La investigación muestra que Gen-Z quiere transparencia corporativa por encima de cualquier otra cosa. Pero, ¿qué se necesita para ser 100% sostenible y de comercio justo? ¿Es justo presionar a las empresas para que obtengan ambos?
`` El término sostenibilidad se usa, y se abusa, mucho '', dice Richard Turner, fundador de ómbar, una empresa de chocolate orgánico vegano que se enorgullece de ser ética.
Si bien Ombar se basa en plantas y acaba de solicitar ser un Corporación B certificada, prefiere no pretender ser 100% sostenible. "No estoy seguro de lo significativo que es eso", explica.
La sostenibilidad ha pasado a ocupar el primer lugar en las agendas de la mayoría de las empresas. Aunque no siempre se logra necesariamente con éxito, es una cualidad que ahora esperan los consumidores jóvenes.
Ombar ha estado haciendo todo a base de plantas desde su fundación en 2007. Incluso rastrea las emisiones de carbono y planea compensar cualquier cosa inevitable. Pero el dueño piensa que el modelo carbono neutral a veces se "simplifica demasiado".
YouGov encuestado 10,000 Generación Z en Europa a principios de este año y descubrió que casi el 80% cree que "es más importante que las empresas se comporten de manera sostenible".
Partido verde Además, descubrió que el 40% de la generación Z ha comenzado a boicotear una marca porque representa algo o se comporta de una manera que va en contra de sus valores. También reveló que el 72% de los miembros de la Generación Z están dispuestos a gastar más dinero en bienes y servicios producidos de manera sostenible.
`` Dado que estamos en medio de una crisis climática, cada vez más personas exigen a las empresas que utilicen procesos sostenibles '', dice Michael Raphel, cofundador de Holee sin capucha. Y con razón.
El restaurante de comida para llevar en Cheltenham está 'ayudando a derribar el estereotipo de que los veganos solo comen comida de conejo', y el cofundador Raphel cree que la transparencia es la mejor manera de crecer y atraer seguidores leales.
Su empresa está iniciando una iniciativa de vertido cero mediante la plantación de un árbol por cada entrega de alimentos realizada, lo que compensará las emisiones de carbono. Si bien aún no se ha convertido en B Corp, recientemente comenzó a apoyar a dos organizaciones benéficas locales: Fondo de Leucemia y Quimioterapia Intensiva en Cheltenham y Casa Sobellen Oxfordshire
"Como consumidores, vivimos la mayor parte de nuestras vidas en la oscuridad", dice Rosey Hocknell, diseñadora y fundadora de la marca de ropa deportiva y de baño. Somos Nativos.
"Necesitamos reconocer nuestros defectos para poder trabajar en ellos". La marca de lujo trabaja con una fábrica ética en Bali, planta 10 árboles por cada prenda vendida y está creando un entorno inclusivo para que sus clientes tengan una relación saludable con ellos mismos y con el planeta.
La línea está creada a partir de hilo 100% ECONYL®, que es nailon regenerado a partir de redes de pesca fantasma del mar, pelusa de alfombras, botellas de plástico y más.