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¿Qué es energía?
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Ser un YouTuber antes de dedicarse a la música solía ser una elección de carrera que estaba lista para el ridículo. Gracias a actos de la industria de la nueva ola como KSI, Joji y Quadeca, las reglas finalmente están cambiando.
No fue hace tanto tiempo cuando Olajide Olatunji, más conocido como KSI, se estaba haciendo un nombre abriendo paquetes de FIFA y jugando juegos de terror en YouTube.
Conocido por su energía cómica y su carisma burbujeante, superó la competencia y se convirtió en un YouTuber de primer nivel antes de los veinte años. Actualmente permanece en el Reino Unido y es parte de Sidemen, un colectivo que realiza sketches y sketches de comedia semanales, a menudo basados en programas de televisión, y atrae a millones de espectadores cada semana.
KSI, como acto en solitario, ha pasado de ser comentarista de juegos a atleta y músico en toda regla a medida que pasan los años. En 2018 y 2019, agotó las entradas para las arenas para luchar contra Logan Paul, lanzó un montón de pistas sobre amigos y enemigos por igual, y ahora crea contenido de reacción basado en su subreddit. Ahora, despues todos de eso, acaba de lanzar su primer álbum en solitario titulado disimulación, que registra 12 pistas y cuenta con una variedad de características que incluyen Trippie Redd, Tion Wayne, Rick Ross y muchas otras.
Es la primera vez que un artista de YouTube acepta a los mejores artistas de la música popular, y podría ser de gran ayuda para sacudirse el rechazo al que se enfrentan muchos artistas de Internet cuando se lanzan al mundo de la música "seria".
¿Por qué la corriente principal descarta a las personalidades de YouTube como artistas legítimos?
No es difícil ver por qué algunos pueden tener dificultades para tomar el álbum de un YouTuber con tanta seriedad como probablemente esperarían. Mientras que los actos convencionales construyen su oficio desde cero y establecen su personalidad firmemente en las artes, los YouTubers tienden a pisar una línea que se asemeja más a los comediantes y personas influyentes en las redes sociales.
Apreciar todos los matices y sutilezas de los momentos musicales más confesionales de una celebridad en línea es difícil cuando muchos los asocian con aperturas de paquetes de FIFA, sketches cómicos o vlogs diarios. Todos los días vemos el interior de sus habitaciones mientras reaccionan a los memes o transmiten el drama en un escenario público; como audiencia, sentimos que los conocemos de adentro hacia afuera, aunque lo más probable es que no. Es esta total transparencia y apertura en la vida de un YouTuber lo que niega cualquier sentido de mística que pueda venir con su música o expresión.
Es el equivalente a que uno de tus amigos suelte un mixtape lleno de canciones de amor o versos de rap introspectivos. El producto final puede ser estelar, pero siempre serán amigos y personas habituales antes de convertirse en "artistas". Es esta mentalidad la que les da a los raperos y músicos de YouTube un estigma.
¿Podrían estar cambiando las cosas en la industria?
Una vez dicho esto, disimulación podría marcar un gran cambio de actitud hacia los YouTubers y la música.
Actualmente está justo detrás del último álbum de The 1975. Notas sobre una forma condicional en las listas oficiales del Reino Unido, y cada canción tiene cerca de 2 millones de reproducciones en Spotify dentro de una semana de su lanzamiento. Esos son números grandes que cambian el juego para una celebridad de Internet, y es una señal de que el público general puede volverse más receptivo a los artistas que surgen de lugares no convencionales.
Por supuesto, KSI no es el primero en triunfar. George Miller recurrió al hip-hop alternativo de baja fidelidad y al emo new wave en 2017, eliminando su alias original de YouTube de Filthy Frank y reemplazándolo con el nombre Joji. Ahora disfruta de una carrera tremendamente exitosa y cuenta con más de 12 millones de oyentes en Spotify, pero como resultado se ha distanciado de la escena de YouTube.
