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¿Qué es energía?
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El sitio de segunda mano de lujo ha lanzado una llamativa campaña para anunciar que prohibirán a los gigantes de la moda rápida Zara, Uniqlo y H&M.
Vestiaire Collective ha sido un firme defensor del mercado de la moda ecológica desde sus inicios en 2009.
En su momento, fue uno de los primeros minoristas en línea que se especializaba únicamente en marcas de lujo de segunda mano y hoy sigue siendo uno de los más grandes.
La semana pasada anunció que prohibiría a los gigantes de la moda rápida Zara, H&M y Uniqlo en sus tiendas en línea, una medida significativa ya que las tres marcas dominan la calle principal.
La decisión tiene como objetivo combatir los problemas ambientales y éticos asociados con la moda rápida y, junto con su campaña complementaria, ha cosechado elogios y críticas.
Por supuesto, era poco probable que un firme defensor de la sostenibilidad como Vestiaire hiciera un anuncio silencioso. En cambio, la marca ha orquestado una campaña que presenta imágenes de realidad aumentada de desperdicios de ropa que caen en varias ciudades importantes.
Los vídeos van acompañados de sorprendentes statistics en torno a los residuos de la moda, incluido el titular "Cada año se desechan 92 millones de residuos textiles". Eso es suficiente para llenar... la Torre Eiffel todos los días.'
Este es el segundo año de una implementación de tres años para prohibir toda la moda rápida en el sitio de Vestiaire. En noviembre pasado, la compañía anunció su primera selección de marcas en la lista negra, incluidas Asos, Boohoo, Miss Selfridge, Missguided, Nasty Gal, Pretty Little Thing, Shein y más.
La incorporación de Zara, H&M y Uniqlo se produce en un momento en que el desperdicio de moda sigue aumentando, lo que insta a tomar medidas drásticas.
Para decidir qué minoristas eliminar, Vestiaire trabajó con nueve expertos de la industria, incluida Orsola de Castro, cofundadora de Fashion Revolution, para construir un nuevo marco que defina la moda rápida en cinco criterios.
Estos incluyen la reparabilidad de los artículos, cuántos artículos lanza una marca por año y la velocidad de comercialización.
La campaña de Vestiaire llega antes del Black Friday, una de las rebajas más importantes y (cada vez más) controvertidas del calendario de la moda. Durante este período, las marcas permitirán que los precios caigan en picado y fomentarán el gasto masivo. En última instancia, esto conduce a un aumento de los residuos y la basura que se deposita en los vertederos.
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