لكن تعريف "النظيف" في هذا السياق ظل غامضًا ، مما أثار انتقادات من خبراء العناية بالبشرة وأصحاب النفوذ في مجال التجميل على حدٍ سواء.
تكمن المشكلة في عدم وجود بيانات علمية تدعم هذه الادعاءات ، على الرغم مما تعتقده العديد من العلامات التجارية. "الجمال النظيف" لديه استراتيجية معلومات مضللة تنبع من كلمة "نظيف" نفسها. مثل أنيتا بهاجوانداس أشار هذا المصطلح إلى أن أي شيء لا يطلق على نفسه اسم "نظيف" يجب أن يكون متسخًا بل وخطيرًا على صحتنا.
وقد دفع هذا المفهوم المئات من العلامات التجارية إلى تبني عبارة "نظيفة" في محاولة للاحتفاظ بالعملاء ، مما يجعل المفهوم أكثر انتشارًا وبالتالي يصبح بلا معنى.
كان مشاهدو هوليوود من الدرجة الأولى عاملاً كبيرًا في نجاح "الجمال النظيف". أثارت Gwyneth Paltrow - المعروفة بمنصتها الصحية المهووسة بالصحة Goop ، جدلاً العام الماضي بعد مقطع فيديو لها أصبح تطبيق الواقي من الشمس فيروسيًا.
الممثلة التي اشتهرت بها وجهات نظر صارمة على واقيات الشمس الكيميائية ومكونات أخرى للعناية بالبشرة يُفترض أنها "سامة" ، أوضحت لمشاهدي Vogue Online كيف أنها وضعت واقيًا من الشمس على طرف أنفها ووجنتيها ، "المنطقة التي تسقط فيها الشمس حقًا". سارع المهنيون الطبيون إلى رفض النصيحة ، معتبرين أنها مضللة في أحسن الأحوال ، وفي أسوأ الأحوال "خطيرة".
ترجع قدرة أولئك الذين لديهم مثل هذه المنصة الضخمة على مشاركة المعلومات غير الدقيقة بشكل فادح إلى الافتقار إلى التنظيم المحيط بخطاب العناية بالبشرة. في صناعة التجميل ، لا يزال تعريف المنتجات "النظيفة" محل نقاش ساخن ، واستخدام لغة مخيفة مثل "غير سامة" و "مواد كيميائية ضارة"لم تفعل سوى القليل لتوضيح المستهلك.
ما الذي يشكل حقا "مواد كيميائية ضارة"؟ يبدو أنه لا أحد يعرف حقًا ولا يهتم بالتفصيل ، تعتبر الكلمات نفسها كافية لإبعادك عن المنتجات التي يبدو أنها "لا تستحق" التسمية "النظيفة".
أولئك الذين يستشهدون بالجمال النظيف باعتباره ينبوع الشباب الأبدي - والصحة - غالبًا ما يشيرون إلى EWG (مجموعة العمل البيئية). المنظمةقاعدة بيانات الجلد العميقة"هي قائمة شاملة من منتجات التجميل المصنفة من" الأسوأ "إلى" معتمد من EWG "، وهي شارة شرف تُمنح للمنتجات التي تفي بـ" المعايير الأكثر صرامة للشفافية والصحة "الصادرة عن EWG.
عند البحث في موقع EWG على الويب للحصول على مزيد من المعلومات حول ماهية هذه المعايير في الواقع ، ستلتقي بنفس العبارات الشاملة التي ابتليت بها بقية الصناعة.
حسب الفيديو على موقع الشركة الإلكتروني ، لا تزال العديد من منتجات التجميل تحتوي على "مواد كيميائية ضارة تم إدخالها منذ عقود" ويقال إن المواد الكيميائية معروفة بأنها تسبب "السرطان والربو". لكن ليس لدى EWG مصادر تدعم هذه التصريحات ذات الوزن الثقيل.
فيكتوريا بوكانان، محلل تسويق في معمل المستقبل، يقول أن الاتجاه "النظيف" مبني على عدم الثقة:
بسبب سلاسل التوريد السرية والمصطلحات غير المنظمة ، يواجه قطاع التجميل رد فعل عنيف من المستهلكين الذين يسعون إلى الصدق والفعالية والبساطة. لذلك مع استمرار المستهلك في فحص ما هو موجود في المنتجات التي يضعونها على بشرتهم ، أصبح الجمال النظيف معيارًا جديدًا في الصناعة.
مثل الاتجاهات الأخرى ، "الجمال النظيف" ليس له معايير أو هيئة إدارية لتنظيم مطالبه. استكشف فيلم Netflix الوثائقي "Toxic Beauty" الافتقار إلى تنظيم المكونات في الولايات المتحدة ، حيث تحظر إدارة الغذاء والدواء استخدام 11 مكونًا فقط في منتجات التجميل.
اقترحت "Toxic Beauty" أن بعض المواد الكيميائية المستخدمة في العناية بالبشرة والمكياج يمكن أن تكون مرتبطة بالعقم والسرطان. لكن هذه الفرضيات تثير الرعب في النهاية ، مما يدفع المستهلكين إلى استخدام المواد الكيميائية الصحيحة معًا.
في النهاية ، لا يعني مجرد وصف شيء ما بأنه "نظيف" أنه أفضل لك أو لبشرتك. صرح طبيب الأمراض الجلدية الدكتور أنجالي ماهتو أن العديد من منتجات "الجمال النظيف" لا تحتوي على دراسات إكلينيكية مثل المكونات المهندسة ، وبالتالي لا تؤدي المنتجات في كثير من الأحيان إلى الأداء القياسي الذي يتوقعه العملاء.
لذلك في المرة القادمة التي تجد فيها نفسك تبحث عن شيء يقول "نظيف" أو "غير سام" أو "صادق" ، تذكر أن العلامة التجارية التي تقف وراء هذا المنتج قد تكون "تقصفك" لإنفاق أموالك. قم بأبحاثك الخاصة عن المكونات التي قد تكون قلقًا بشأنها - ولكن تأكد من الاستشهاد بالمهنيين الطبيين بدلاً من المشاهير أو المؤثرين.
قد تكون لغة الجمال النظيف جذابة ، لكنها تظل بلا معنى في صناعة مليئة بالكلمات والوعود الفارغة.
تعليقات
