Un nuevo informe dice que el valor de la moda rápida está en constante descenso

La moda rápida está en declive

Dado que la preocupación por el cambio climático aumenta con el cambio de estación, los consumidores se están volviendo más conscientes del impacto que sus compras tienen en el bienestar del planeta.

Una gran parte de garantizar que nuestra huella de carbono individual se mantenga baja implica evaluar las credenciales de sostenibilidad de las marcas que se encuentran en las calles principales de todo el mundo. Desafortunadamente, muchos de ellos no son impresionantes en esta área.

Esto es evidente cuando se evalúa al popular minorista sueco H&M, cuyo valor de marca ha caído un 26 por ciento, con un valor total de 9.4 mil millones de dólares. Mientras tanto, el valor de la marca Zara ha bajado un 15 por ciento, alcanzando un valor de 11 mil millones de dólares.

Los autores del informe Brand Apparel 50 atribuyen el debilitamiento de estas marcas a su "comunicación vaga y falta de transparencia en materia de sostenibilidad".

H&M fue expuesta recientemente por utilizar altos niveles de materiales sintéticos en su ropa, incluso en sus supuestas 'Colección consciente'. Incluso estas colecciones "ecológicas" utilizan materiales derivados de combustibles fósiles, un factor clave de la contaminación y el cambio climático.

Aunque esta revelación vio al minorista sueco golpeado con una demanda, no es el único que miente sobre la sostenibilidad.

Muchas empresas multinacionales son culpables de utilizar tácticas de lavado verde que Los reguladores de la UE están tomando medidas enérgicas sobre el uso de términos indecisos como "eco", "ecológico", "carbono neutral" y "natural" cuando se elaboran sin un respaldo sustancial.

Si bien esto seguramente cambiará el juego del marketing, cada vez es más difícil para las marcas crear la ilusión de prácticas sustentables. Gracias a una gran cantidad de recursos informativos en línea (uno excelente es Bien en ti), cada vez es más difícil engañar a las bases de clientes.

En ese sentido, no debería sorprender que muchas marcas de lujo estén experimentando un crecimiento importante.

Grandes saltos para el lujo

A medida que los clientes se inclinan cada vez más hacia la sostenibilidad y una fuerte identidad de marca, las marcas de lujo con una sólida herencia son convirtiéndose en una apuesta segura.

La gran mayoría de estas marcas se han comprometido de por vida a utilizar sólo los mejores materiales, crear muchos productos internamente y pagar a sus trabajadores de manera justa. Muchos también cuentan con garantías de reparación si sus productos presentan signos de daño y desgaste.

En términos de producción, sus colecciones suelen ser limitadas. Esto garantiza que haya menos material muerto con el que lidiar, menos desperdicio de material enviado a los vertederos y un producto duradero una vez vendido.

Celine fue nombrada la marca de ropa de más rápido crecimiento del año pasado. El valor de su marca aumentó en un 51 por ciento, lo que los autores del informe atribuyen a que fue adquirida por la innovadora potencia de lujo LVMH en el 2018.

También prosperan Dior, Louis Vuitton y Chanel con un aumento de valor del 46 por ciento, 12 por ciento y 27 por ciento respectivamente.

De todo esto podemos concluir que la sostenibilidad, la innovación y la calidad son factores importantes para los consumidores de hoy.

Aunque el mercado suele ser impredecible, es probable que una ofensiva contra las prácticas de las empresas de moda rápida combinada con un apetito por productos bien hechos y respetuosos con el planeta continúe impulsando estas tendencias en los años venideros.