Exclusivo - Dentro de la mente del director de la Generación Z Jason Joyride

¿Cómo pueden otros involucrarse en la industria?

Si has seguido el hip-hop en los últimos años, sin duda habrás oído hablar de Brockhampton, el colectivo que rápidamente se hizo famoso a través de su trilogía SATURATION en el verano de 2017. Otros grupos como Injury Reserve, Odd Future , e Internet, por nombrar algunos, han creado música y la han publicado en línea junto con imágenes y contenido creados de forma independiente antes de que finalmente explote. Es fácil ver las similitudes entre ellos y el trabajo de Jason, especialmente con Deep Ends, aunque se sorprendió un poco cuando hice esa comparación.

“Nunca antes había escuchado la comparación de Brockhampton, pero me encantan. Probablemente fui uno de los primeros fanáticos del mundo, antes de que lanzaran All American Trash y antes de que Kevin lanzara su primer álbum en solitario. Verlos explotar "de la noche a la mañana" fue muy emocionante, me hizo darme cuenta de que esto es real, esto no es Hogwarts, explotar a partir de videos musicales es algo real que sucede. No es falso. Se siente como si fuera falso hasta que lo experimentas '.

Otras influencias en su trabajo son probablemente las que cabría esperar de un líder del hip-hop. `` Cuando era más joven, era un gran admirador de ASAP Rocky, los primeros álbumes de Chance The Rapper. Soy un gran fanático del hip hop solo porque creo que es como la única música innovadora e interesante del mundo en este momento. Creo que hay muy poca innovación en otros lugares, creo que estamos empezando a ver algo en el pop, principalmente gracias a 100 Gecs y otros como Charli XCX, pero la cantidad de progreso que hemos visto en el hip hop en los últimos veinte años es evidente '.

Es este flujo constante de contenido innovador lo más importante para los artistas y directores jóvenes que buscan ganar seguidores, siempre que valga la pena escuchar su música. Las microcomunidades que se adaptan a nichos específicos son un excelente lugar para comenzar, y Jason estaba ansioso por hacer hincapié en el uso de todas las plataformas que pueda para salir adelante.

'¿Es un caso de subir a YouTube? Joder, no, Jesucristo. Cree mucho contenido, no poco, y esté en todas las plataformas que pueda. Encuentre las próximas redes sociales, manténgase activo en las comunidades en línea. Internet es un arma moderna para la Generación Z. Internet define a las personas de nuestro grupo de edad. Sube a TikTok y busca formas de crear la próxima locura en las redes sociales. Pensar fuera de la caja'.

¿Hacia dónde se dirige la industria de los videos musicales?

Este enfoque de bricolaje para los videos musicales que están tomando creativos como Jason es un fenómeno nuevo del que solo estamos comenzando a ver las ramificaciones principales por ahora.

Cole Bennett es quizás el nombre más grande que hemos visto hasta ahora que ha transformado la forma en que los videos musicales pueden generar interés sin la necesidad de un sello. "De hecho, hizo carreras con sus videos y eso nunca se había hecho antes", explica Jason. 'Es uno de los mejores directores de video del mundo, es como un Rick Rubin para los nuevos artistas en ese sentido, es más que un director. Vio el talento antes que nadie, y eso es lo que estoy buscando hacer en este momento con artistas más pequeños '.

Por supuesto, si bien los videos musicales independientes que obtienen un gran número de espectadores son creativos y emocionantes, existen algunos escollos que podrían terminar dificultando las cosas para los directores en el futuro, particularmente en lo que respecta a las finanzas. 'La gente como yo que hace videos como' Splash 'sin dinero hace que las discográficas se den cuenta de que pueden estar pagando de más. Lo cual no es bueno porque las etiquetas ya tienen escasez de efectivo. Básicamente, nos obliga a que nos paguen menos ''. Eso, obviamente, arroja dudas sobre cuán económicamente viable puede ser la dirección musical como una elección de carrera para el futuro, pero Jason señala que la relación entre el artista y el director ha cambiado significativamente desde los años noventa y los días de MTV.

Los artistas [continuarán] tomando más control sobre los videos. Los mejores videos que hay en este momento son aquellos en los que el artista básicamente los dirigió. estoy hablando de amina, Travis Scott, y este nuevo lanzamiento de Rico Nasty: básicamente soy su directora creativa, pero ella es la que tiene las ideas. He hecho las portadas de sus álbumes y algunos de los videos de su próximo Nightmare Vacation. Esa es su visión, no es como si yo fuera el director de una discográfica siendo aceptado '. En otras palabras, la dinámica entre el cineasta y el artista se está volviendo más equilibrada y personal, lo que permite una red más fácil y conexiones más genuinas.

Las configuraciones de pago también se están transformando, con un mayor énfasis en la mercancía y la marca. 'Estamos haciendo diferentes acuerdos ahora en los que no me pagan nada por adelantado, pero obtengo un porcentaje de los ingresos por videos y canciones. Vamos a vender carteles específicamente para los videos musicales a través de mi empresa. Excursión en coche como medio para financiar la producción ».

Sin embargo, tenga en cuenta que Jason tiene los ojos puestos en algo más que videos independientes. 'Mi objetivo futuro es hacer mis propios musicales desde cero y trabajar con gente con la que realmente quiero trabajar. Quiero sacar el máximo partido a los musicales. Como La La Land en el rap '. Me estoy imaginando a Ryan Gosling con un micrófono en algún lugar de Detroit, aunque sospecho que no exactamente lo que Jason tiene en mente. 'Más como Rico Nasty con un micrófono, pero sí'.

Las grandes producciones teatrales para lanzamientos de álbumes ciertamente pueden tener éxito: la producción de Kanye de 2010 para My Beautiful Dark Twisted Fantasy siendo un ejemplo obvio, y hoy en día es más importante que nunca crear una vibra o estética específica a través de múltiples medios para el lanzamiento de un álbum. 'Deberías hacer campañas, no contenido. Hacer contenido para Campañas. Realiza lanzamientos. No se limite a hacer un video. Haz diez videos cortos, videos completos. Cree mucho contenido, no poco, y esté en todas las plataformas que pueda '.

Por qué la Generación Z son los ciudadanos globales de la nueva era para el cambio

Así como la música se ha vinculado intrínsecamente a las redes sociales, también lo ha hecho el discurso político y el activismo social, dos temas que a Jason le apasionan igualmente. 'Estoy avergonzado de este país de alguna manera, y lo he estado por un tiempo. Es vergonzoso ser estadounidense en este momento y creo que si alguien no va avergonzados, no son un estadounidense verdaderamente cariñoso. Ser estadounidense se trata de tener un sueño y estar en igualdad de condiciones para perseguir ese sueño, ese no es el Estados Unidos en el que vivimos '.

'Si estás en la Generación Z, ya no se trata de de qué país eres, se trata del mundo. Internet nos ha unido a todos, ahora eres un ciudadano del mundo y debes actuar en consecuencia. No está bien pensar solo en tu país, tienes que considerar todos los demás, necesitas saber qué diablos pasó con el Brexit y todas las cosas que suceden que antes no necesitabas saber. '.

Con ese fin, agrega que las recientes protestas de Black Lives Matter son un gran ejemplo de la creación de redes sociales. genuino acción. “Todo el mundo tiene peticiones, formularios de donación, hay mucho más que puedes hacer y se está filtrando a otros frentes del activismo social. Ya sea por los derechos LGBTQ +, el calentamiento global, ahora estamos viendo marchas por todo tipo de cosas. Esa gente realmente está cambiando el mundo ”. Aquí está un enlace útil de Instagram de Jason con una variedad de causas que puede conocer en todo el mundo, que incluyen Justicia para Breonna Taylor y Votante de EE. UU. sitios de registro.

"Si estás en la Generación Z y estás leyendo esto, tienes una responsabilidad con el mundo que nunca antes había enfrentado alguien tan joven". Termina con un saludo a su "mamá y papá y mi hijo, Frank".

Hay mucho trabajo por hacer, pero no puedo pretender que el entusiasmo y la pasión inquebrantables de Jason Joyride no me hayan inspirado a continuar involucrándome activamente con causas progresistas. Y para transmitir 'iPhone', que presenta la carátula del álbum diseñada por Jason, no hace falta decir.

'Bienvenidos al Joyride '.

Todas las fotos fueron tomadas por Niko Menicou.