En las últimas décadas, hemos caído en un vórtice de consumo rápido y de desecho rápido cuando se trata de artículos de moda. A medida que las compras vintage y los servicios de alquiler ganan popularidad, ¿podría ralentizar la producción de moda por completo?
Dentro de los almacenes globales, una cantidad impensable de prendas de vestir se encuentran en los estantes esperando ser compradas.
Con las marcas de moda rápida dominando el mercado y produciendo miles de estilos idénticos, el día en que algunos productos se empacan para enviarlos a un comprador es algo que nunca llegará. Estos productos sobrantes sin vender se denominan existencias muertas.
El stock muerto es un gran problema para la industria, que ya se encarga de generar 92 millones de 92 millones de 92 millones de de residuos anualmente. La propia producción de ropa contribuye a la contaminación de las principales vías fluviales y emite 10 por ciento de las emisiones globales de carbono por año.
La destructividad ambiental de la moda es un problema relativamente nuevo al que se enfrenta la humanidad. En el pasado, casi toda la ropa estaba hecha para usar. Los artículos se cosían a mano con cuidado, se elaboraban para que fueran duraderos y, a menudo, se intercambiaban varias manos a lo largo del tiempo.
Pero en los últimos cincuenta años, la producción de ropa se ha más que duplicado. Ya no fabricamos ni compramos ropa a la medida, sino que compramos artículos nuevos con más frecuencia y de media conservar las piezas individuales durante un 40 % menos de tiempo.
A medida que la sociedad mira hacia un futuro más sostenible, volver a lo básico en todas las áreas de la vida, incluida la moda, parece ser la forma más fácil y práctica de reducir y, en última instancia, reparar el daño de nuestra huella ambiental.
Para muchas marcas que ingresan a la escena de la moda, esto significa hacer que todas las prendas vendidas para ordenar en lugar de producirlos sin pensar y confiar en un futuro cliente que quizás nunca aparezca.