El maquillaje masculino está impregnando lentamente la belleza convencional

Impulsada por las redes sociales y las actitudes cambiantes hacia la masculinidad, la industria de la belleza se está sacudiendo algunos de sus estereotipos más arraigados, creando y comercializando productos específicamente para hombres.

El paisaje de la belleza ha sufrido cambios radicales en los últimos años.

Las distinciones que alguna vez fueron rígidas entre las identidades de género tradicionales se están volviendo cada vez más borrosas, y la fluidez ahora se considera como una forma válida y apreciada de autoexpresión. El resultado es una industria que es más diversa, que acepta y, quizás lo más importante, rentable.

Se predice que la industria del maquillaje masculino tendrá un valor de más de $ 80 mil millones para 2024, y se espera que llene un vacío de mercado que ha estado abierto durante décadas.

El lanzamiento de Chanel en 2018 de BOY (Be Only You), una gama de productos cosméticos dirigidos a los hombres, sirve como un ejemplo de una marca líder que reconoce este cambio de actitud. La propia compañía declaró que 'la belleza se trata de estilo, no conoce el género' junto con el lanzamiento.

Tampoco es la única marca que se lanza a este nuevo mercado. FENTY, Estée Lauder y L'Oréal están rechazando el estigma en torno al aseo masculino a favor de la creciente demanda de maquillaje masculino.

Si bien todo esto es un terreno nuevo y emocionante, sin embargo, es importante tener en cuenta que el cambio de belleza masculina aún permanece en sus primeras etapas.

"Revertir el comportamiento y la mentalidad de los consumidores lleva tiempo", explica Mintel analista Sam Dover, abordando el riesgo considerable que muchas marcas no están del todo preparadas (o quizás dispuestas) a asumir.

En pocas palabras, mientras que las redes sociales están trabajando arduamente para que sea más aceptable para los hombres comprar y usar maquillaje, al igual que incluirlos en el conversación de positividad corporal - el desafío sigue siendo conquistar a la corriente principal.

"Es una regla muy tácita que la mayoría de los hombres no quieren hablar sobre el uso de maquillaje en general", agrega Dover.

"A la hora de profundizar en él, no es tanto un elemento decorativo como un fijador".

Sin embargo, aunque es posible que el fenómeno no esté despegando a la velocidad del rayo, ciertamente está progresando.

El año pasado, Mintel informó un aumento de casi el 80% en las búsquedas en Internet de 'looks de maquillaje masculino' durante abril en comparación con el mismo período en 2019, así como un aumento en las búsquedas de consejos sobre cómo ocultar ojeras o imperfecciones.

Se encontró una tendencia similar en las plataformas de video. TikTok vio 230 millones de visitas para el hashtag #boysinmakeup y más de 550 millones de visitas para #mensgrooming el año pasado.