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¿Qué es energía?
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¿Se pregunta cómo funciona una agencia de publicidad? Nuestro asesor profesional ofrece un resumen de los entresijos de la vida en una agencia, con detalles sobre cada tipo de puesto que puede esperar.
Pregunta: ¿Cuántas carreras profesionales diferentes existen en publicidad? Me gusta la idea de trabajar en una agencia, pero no sé a qué aspirar ni a qué carrera debo postularme. (Aimée, Cardiff)
De hecho, navegar por las trayectorias profesionales de la industria de la publicidad puede parecer como tratar de encontrar el camino en una ciudad ocupada sin un mapa.
Es diverso y está lleno de oportunidades, pero saber por dónde empezar o qué dirección tomar puede resultar abrumador.
As Saúl Betmead de Chasteigner, ex director de marketing del Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (ganador del Premio Nobel de la Paz 2020) y ex director de estrategia del gigante de marketing y comunicaciones WPP señala acertadamente que el mundo de la publicidad es vasto, con una amplia gama de disciplinas que atienden a diferentes habilidades, intereses y aspiraciones profesionales.
Le pedí que compartiera algunos de sus pensamientos, que resumí aquí.
Creativos
En el corazón de cualquier agencia de publicidad se encuentran las disciplinas creativas. Los creativos son los narradores y
visualizadores, tradicionalmente compuestos por directores de arte y redactores. Ellos son quienes evocan las ideas y les dan vida, cada uno desde su perspectiva única. Si te inclinas por el diseño gráfico, la ilustración o tienes una habilidad especial para crear narrativas convincentes, estos roles podrían ser donde tus talentos puedan brillar más.
Digitales
Los estrategas, por otro lado, se centran más en la definición y el encuadre de los problemas. Profundizan en los desafíos del cliente y elaboran los resúmenes creativos que sirven como estrella del norte para la campaña.
Los realmente buenos también son muy creativos; debería ser difícil ver la línea entre donde termina una estrategia creativa y comienza una idea creativa.
Su trabajo a menudo se extiende a la planificación de comunicaciones, que determina qué, dónde y cuándo se ejecutará una campaña. Así como lo que se conoce como Diseño de Experiencias, que puede incluir dar forma a los propios productos y servicios.
Si es alguien a quien le gusta la resolución creativa de problemas, le gusta la investigación, el análisis y la presentación, la estrategia podría ser su vocación.
Estos roles son especialmente solicitados en las consultorías de gestión híbridas, que desafían cada vez más los modelos de agencia tradicionales.
Tecnologo creativo
También hay un nuevo tipo de disciplina que se ubica entre Creativo y Estratega, cuyo rol analiza cómo las nuevas tecnologías e ideas pueden cumplir las promesas hechas en las comunicaciones; esto puede consistir en aumentar los productos y servicios existentes hasta crear otros completamente nuevos (a menudo vinculados al Diseño de experiencias mencionado anteriormente).
Administración de cuentas
La gestión de cuentas desempeña un papel crucial a la hora de unir las necesidades del cliente con los esfuerzos creativos de la agencia. Supervisan la relación, el proceso y el presupuesto, asegurando que los proyectos se desarrollen sin problemas desde el inicio hasta la entrega. Este puesto es ideal para quienes se destacan en comunicación, organización y tienen buen ojo para los detalles.
