Las marcas de belleza abogan por la redefinición de Black

MAC Cosmetics, elf y Morphe son solo algunos de los involucrados en una campaña que busca cambiar las percepciones sobre lo que significa ser negro.

En 2020, la pregunta apremiante de "¿cómo puedo ayudar?" dominó las redes sociales hasta bien entrado el año siguiente.

Se produjo a raíz de las protestas en todo el mundo que no solo pedían el fin de la brutalidad policial y la justicia por el asesinato de George Floyd, sino también una mejor alianza de las principales marcas que durante mucho tiempo tuvieron la culpa de beneficiarse de la explotación de los negros.

Con BLM ahora el mayor movimiento civil en la historia de los Estados Unidos, se ha convertido cada vez mas difícil para que las empresas atraigan consumidores con promesas vacías de su solidaridad hacia la comunidad y en 2022, apoyo alimentado por subyacente motivos performativos será olfateado en un instante.

Desafortunadamente, a lo largo de los últimos meses, la mayoría de las marcas de publicación de casillas negras han se quedó corto en su responsabilidad de mantener el impulso y la mayor parte de la acción sustantiva ha vuelto a caer en manos de aquellos con mucha menos influencia.

Aparece con la excepción de algunos jugadores clave en el mundo de la belleza, sin embargo, gracias a Caída de Sharon, un poderoso defensor de las voces negras en toda la industria y fundador de Tire hacia arriba para el cambio, una organización que trabaja para marcar el comienzo de un futuro de representación negra justa en las corporaciones y responsabilizarlos por su autoproclamado 'despertar' cuando el impulso por la igualdad era imposible de ignorar.

Con la misión de cambiar la forma en que la gente piensa sobre la palabra 'Black', su última campaña tiene como objetivo cambiar las percepciones sobre lo que significa ser negro, rechazar las connotaciones negativas y celebrar la belleza de la negritud.

¿Cómo? Al asociarse con MAC Cosmetics, elf y Morphe (entre muchos otros) en una edición limitada, empaques completamente negros para sus productos más conocidos para crear conciencia y provocar conversaciones significativas. Todas las ganancias: la primera encarnación de febrero pasado fue un gran éxito recaudando la friolera de $ 400,000: vaya a Pull Up For Change Fondo de impacto, que brinda financiamiento a los propietarios de negocios negros emergentes.