Las agencias de publicidad y los reguladores afirman que la era del lavado verde ha terminado

Varias ciudades importantes enfrentan restricciones regulatorias más estrictas sobre las molestas tácticas de lavado verde. Se les dice a las agencias de publicidad que reconsideren las relaciones con los principales contaminadores, y las autoridades de marketing frustrarán las falsas afirmaciones de ser 'carbono neutral' y 'naturaleza positiva'.

Todos se abren camino en la vida profesional hasta cierto punto, ¿verdad? Sin embargo, cuando se trata de la futura prosperidad del planeta, debemos asegurarnos de que las empresas tomen medidas legítimamente.

Con el deseo de parecer ecológicamente responsables, las empresas han jugado durante mucho tiempo rápido y suelto con la definición de sostenibilidad, a menudo hablando de boquilla con frases de moda tenues y huecas como "respetuoso con el medio ambiente".

Sin embargo, después de un aluvión de demandas en los últimos años, parece que la industria de la publicidad finalmente ha llegado a su punto de ajuste de cuentas.

Dentro de Londres y Bruselas, la era de la inespecificidad está a punto de concluir, lo que significa que los términos ambiguos como 'carbono neutral' o 'naturaleza positiva' deberán ser ratificados por organizaciones reguladoras, como la Autoridad de Normas de Publicidad en el Reino Unido.

"Las afirmaciones ambientales engañosas están bajo el microscopio de los reguladores de la publicidad, los organismos de control de los consumidores e incluso los gobiernos", afirma Jonny White, director comercial sénior de la firma de marketing AMV BBDO.

Según una primicia de El guardián, importantes expertos de la industria incluso han dicho a las agencias de publicidad que deben reconsiderar sus relaciones con los principales contaminadores.

Dado que el Parlamento Europeo votado en contra compensación de carbono como un medio válido para alcanzar el cero neto el jueves pasado, los postes de la meta se están estrechando rápidamente mientras aumenta el nivel de escrutinio.

"Se ha demostrado que las afirmaciones relacionadas con el clima son particularmente propensas a ser poco claras y ambiguas, lo que engaña al consumidor", dice Ben Essen, director de estrategia global de Iris Worldwide.