thread '', sino también por compartir tan rápidamente sus recursos para ayudar a los diseñadores estadounidenses afectados por la pandemia '', dijo Anna Wintour. . "Si bien no existe una solución simple para nuestra industria, que se ha visto tan afectada, creo que este es un paso importante en la dirección correcta".

Les guste o no, lo que es evidente es que los diseñadores, específicamente los pequeños y menos conocidos, realmente no tienen otra opción al respecto. Necesitan desesperadamente un lugar para mover su inventario existente y ¿dónde mejor que una ubicación con acceso a una enorme base de consumidores ya preparada y la logística para completar con éxito la transferencia de la noche a la mañana?

La idea del escaparate digital en sí nació en realidad del programa de subvenciones Common Threads que Vogue y CFDA crearon el mes pasado cuando trabajaron juntos en cómo ayudar a la industria de la moda que ya sufría a sobrevivir a la pandemia.

Habiendo recaudado ya más de $ 4 millones con la iniciativa de ser pagados en pequeños incrementos a los fabricantes de prendas de vestir, minoristas y diseñadores hasta el punto de su reapertura, estaban buscando qué hacer a continuación y llegó Amazon. Al donar medio millón de dólares al fondo, la participación del gigante del comercio electrónico ha sido invaluable y al preguntarse de qué otra manera podría contribuir, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion surgió rápidamente.    

Sin embargo, a pesar de este movimiento con visión de futuro para crear una salida para las marcas que actualmente están en riesgo de bancarrota después de que Coronavirus forzó el cierre de sus tiendas físicas, ha surgido la preocupación de que Jeff Bezos (CEO de Amazon y el hombre más rico del mundo ) cierto nivel de autoridad sobre una comunidad que ya sospechaba de él.

Sí, millones de pedidos cancelados y enormes montones de existencias sin vender es sin duda un problema que debe resolverse, pero ¿esta asociación es simplemente una salida fácil en lugar de un paso en la dirección correcta como parece creer Wintour?