El auge de líneas de cuidado de la piel sensatas y centradas en ingredientes prometió optimizar nuestros regímenes de cuidado personal. Pero con nuevas líneas de productos, fórmulas y tendencias de belleza que aparecen cada mes, ¿cuidar nuestra piel se ha vuelto demasiado complicado?
La industria de la belleza ha experimentado un crecimiento masivo en los últimos años, especialmente en el departamento de cuidado de la piel, que se espera que tenga un valor de mercado de más de 185.5 millones de dólares en 2027.
Desde 2020, su sector de comercio electrónico – reforzado por el marketing en redes sociales y los gurús de la belleza en línea – ha seguido floreciendo, desterrando con éxito los días en que los clientes tenían que buscar por todas partes un producto que abordara con éxito sus preocupaciones específicas de la piel.
Al mismo tiempo, la Generación Z fue pionera en el movimiento “la piel está dentro”, alejándose de maquillaje de instagram de la década de 2010 y hacia abrazar la piel que tenemos mientras invertimos en productos que optimicen nuestra belleza natural. Esto permitió que el cuidado de la piel superara al maquillaje en valor de mercado por primera vez.
Aunque esto es un triunfo, cuidar nuestra piel se ha vuelto una tarea que requiere mucho más tiempo. Ahora tenemos que ser más exigentes, comparar las fórmulas de una marca con otras, y al mismo tiempo tener en cuenta cómo la introducción de un conjunto de nuevos ingredientes interactuará con nuestro régimen existente.
No hace falta decir que el auge de la industria ha dado lugar a la aparición en el mercado a un ritmo rápido de nuevas marcas y productos para el cuidado de la piel, todos los cuales prometen llenar un vacío que ya no existe. El mercado ha dejado de estar sobresaturado y ahora ha entrado en "post-saturación".
Los clientes se quejan cada vez más del "agotamiento por la belleza" – un sentimiento utilizado para describir la gran cantidad de información errónea, declaraciones contradictorias y los llamados "hechos" que se difunden desde tantas fuentes diferentes.
Así que aunque tengamos más manera? ¿Se ha vuelto más complicado que nunca encontrar un producto en el que valga la pena gastar nuestro dinero?
A medida que los científicos de la belleza mejoran las fórmulas actuales y descubren nuevos ingredientes, es probable que veamos llegar a los estantes una gran cantidad de nuevos productos que afirman ser mejores que el anterior.
Sin embargo, aunque aprender sobre los beneficios de un solo ingrediente es bastante fácil, obtener información precisa sobre cómo interactúan ciertos ingredientes cuando combinado con otros no es tan claro.
El año pasado, House of Naturals y Simple publicaron un informe del consumidor titulada La simple verdad. Encontró que el 62 por ciento de los participantes querían que las formulaciones y los beneficios del cuidado de la piel fueran más accesibles y comprensibles.
Otro 80 por ciento de los encuestados informaron sentirse abrumados y confundidos por la industria del cuidado de la piel, siendo aquellos que tenían piel sensible los más afectados por la información contradictoria.
Esto es extremadamente identificable. Después de años de no molestarme con los sueros de vitamina C (tenía oído se deterioran rápidamente una vez que se abre el frasco), finalmente me atreví después de que mi hermana me recomendó uno. Descubrir cómo incorporar esta pequeña poción a mi régimen actual de cuidado de la piel fue otra historia.
Hice lo que siempre se hace en asuntos tan urgentes: recurrí a Google. Los resultados de la búsqueda revelaron un puñado de sitios web que afirmaban que la niacinamida, parte de mi rutina, no funciona bien con la vitamina C y puede causar irritación extrema de la piel en algunas personas.
Mientras tanto, otros informaron que los dos ingredientes trabaja maravillosamente juntos, ya que ambos logran el mismo objetivo: una tez más brillante y uniforme. Después de investigar un poco más, leer más, positivo cosas sobre combinarlos, así que me arriesgué y terminé amando el resultado.
Dicho esto, una de las bellezas predichas. tendencias de 2024 es que los sueros de vitamina C se verán eclipsados por el ácido kójico, un ingrediente comúnmente incluido en Cremas para aclarar la piel controvertidas. Dado que he encontrado mi ritmo, creo que lo dejaré por ahora.
Pero surge la pregunta: ¿cuidar nuestro rostro tiene que ser tan complicado?
Tendencias que no son tan universales
Parte del problema es que la piel de cada persona es completamente diferente. Lo que hace milagros para una persona puede empeorar problemas ya existentes para otra.
Mirar las opiniones de los clientes antes de comprar un nuevo producto no ofrece mucha orientación exactamente por esta razón, mientras que mirar las afirmaciones de publicaciones de belleza ampliamente conocidas puede llevarnos por el camino de comprar productos promocionales pagos.
Esta cuestión se complica aún más por los productos que se vuelven virales en las redes sociales, llevados al primer plano de la conversación en línea por miles de personas influyentes y vloggers de belleza que “juran por” la última y mejor fórmula del mercado.
Antes de que un producto pueda siquiera acumular polvo en su plataforma como el "artículo de belleza del santo grial", otro aparece para reclamar su lugar.
Dicho todo esto, no se menciona la constante llegada de marcas de belleza de celebridades, que los fanáticos se sienten obligados a comprar para mostrar su lealtad a la it girl del momento. Hailey Bieber, por ejemplo, lanzó su primer limpiador, a pesar de que ya hay muchos limpiadores en oferta.
Toda esta abundancia no sólo es confusa y abrumadora para los clientes, sino que está creando una pesadilla ambiental.
Además de hacernos pasar horas mirando nuestro teléfono y buscando agresivamente en Google ingredientes para el cuidado de la piel hasta que casi nos convertimos en dermatólogos aficionados, el mercado de la belleza sobresaturado tiene consecuencias mucho peores.
En una carrera de ratas hacia la cima de la pirámide de la belleza, la presión sobre las marcas para que utilicen ingredientes holísticos y naturales ha acelerado la búsqueda de algunos de los productos más plantas raras y en peligro de extinción disponible. Como resultado, miles de marcas están agotando colectivamente los recursos naturales de nuestro planeta, liberando sustancias químicas en nuestros océanos y produciendo productos a una velocidad extrema.
Al tener que envasar todos estos sueros y cremas, la industria de la belleza se ha posicionado junto a la industria alimentaria en términos de contribución a la contaminación plástica.
Aunque hoy en día muchas marcas ofrecen botes y botellas recargables, esto no ha disminuido la cantidad de plástico virgen que se produce, ya que los clientes necesitan ese primer contenedor para comprar repuestos.
Dado el estado del planeta, la liberación continua de más productos de belleza que no necesitamos, que contienen ingredientes tan raros que su obtención está destruyendo la ecología del planeta, tiene que haber un fin a esta locura.
Como mínimo, ¿podemos obtener información no contradictoria y respaldada por la ciencia sobre cómo combinar los productos que ya poseemos?
Escritor sénior y coordinador de mediosLondres, Reino Unido
Soy Jessica (Ella/Ella). Originario de las Bermudas, me mudé a Londres para obtener una maestría en Medios y Comunicaciones y ahora escribo para Thred para difundir el cambio social positivo, específicamente la salud de los océanos y la conservación marina. También puede encontrarme sumergiendo mis dedos de los pies en otros temas como la cultura pop, la salud, el bienestar, el estilo y la belleza. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
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