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¿Qué es energía?
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Se estima que las mujeres pasan un total de 27 años experimentando molestias debido a la ropa interior que pica, frota y deja huellas profundas en la piel. Al ofrecer sus productos orgánicos a base de bambú como solución, la marca certificada B Corp se enfrenta a esta carga silenciosa.
"La mejor impresión que puede causar tu ropa interior es no causar ninguna impresión", reza el eslogan de una nueva y creativa campaña que actualmente se publica en vallas publicitarias exteriores, autobuses y redes sociales en Australia.
Debutado por una agencia de publicidad independiente. El pasillo y Cuerpo – una marca de ropa interior certificada B Corp, un participante del 1 por ciento para Planet y fabricante de productos de Consejo de Administración Forestal-bambú certificado – 'Póngase cómodo' (como acertadamente se llama) busca resaltar la silenciosa incomodidad causada por la ropa interior mal ajustada que la mayoría de las mujeres soportan a diario.
Con impactantes imágenes tomadas por Hannah Scott-Stevenson de una serie diversa de modelos desnudas que muestran las marcas inconfundibles dejadas por los sujetadores que excavan, frotan y dejan impresiones profundas en la piel, la jefa de marketing Ruth Haffenden explica que la idea de la campaña surgió ella después de recientes revelaciones sobre la prevalencia de este problema.
En total, se estima que las mujeres pasan un total de 27 años sintiendo molestias por la ropa interior, el 30 por ciento dice que esto afecta su estado de ánimo y el 50 por ciento se quita el sostén en el momento en que llegan a casa.
"Si bien puede parecer contradictorio resaltar el malestar que tantas mujeres enfrentan cada día, estas verdades incómodas requirieron una declaración audaz para impulsar una reevaluación significativa de algo con lo que hemos aprendido a vivir durante décadas, como "lo mejor que obtendremos". dice Haffenden.
"Además de nuestro continuo y apasionado compromiso con la producción ética y sostenible, realmente es hora de exigir más de su cajón de ropa interior".
Al ofrecer su fabricación de bambú cultivado orgánicamente como solución, Boody atribuye su crecimiento exponencial al nivel de comodidad que ofrecen sus productos.
Además, la marca ecológica reduce el desperdicio de tela mediante el diseño de prendas sin costuras y no utiliza pesticidas ni fertilizantes para cultivar su bambú.
"Aplaudimos a Ruth y su equipo en Boody por respaldar esta campaña con tanta pasión y confianza", dijo Jessica Thompson, directora creativa de The Hallway, en un comunicado.
'Sabemos que no estamos solos en nuestra frustración con los sujetadores que aprietan y las bragas que irritan, dejándonos marcados con nuestra incomodidad al final del día. Ha sido un gran placer colaborar con Boody para destacar esta experiencia omnipresente y presentar a las mujeres una respuesta muy cómoda".
