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¿Cómo prioriza la industria de la belleza la transparencia en línea?

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A medida que la industria continúa explorando los espacios digitales, las plataformas centradas en la comunidad que permiten la verificación de cosméticos y productos para el cuidado de la piel en tiempo real están demostrando ser las más populares.

No debería ser una gran sorpresa, pero la participación del consumidor en línea se ha convertido en un parte superior prioridad para la industria de la belleza.

Cualquiera que haya estado prestando atención durante la última década habrá notado que muchas marcas de belleza líderes cambiaron rápidamente su enfoque hacia las plataformas en línea, reimaginando sus experiencias de consumo con el mundo digital en mente.

La mayoría está ansiosa por probar tecnología nueva e inmersiva, y algunos incluso llegan a sumergir los dedos de los pies en el Metaverso para mantener a los consumidores de la Generación Z comprometidos.

Algunos ejemplos de estas innovaciones digitales incluyen inteligencia artificial, aprendizaje profundo y realidad aumentada. Todos están en camino de transformar la forma en que interactuamos con los cosméticos, los perfumes y nuestras rutinas de cuidado de la piel.

Sin embargo, mientras las marcas evolucionan y cambian para mantenerse al día, la transparencia de la empresa sigue siendo tan vital como siempre.

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Dejando de lado las estrategias creativas de marketing, los consumidores ahora son más conscientes del abastecimiento, la ética y la sostenibilidad. Lo más probable es que se desanime por la falta de claridad sobre cómo opera una empresa y necesitará asegurarse de que lo que está comprando se alinea con sus propios valores personales.

¿Cómo se puede priorizar esta apertura en un espacio en constante cambio, hipercompetitivo y exclusivamente en línea? ¿Especialmente en una era de desinformación y sobrecarga de datos?

jenny qian es el fundador y CEO de NOVEDAD, una plataforma centrada en la comunidad diseñada exclusivamente para los obsesionados con la belleza que fomenta la conversación sobre las prácticas de la empresa y el abastecimiento sostenible. Ella cree que su plataforma puede proporcionar la solución.

'NEWNESS es una conversación continua sobre la belleza y esa conversación está abierta a todo el mundo, como ver una película en lugar de hablar con tus amigos por facetiming', explica.

'Ayuda con la autenticidad porque si tu comunidad te apoya, sería terrible promocionar productos que no necesariamente te gustan. Profundiza esa confianza.'

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Piense en NEWNESS como una versión más inclusiva de Twitch, donde se combinan los juegos y la belleza. y celebrado. Ofrece un entorno seguro y acogedor para que los consumidores, los creadores de contenido y las empresas interactúen a través de la transmisión en vivo. Los usuarios pueden participar por completo con tutoriales de maquillaje, GRWMS, desembalajes y reseñas en tiempo real.

NEWNESS busca crear conversaciones auténticas entre las marcas y sus compradores, fomentando la transparencia y el crecimiento de la comunidad.

'¡Todos en NEWNESS son entusiastas de la belleza! Así que realmente sientes que te estás conectando con tanta gente como tú'. @uncovertheglow decirles Aturdido.

'Puedes volverte loco con los productos, los ingredientes, las últimas marcas que has probado. Es una audiencia más específica que otras plataformas de video, lo que le da una sensación de comunidad más fuerte. También me encanta que haya comentarios en el chat.

Y sin esconderse detrás de filtros engañosos o ediciones refinadas, NEWNESS garantiza que el salto de la belleza al mundo en línea no es simplemente otra apuesta de la industria para generar ventas.

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Esto es compatible con su función 'Crystals'. Al ver una transmisión en vivo o presionar el botón Seguir, los usuarios pueden ganar y luego intercambiar Crystals por productos de tamaño completo, premios de edición limitada y más. También pueden regalárselos el uno al otro.

Es una fuente de ingresos que evita el contenido patrocinado y apoya más el espíritu centrado en la comunidad del que NEWNESS se enorgullece.

"Realmente me gusta regalar porque es una oportunidad para que la comunidad envíe amor a sus creadores de contenido favoritos", finaliza Qian.

'NOVEDAD fomenta el buen comportamiento y permite a los usuarios sentir que su cuenta tiene valor.'

"Esto es lo que la gamificación de la belleza necesita para tener éxito".

 

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