¿Realmente necesitamos productos para el cuidado de la piel específicos de género?

Por lo general, estos productos se empaquetan en colores azul, negro o neutro, y tienen nombres que evocan un ideal trivial, pero tradicionalmente masculino. Ya sabes, como el BULLDOG cuidado de la piel que a menudo ves cuando te aventuras en el baño de un hombre.

Como era de esperar, las menos populares son las marcas que crearon líneas secundarias para hombres, con Clinique for Men y Dove Men+ Care atrayendo solo el 16 por ciento de los consumidores. Parece que la vacilación para elegir líneas de belleza vistas como 'para mujeres' todavía genera vacilación.

Dicho esto, el 32 por ciento restante de los hombres dijo que regularmente opta por marcas intrínsecamente neutras en cuanto al género, como La Roche-Posay, Kiehls y SkinCeuticals. Esto no solo presenta una gran oportunidad para las empresas de cuidado de la piel sin género, sino que también plantea la pregunta: ¿alguna vez necesitábamos productos para el cuidado de la piel específicos de género en primer lugar?

¿La piel de hombres y mujeres es diferente?

La respuesta corta es sí, pero eso no cuenta la historia completa.

Los hombres tienen un nivel más bajo de pérdida de agua transepidérmica (TEWL), lo que permite que la piel mantenga la hidratación. También tienen niveles más altos de producción de sebo, también conocidos como aceites naturales que mantienen las células muertas de la piel, el polvo y el sudor adheridos a la cara y el cuerpo.

Aún así, el mensaje rotundo de los expertos en cuidado de la piel de la Academia Estadounidense de Dermatología es que estas diferencias sutiles no son suficientes para garantizar productos para el cuidado de la piel adaptados al género.

Dicen que en lugar de centrarse en a qué género parece estar dirigida una línea de cuidado de la piel, la preocupación por los ingredientes incluidos en la fórmula del producto debería tener prioridad.

Tener conocimiento del tipo de piel individual (seca, grasa, sensible o mixta) siempre debe tener prioridad, dicen los dermatólogos, ya que estos factores dictarán qué tipo de fórmulas para el cuidado de la piel necesitaremos para cuidarnos adecuadamente.

Entonces, en última instancia, el cuidado de la piel según el género no tiene sentido. A menos que solo quieras sentirte varonil, vete.

Cómo está cambiando la industria de la belleza

Como se mencionó, las rutinas reglamentadas de cuidado personal ya no se ven como algo exclusivo de las mujeres.

Cada vez más, los hombres buscan formas de cuidarse a sí mismos, ya que la comercialización de productos para el cuidado de la piel se centra cada vez más en ofrecer beneficios nutritivos y holísticos, en lugar de superpoderes que desafían el envejecimiento o embellecen.

Mirando hacia el futuro, los expertos del mercado predicen que las marcas de cuidado de la piel más exitosas serán aquellas que se vendan como neutrales en cuanto al género, limpias y ecológicas, en línea con la conciencia ecológica y a medida que las ideas tradicionales en torno al género se desdibujan aún más.

No debería sorprender que las celebridades, y sus equipos de marketing táctico, ya hayan aprovechado el cuidado de la piel neutral en cuanto al género. Fenty Skin hizo un gran trabajo al incluir hombres en tomas promocionales y empaquetar artículos en lila púrpura, un color que se logra al mezclar rosa bebé y azul.

Incluso Brad Pitt está en la acción, anunciando recientemente la llegada de Le Domaine, su marca de cuidado de la piel sin género de 15 años en la fabricación. Al igual que la marca de renombre Caudalie, utiliza el poder antioxidante de las uvas para ayudar a mantener la piel hidratada.

La industria del cuidado de la piel sin duda seguirá creciendo y transformándose, con Gen-Z adoptando la piel natural e ingredientes limpios y ecológicos.

No creo que sea una mala suposición decir que todos nos inclinaremos hacia los estantes llenos de productos menos complicados y, en general, mejores para nosotros (y el planeta) en un futuro muy cercano.