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¿Qué es energía?
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A raíz de las protestas por brutalidad policial en todo el mundo, estas son las marcas de moda y belleza que se solidarizan con Black Lives Matter.
A mediados de 2020, si hemos aprendido algo, es que podemos, y debemos, unir fuerzas para crear un cambio positivo. Frente a una pandemia global, individuos, empresas y organizaciones sin fines de lucro se han unido para encontrar alivio a la devastación provocada por Covid-19.
Sin embargo, otra devastación, posiblemente más siniestra, está atravesando actualmente el mundo, una que ha estado ocurriendo desde que la sociedad tiene memoria. Me refiero, por supuesto, a las matanzas injustas de ciudadanos estadounidenses negros desarmados, cuyos sensibles esfuerzos de socorro, por razones que escapan a mi conocimiento, están demorando más en ayudar a las marcas de moda y belleza.
Aunque muchas empresas no dudaron en echar una mano cuando el fuego envolvió la catedral de Notre Dame en París, o donar las ganancias a los bancos de alimentos, coser máscaras faciales y hacer desinfectantes de manos en el momento en que el coronavirus cambió el mundo tal como lo conocemos, muchos están notando cómo Esto es un contraste sorprendentemente marcado con las respuestas de ambas industrias a los eventos recientes. De manera alarmante, hubo un período notable de silencio en las redes sociales luego de la muerte de Tony McDade, Breonna Taylor, George Floyd y Ahmaud Arbery, una vez más colocando la carga de pedirle a la humanidad que muestre apoyo y hable sobre los hombres y mujeres negros.
La moda y la belleza se enfrentan ahora a un desafío de relaciones públicas en el que, al pedir el fin de la brutalidad policial y el racismo sistémico al que se enfrentan los negros a diario, se presenta, aunque de forma involuntaria, como un intento de ganar credibilidad. Para muchos, la participación de la moda y la belleza en el movimiento BLM es hipócrita y se percibe que se está aprovechando una oportunidad de relaciones públicas. Esto es particularmente relevante si se considera que varias marcas como Gucci, H&M, Prada y Comme des Garçons todavía están tratando de acabar con las controversias raciales que han desatado en el pasado. "Es imperativo que estas marcas sean sensibles a las diferencias culturales y respeten a todas y cada una", dice el analista de Sanford C. Bernstein, Luca Solca. "No hacerlo, incluso involuntariamente y por accidente, expone a las marcas a graves consecuencias".
Lo que estas industrias deben hacer es comprometerse con la acción y evitar el activismo performativo. Afortunadamente, hay una serie de marcas de moda, belleza y estilo de vida que están haciendo precisamente esto, respondiendo al llamado para dar un paso al frente y haciendo generosas donaciones que ayudarán a las organizaciones en su esfuerzo por demostrar que las vidas de los negros importan. Usando sus plataformas para señalar al resto de la industria lo esencial que es hacerlo mejor y hacer más que solo compartir una cita estéticamente agradable en sus feeds, aquí hay algunas marcas que toman los pasos necesarios hacia el cambio, creando manifiestos y pautas que eventualmente reelaborar por completo el enfoque general de la comunidad negra. Si bien el trabajo está muy, muy lejos de estar terminado, sin duda es un comienzo. Esperamos que crezca exponencialmente.
https://www.instagram.com/p/CA03i20BgkM/
Gigantes de la calle
Al hacer una donación de una cantidad no revelada a una 'organización relevante' durante los próximos días, ASOS recurrió a las redes sociales para expresar que el silencio simplemente ya no es una opción. `` Compartimos el dolor y la indignación del mundo por la grave injusticia que llevó a la trágica pérdida de la vida de George Floyd, junto con Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tony McDade y tantas otras vidas negras '', dijo el minorista en Instagram. También se unen a la lucha H&M, Puma y Fila, de los cuales se han comprometido a donar sumas considerables a organizaciones benéficas y organizaciones de su elección.
https://www.instagram.com/p/CAygDdziCeK/
Gucci
Después de publicar un mensaje de solidaridad el día del asesinato de Floyd, la marca de moda de lujo anunció que donaría a @yourrightscamp, @campaignzero y a la organización de base de derechos civiles NAACP. Además, Gucci presionó la pausa en todas las operaciones en los EE. UU. Durante 24 horas para darles a sus empleados la oportunidad de llorar y actualmente está pensando en las formas en que puede ser parte de la solución en el futuro.
https://www.instagram.com/p/CA0ec4Ph8wL/
Fenty y Savage X Fenty
Al elegir cerrar el negocio el #BlackOutTuesday para honrar a la comunidad negra y las muchas vidas perdidas, la línea Fenty Beauty de Rihanna reveló que estaría donando a Color for Change y Movement for Black Lives. 'Este no es un día libre', instó en una publicación de Instagram. "Este es un día para reflexionar y encontrar formas de hacer un cambio real". Y no se detuvo ahí. Escribiendo: 'no hay nada más que podamos decir que no haya sido perfectamente dicho por nuestro fundador' en referencia al momento en que Rihanna le pidió a las personas no negras que se consideran aliadas que 'Pull Up' para sus amigos y compañeros de color, Savage X Fenty está listo para donar fondos para apoyar The Bail Project y BLM. 'Ahora no es el momento de quedarse en silencio o de quedarse quietos', agregó la marca de ropa interior. 'Tire TF hacia arriba.'
https://www.instagram.com/p/CA49le7MAMK/
Asai
El prometedor diseñador Asai ha prometido donar una parte de todas las ventas futuras a BLM y donará el 100% de las ganancias de su último vestido Hot Wok al movimiento (así como a The Voice of Domestic Workers y Solace Women's Aid ). 'La industria de la moda ha explotado los cuerpos negros bajo el término diversidad, pero permanece en silencio cuando es el momento de proteger los cuerpos y la piel (tus) pasarelas, portadas, editoriales aman tanto. Te veo '', dijo a Instagram, junto con una gran cantidad de recursos compartidos con la esperanza de educar a otros.
